В 2004 году компания Mars решила вывести на российский рынок бренд "Гурмания" -- супы быстрого приготовления. Однако в корпорации не учли национальные особенности и ошиблись в позиционировании: в России женщины не склонны кормить родных "супами из пакетиков", рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.

( Read more... )

В компании-производителе дешевых ручек и зажигалок BIC однажды решили запустить и свою линейку нижнего белья. Однако непродуманная модель дистрибуции, затраты на оборудование, не говоря уже о странной логике для покупателя: "ручки-зажигалки-трусы", привели это начинание к провалу, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.

( Read more... )

Легендарную игру придумал советский ученый Алексей Пажитнов в 1984 году. Но заработать на своем изобретении ему было не суждено: рынка компьютерных игр в Союзе тогда не существовало, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич. В итоге права на "Тетрис" достались иностранному бизнесмену, а вскоре игра разошлась огромным тиражом по всему миру.

( Read more... )

Автогигант Chrysler в 1950-х годах решился порадовать дам автомобилем, созданном специально для них. В результате получилась модель, в которой собрали все предрассудки о женщинах, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич. Неудивительно, что проект с треском провалился, добавляют обозреватели.

( Read more... )

Выяснив, что среди потребителей газировки существует отдельный сегмент любителей выпить сладкой воды в начале дня, компания решила выпустить "утреннюю Pepsi" с повышенным содержанием кофеина. Тем самым они вторглись в нишу, где не смогли потеснить тех, кто уже плотно ее занял, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.


( Read more... )

В 2006 году руководство сети поручило сотрудникам разослать бесплатные купоны на кофе своим близким. Но в компании не учли, что акция может оказаться чересчур популярной: купоны попали в интернет, и распечатать их мог любой желающий. Starbucks пришлось постепенно свернуть кампанию, чтобы избежать убытков, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.


( Read more... )

Семь лет назад выпускники МГУ создали компанию FutureToday, которая призвана была помочь работодателям и студентам найти друг друга. Поняв, что их стартап оказался успешным, молодые бизнесмены вложили средства в дальнейшее развитие и расширение спектра услуг, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич. Сейчас оборот компании составляет уже несколько ( Read more... )

Даже если в твою идею не верят другие, не стоит опускать руки, советуют Михаил Хомич и Юрий Митин. Так, выпускница психфака МГУ, с любовью подойдя к своему проекту и вложив немало личных средств, создала книжный магазин-автобус для детей и имеет все шансы вывести свою компанию на новый уровень.

( Read more... )

Harley-Davidson прославился своей уникальностью и мужским характером, поэтому решение продавать под этим брендом все от носков до холодильников для вина стало для компании ошибкой. К производству непрофильных товаров нужно подходить с особой тщательностью, чтобы не испортить имидж, считают Юрий Митин и Михаил Хомич.


( Read more... )

Основанная в начале XX века компания Xerox сумела занять свою нишу на рынке и войти в историю, приучив весь мир называть копировальные машины "ксероксами". Впрочем, история Xerox знала немало падений и опрометчивых решений, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич, например, в свое время руководители корпорации за бесценок продали Apple революционную ( Read more... )