как калька с англ. guys или boys.
примеры из заметки о логотипах:
Некоторые ребята любят даже показывать сетку, по которой выстроен знак.
Легче тем ребятам, логотип которых используется преимущественно в вебе.
Формулировка оставляет свободу для ребят.
<<< девки, ой, female persons, должны возмутиться дискриминации.