Как часто можно услышать от дизайнеров, что клиент не понял идеи. Что потребители не доросли до предложенного решения. Что дизайн хороший, это рынок ещё не готов. И прочая, прочая, прочая ( Read more... )

В ноябре-декабре наступает весна в стане корпоративных маркетологов. Это та пора, когда даже зачерствелые консерваторы на металлургических заводах позволяют пробиться росткам креатива в корпоративных календарях. А кое-где креатив расцветает пышным цветом и утилитарная продукция приобретает неожиданные очертания и образы ( Read more... )

Одна из семи групп контента для доверительного маркетинга - экспертные знания компании. Кто такой эксперт? Это человек, который может просто описать сложные понятия. Тот, кто может объединить разрозненные знания в группы и продемонстрировать взаимосвязи и отношения между сформированными группами. Эксперт владеет полной картиной, а не фрагментами ( Read more... )

Чтобы продать результат своего труда, недостаточно просто показывать свой продукт и рассказывать, как он решает проблему клиента. Нужно ещё уметь рассказывать историю о продукте, о его создании. То что мы делаем, заслуживает описания, чтобы покупатель понял: деньги платятся не просто так. Особенно это касается творческих профессий, в которых ( Read more... )

Письменные коммуникации работают гораздо хуже, чем живая речь. Всё дело в том, что даже устная речь далеко не совершенна. Один и тот же смысл можно передать разными словами, а одни и те же слова можно понять по-разному. Поэтому во время устного общения мы принимаем во внимание не только сами слова. Мы считываем эмоции собеседника, его мимику, ( Read more... )

Многим маркетологам приходится собирать самые разные данные, из которых они делают выводы. Специалисты в рекламе аккумулируют множество информации о рынке, клиентах, конкурентах, продажах, ассортименте, ценах. Они работают с этой информацией, делают выводы и принимают решения, которые им нужно донести до своих заказчиков, руководителей или ( Read more... )

Маркетологи каждый день тратят кучу времени, чтобы придумать, как обратить внимание потенциальных покупателей на новые продукты и предложения. А когда это не получается, они обвиняют свою аудиторию в пассивности, дескать, рынок ещё не готов, покупатели слишком консервативны, наше предложение опережает время ( Read more... )

Теория без практики мертва. Практика без теории слепа.
(с) Александр Суворов

Все теоретические выкладки в этом блоге базируются на нашей практической работе. Нет смысла пересказывать чужие мысли, изложенные в книгах, статьях и выступлениях. Если ты не применяешь полученные сведения на практике, то излишние данные вызывают информационную интоксикацию ( Read more... )

«Страница 404» на сайте давно стала отдельным элементом продвижения. Разные сайты соревнуются в креативности её исполнения: есть видео, гифки, просто смешные картинки. Кто-то обыгрывает тематику своего бизнеса, кто-то характер своих клиентов.

Мы тоже решили не отставать. В нашем логотипе есть четвёрка, поэтому он стал частью сообщения об ошибке:


( Read more... )

Окружающий мир - всего лишь материал для работы, который так и просит, чтобы его использовали. Каждый из нас может это сделать: взять и изменить что-то в лучшую сторону. Главное - помнить, что хороший дизайн имеет своё предназначение. Хороший дизайнер имеет намерение что-то изменить к лучшему, а не просто «сделать красиво».


( Read more... )