Когда в 1986 г. в Риме на площади Испании решили открыть McDonald’s, Карло Петрини, "тогда работавший гастрономическим обозревателем в газетах Il Manifesto и La Stampa, с группой товарищей организовал «праздник протеста» - фестиваль, отрицающий быструю еду и посвященный пасте и в целом итальянскому укладу жизни с долгими застольями, почтительным ( Read more... )

Брендинг советского - это тоже одно из достижений отечественного маркетинга. Правда, о приоритете судить трудно, ибо этот подход встречается не только у нас ( Read more... )

Высшая государственная власть где-то далеко, однако она просачивается в повседневность потоком новостей, в которых главными оказываются рутинные телодвижения президента, а деталями нашей жизни. В последние годы образ ВВП стал коммерческим брендом (неужели бесхозным?). Я решил собирать и упорядочивать проявления такого бренда ( Read more... )

В Австрии имя Моцарта - главный бренд мирового уровня. Однако особое его достоинство в бесплатности, поэтому его имя лепится на любые товары без разбора. Бедный Моцарт!

( Read more... )

( Read more... )

Одной из первых жертв санкционной войны между Россией и Западом стали сыры. Многие российские гурманы подсели на настоящие продукты из тех стран, где их производство имеет многовековую историю. Один мой приятель, живущий на одну пенсию, несмотря на бюджетные ограничения, изредка, но регулярно покупал хороший импортный сыр, считая его атрибутом ( Read more... )

История докторской колбасы это краткая, но многослойная история нашей страны с 1930-х гг. Она, например, иллюстрирует процесс отделения содержания от имени: "Докторская колбаса" существует многие десятилетия, однако неизменное имя скрывает процесс существенного изменения качества. Помню, как еще в 1980-е гг. на мясокомбинате я увидел стенд с " ( Read more... )

В одном из интервью я услышал понятие "дорожный маркетинг". Мне объяснили его суть: "Второй раз этого клиента уже не увидишь, поэтому можно схитрить ( Read more... )

2015 г. продемонстрировал органичный синтез наиболее ценимых народом экономических характеристик: стабильности (заработной платы) и динамизма (роста цен). Наглядным показателем динамизма является т.н. "Индекс оливье", а в более широком смысле - стоимость новогоднего стола. Судя по всему, этот стол будет заметно дороже, чем в прошлом году. Те, у ( Read more... )

( Read more... )