Работал с банком "Уралсиб", мы делали для них исследование по российским рынкам мяса и яйца. Руководители там тогда были весьма разумные. По итогам исследования они провели инвестиции, купили целый завод по производству яйца, который до сих пор работает и приносит прибыль. Мы им нашли самую выгодную по прибыли нишу ( Read more... )

Импортозамещение почему-то больше всего в плане общественного внимания коснулось темы сыра ( Read more... )

Дал комментарий для "Деловая газета.Юг". Конечно, от написанного оставили хвостик. ))) Оригинал был такой.


( Read more... )

Долгое время весьма скептически относился к так называемому "брендингу территорий". Считал, что это просто метод для городских властей элегантно выводить деньги из бюджета. Бренды делают из торговых марок. Кому можно продать город ( Read more... )

В зависимости от бюджета и задач заказчика можно выделить несколько этапов создания бренда (на самом деле "торговой марки", бренд появляется только после фактора лояльных потребителей, но это отдельная тема разговора).

Давайте эти этапы рассмотрим.

Пример удачного ребрендинга провинциальной российской обувной марки.

( Read more... )

Теперь оказывается у брендов можно мерить эластичность. 
http://www.smoney.ru/article.shtml?2007/08/13/3563
Смысл в том, что некоторые бренды можно использовать под другие товары и услуги, а некоторые нельзя. Которые можно, те и будут эластичными. И методика измерения этой эластичности проста как куриное яйца. Проводится массовый опрос, где у людей ( Read more... )