Брендомания
Теперь оказывается у брендов можно мерить эластичность.
http://www.smoney.ru/article.shtml?2007/08/13/3563
Смысл в том, что некоторые бренды можно использовать под другие товары и услуги, а некоторые нельзя. Которые можно, те и будут эластичными. И методика измерения этой эластичности проста как куриное яйца. Проводится массовый опрос, где у людей спрашивают что-то типа, а вот Вы стали бы покупать квадратные яйца под торговой маркой Кока-кола? Ежели будут, то тогда бренд эластичный. Кстати, кола была признана не эластичным брендом.
http://www.smoney.ru/article.shtml?2007/08/13/3563
Смысл в том, что некоторые бренды можно использовать под другие товары и услуги, а некоторые нельзя. Которые можно, те и будут эластичными. И методика измерения этой эластичности проста как куриное яйца. Проводится массовый опрос, где у людей спрашивают что-то типа, а вот Вы стали бы покупать квадратные яйца под торговой маркой Кока-кола? Ежели будут, то тогда бренд эластичный. Кстати, кола была признана не эластичным брендом.