Многоликий Ferrari - Часть 3
В двух предыдущих постах ( здесь и здесь ) мы заглянули на смежные с автомобильной индустрией вело- и мото-рынки для того, чтобы посмотреть, как бренд Ferrari обеспечивает там свое присутствие. Сегодня приглашаю вас посмотреть на то, как компания популяризирует свой бренд на ниве легкой промышленности, используя при этом сеть своих фирменных магазинов по всему миру.
Каких только вещей и предметов с символикой Ferrari не встретишь сегодня! Компания выпускает
- широкий ассортимент всевозможной гоночной атрибутики,
- детские игрушки,
- предметы коллекционирования, коллекционные модели гоночных болидов, выступающих в Формуле 1, и спортивных суперкаров ENZO Ferrari
- аксессуары: подарочные кружки, брелоки,
- гоночную форму, шлемы,
- полотенца, постельное белье,
- спортивную одежду, способную порадовать настоящего болельщика: оригинальные фирменные бейсболки и футболки с логотипом и эмблемой Ferrari (в виде гарцующего жеребца), футболки с изображением мчащегося болида Ferrari,
- спортивную обувь.
Цены на все марочные товары Ferrari, конечно же, бешенные! Но устоять перед соблазном, купить какую-нибудь маленькую безделушку или сувенир, невозможно, ведь покупается не просто вещь, а частичка величия итальянской марки. Так через покупку сувениров компания культивирует в сознании потребителей мысль о том, что «Ferrari может купить себе каждый!»
Оставаясь автомобильным брендом для состоятельных людей, Ferrari старается не оттолкнуть и не разочаровать тех, для кого Ferrari - недостижимая роскошь и кто не может позволить себе покупку спорткара, но кто искренне восхищается красотой и энергией создаваемых компанией автошедевров. Для поклонников бренда и выпускается весь этот широкий ассортимент продукции, аксессуаров, одежды и игрушек, с тем чтобы люди получили возможность прикоснуться к миру роскошных и дорогих вещей, сумели почувствовать красоту и стиль, которые есть в каждой эксклюзивной вещи, производимой Ferrari.
Одежда от Ferrari
Одежда от Ferrari передает дух великой марки. Это броский стиль, дерзость, скорость, драйв! Ярко и очень стильно.
Коллекция одежды ежегодно обновляется, а цвет, почти всех моделей, остается неизменным - всегда ярко красный, Rossocorsa. Это основной цвет марки Ferrari. Именно с ним у миллионов людей ассоциируется Ferrari и великолепная победная серия в Формуле 1. Каждое подлинное изделие от Ferrari имеет индивидуальный неповторяющийся порядковый номер, нанесённый на специальную, вшитую, голограмму.
В 2004 году Puma объявила о подписании многолетнего контракта с Ferrari, который вступил в силу 1 января 2005 года. Так Puma AG стала официальным поставщиком Scuderia Ferrari Marlboro, самой успешной команды Formula-1 всех времён. В этой связи, в дополнение к огнеупорным товарам, компания стала выпускать командную экипировку, обувь и аксессуары. Один из самых значимых пунктов контракта - право официального распространения фанатской коллекции Puma Ferrari. Puma также стала официальным поставщиком обуви Михаэля Шумахера.
Теперь Puma и Ferrari воспринимаются уже как единое целое. А для поклонников гоночной «конюшни» одежда и аксессуары с изображением гарцующего жеребца стали практически предметами культа - приятно надеть на себя точно такую же рубашку, в которой выходят на пит-лейн механики Ferrari. Или покрасоваться в настоящей спортивной обуви, в такой же, которой отдал своё предпочтение легенда Формулы-1 Михаэль Шумахер. В яркой эксклюзивной одежде от Puma Ferrari можно и самому «заразиться» духом автогонок за рулём собственного автомобиля. Проникнувшись духом чемпионов, можно открыть для себя самые, казалось бы, недостижимые горизонты! Почему нет?
Игрушки для взрослых
Шведская компания Lego совместно с Ferrari выпустила специальный «набор для взрослых». Он позволяет собрать из 80 тыс. маленьких кубиков почти настоящий болид Формулы-1 в натуральную величину.
Двигателя в этой машине не будет. Зато, если у вас есть друзья, которые тоже будут принимать участие в сборе болида, то они смогут прокатить вас по улицам города со скорость 3-5 км/ч.
Товары для детей
Детское кресло безопасности и ортопедический рюкзак
Канцелярские товары
Аксессуары: брелки, подарочные кружки, ручки
Полотенца, постельное белье
Парфюмерия
Ароматы марки Ferrari разработаны и предназначены для того, чтобы подчеркнуть ту уверенность и силу, которые должны быть свойственны каждому мужчине. Это ароматы для мужчин, привыкших добиваться поставленных целей. Ароматы победителей и завоевателей, включающие в себя силу, мощь и скорость, которые присуще автомобилям марки Ferrari.
Вот серия ароматов Ferrari, появившаяся на рынке в 2005 году:
Ferrari Passion - аромат, предназначенный для мужчин решительных и смелых. Такой аромат всегда выберет мужчина смело идущий к своей мечте наперекор всем опасностям.
Ferrari Black Man - это воплощение скорости и драйва, это адреналин от бьющего в лицо ветра.
Ferrari Extreme - свежий и динамичный аромат, высвобождающий в мужчине его скрытые желания. Страсть к игре незыблема в мужчине, как страсть к «дорогим игрушкам», хорошим винам и красивым женщинам. Ferrari Extreme - это отражение мужского характера с его любовью к состязаниям и победам, к постоянному движению, скорости, захватывающим виражам и экстриму.
Ferrari Light Essence - аромат, дарящий ощущения легкости, придающий бодрости и заводящий с пол-оборота. Он будит чувство свободы и желание достичь новых вершин.
Ferrari Red Man символизирует собой красный цвет напористости и решительности. Это аромат страсти. Он создан для страстного и сексуального обольстителя, знающего толк в парфюмерии. Аромат предназначен для тех мужчин, которые не боятся показать свою яркость и индивидуальность, подчеркнуть свои особенные черты характера.
Ferrari Racing - аромат для тех, кто любит авантюры и не боится рисковать. Крутые повороты и виражи, стремление к успеху и вкус победы. С этим ароматом всегда есть место риску.
А с февраля 2009 года итальянская компания Morris возобновила выпуск парфюмерной продукции под брендом Ferrari. Первым появился роскошный мужской аромат Ferrari Uomo, который является представителем новой престижной категории.
В компании Morris решили разработать аромат, который был бы нацелен на очень большую аудиторию - от подростков, фанатов «Формулы-1» до состоятельных владельцев GT моделей.
Композицию нового аромата сформировал Альберто Мориллас (Alberto Morillas) из Firmenich. Этот аромат подойдет тем, кто любит пряно-древесные ароматы. Как правило, это мужчины, обладающие тонким и изящным вкусом. Ferrari Uomo подчеркивает мужскую индивидуальность и даже эксклюзивность. В нем - нежный и пряный воздух Средиземноморья.
Аромат Ferrari Uomo поступил в продажу на рынок 75 стран мира.
Очки от Ferrari
В связи с 60-летним юбилеем компании Ferrari в 2007 было изготовлено 60 пар экслюзивных очков, знаменующих каждый год, прожитый компанией. Каждая пара очков имеет свой индивидуальным номером.
Очки состоят из оправы из 18-ти каратного золота с матовой поверхностью, градиентно окрашенных линз с антибликовым покрытием. На полимерных заушниках рельефные миниатюрные золотые логотипы. Исключительный винтажный шик, безупречный итальянский стиль, ювелирная ручная работа. В комплект входит брендированный стильный бокс, кожаный футляр, салфетка для очков, сертификат.
Часы Ferrari
Ferrari - это часы для спортивных людей. Это энергия, стиль и красота, воплощенная в удивительный цифровой механизм. Яркие большие стрелки, высокоточный хронограф, крупный циферблат, на котором красуется все тот же вставший на дыбы жеребец - все это вы найдете в часах марки Ferrari.
Компания Ferrari уделяет большое внимание производству часов, ведь разница в 1/10 секунды может решить всё не только на трассе, но и в жизни.
Ferrari и спорт неотделимы друг от друга, поэтому под маркой Ferrari выпускается немало высококлассных спортивных товаров.
Лыжи от Ferrari
Для любителей горных лыж и ценителей всего прекрасного и дорогого будет интересно узнать, что в декабре 2006 года Ferrari представила эксклюзивные спортивные горные лыжи для поклонников этого вида спорта. Название новой модели лыж - Ferrari Race Carve GS. Всего было выпущено 149 пар лыж от Ferrari. Каждый комплект получил индивидуальный номер. В производстве была применена специальная углеродистая сталь, которая применяется в автомобилестроении.
У лыж конструкция типа "сэндвич", в которой использовались слои из самых разных материалов - трех сортов дерева, углепластика, титана, алюминия и стекловолокна. Канты лыж были выполнены из высокопрочной углеродистой стали. Лыжи разошлись по цене 3000 долларов за пару.
В то время, как участие брэнда Ferrari в оформлении некоторых других продуктов ограничивается разве что красным цветом и наличием логотипа, лыжи производства Dynastar разработаны дизайнерским домом Pininfarina - тем самым, что создаёт дизайн автомобилей Ferrari. Лыжи изготавливаются из материала на основе карбоновых волокон, и на базе фирменной системы Dynastar Autodrive Fluid, включающей особый дизайн самих лыж и креплений. Естественно, и лыжи, и крепления окрашены в красный цвет. Dynastar-Lange прекрасно знает, что опытный лыжник не сможет вынести позора несоответствия цвета лыж и лыжных ботинок, так что к лыжам Ferrari также прилагаются соответствующие ботинки Ferrari.
Скатеборд от Ferrari
Скатеборд входит в топ-10 товаров пользующихся наибольшим спросом в он-лайн магазине Ferrari Store.
Доска для серфинга от Ferrari
Если Вы любите серфинг и к тому же являетесь ярым фанатом Ferrari , то новая доска Surf Board Scuderia Spider создана специально для Вас
Полиуретановая, в оболочке из стекловолкна и искусственной смолы. Ее создатели утверждают, что вдохновлялись дизайном эксклюзивной модели автомобиля Ferrari 16 M Scuderia Spider. А потому и тираж новой доски ограничен теми же 499 экземплярами, что и у четырехколесного прототипа. Правда цена этой Ferrari без колес скромнее, всего-то 1250 евро.
Снегокат от Ferrari
Многие автопроизводители пытаются выращивать своих будущих покупателей. Ford спонсирует автошколы, Renault проводит обучающие занятия для школьников, а маркетологи из Ferrari решили пойти более простым и прямым путем - они выпустили ярко-красный снегокат, который мало кого оставит равнодушным.
Несмотря на отсутствие мотора детская Ferrari может похвастаться аэродинамическими формами и небольшим спойлером на корме. Но самая главная деталь - это разумеется «жеребец» на носовом обтекателе и стартовый номер - первый.
Спортивный тренажер
Для всех фанатов Ферарри любая вещь, которая напоминает их любимую машину автоматически заносится в разряд необходимых. Тренажер Ferrari Unica, раскрашенный в фирменные красные цвета, является венцом сотрудничества Ferrari и Technogym. Каждый элемент тренажера, кажется, вдохновлен автомобилем.
Металлические части окрашены в красный, а кожанные - в бежевый, что напоминает внутреннее убранство автомобиля. На этом тренажере можно поддерживать себя в отличной форме с помощью 25 упражнений. Он был спроектирован специально для обеспечения широко диапазона упражнений и сохранения компактности. С помощью него можно накачать любую часть своего тела.
Как же Ferrari продвигает столь широкий ассортимент товаров под своей маркой? Об этом в следующем посте.