Многоликий Ferrari - Часть 4
Имея весьма широкий ассортимент сопутствующих товаров, выпускаемых под торговой маркой Ferrari, компания реализует их через свою сеть фирменных магазинов Ferrari Store, расположенных по всему миру, в таких городах, как Рим, Милан, Лондон, Барселона, Сан-Франциско, Майами, Макао, Абу-Даби, Афины и Киев.
Первый фирменный магазин. Ferrari был открыт в сентябре 2005. Сегодня сеть Ferrari Store уже насчитывает более 30 торговых точек.
Развитие сети фирменных магазинов Ferrari идет довольно быстрыми темпами, которые можно сравнить, разве что с темпами роста сетей быстрого питания. Программой по развитию сети Ferrari Store в следующие два года предусмотрено строительство еще 50 подобных магазинов по всему миру. Так, благодаря сопутствующим товарам «лайф-стайл» от Ferrari, продающимся в фирменных магазинах компании, легендарный бренд становится «ближе к народу». Целевой аудиторией для своего направления розничных продаж Ferrari считает фанатов Формулы 1, GT энтузиастов, детей и коллекционеров.
Все магазины Ferrari имеют стандартную сетевую стилистику. Дизайн каждого концептуального магазина Ferrari разрабатывается исключительно студией дизайна «Iosa Ghini Associati» (Италия).
В церемонии открытия каждой новой торговой точки обязательно участвуют действующие пилоты команды Формулы - 1 и представители топ-менеджмента Ferrari. По сложившейся в Ferrari Store традиции гонщики перерезают ленточку и оставляют свои автографы на основной кассе.
В конце февраля 2010 компания не без гордости отчиталась о том, что объем продаж сопутствующих товаров, реализуемых ею через собственную сеть фирменных магазинов вырос на 22,5 процента, а сама компания не только не сдала свои позиции в период кризиса, но и смогла увеличить свою рыночную долю до 10 процентов и выйти на лидирующие позиции на рынке люксовых спортивных авто.
Приглашаю Вас совершить виртуальный тур по фирменным магазинам Ferrari, которые были открыты компанией в 2009 -2010 г.г.
Магазин Ferrari в Лондоне
В мае 2009 в столице Великобритании открылся фирменный магазин Ferrari, потенциальными посетителями которого являются любители итальянской марки.
Магазин находится на Регент Стрит, одной из самых эксклюзивных магистралей Лондона, и занимает 550 квадратных метров на двух уровнях. Управление этим розничным форматом взяла на себя компания Percassi Group, один из ведущих игроков на итальянском и международном рынке розничной торговли, владеющая магазином Ferrari Store в Милане.
В двухэтажном «супермаркете Ferrari», как его уже успели окрестить журналисты, представлена разнообразная атрибутика формульной команды Ferrari, фирменная одежда, подарочные наборы, многочисленные модели автомобилей, как игрушечные, так и специально созданные для коллекционеров. Среди последних - копия болида F2005, которым в 2005 году управлял Михаэль Шумахер.
На церемонии торжественного открытия присутствовали действующий пилот команды Ferrari F1 Кими Райкконен и вице-президент Ferrari по коммерческим вопросам Дэни Бахар.
Магазин Ferrari на Нюрбургринге
Компания Ferrari позаботилась о том, чтобы трасса Нюрбургринг ассоциировалась не только с ревом моторов и захватывающими гонками. В июле 2009 года итальянский автопроизводитель открыл здесь магазин модной одежды и аксессуаров.
Площадь салона насчитывает 240 квадратных метров. Ferrari предлагает широкий ассортимент товаров - очки, духи, куртки, обувь и т. д.
В последнее время Нюрбургринг становится все более популярной платформой для торговых центров мировых автопроизводителей. Все дело в том, что знаменитый трек планируют превратить в «центр для досуга и бизнеса», что-то вроде автомобильного Диснейленда.
Так что вокруг трассы появляется все больше новых строений, в том числе и представительства крупных производителей. Кроме того, здесь строятся отели, центры для проведения различных мероприятий.
Магазин Ferrari в Дубае
В октябре 2009 года в Дубае в престижном торговом центре Dubai Festival Сity, расположенном в центре города был открыт новый салон-магазин Ferrari. Магазин в Дубаи стал 29-м по счету из числа открытых итальянским автопроизводителем по всему миру.
Чем же магазин в Дубае отличается от остальных торговых точек сети Ferrari Store?
Он является крупнейшим из всех торговых представительств компании в мире. Площадь магазина составляет более 1.000 квадратных метров, на которых расположены
- торговые павильоны с автомобилями,
- сувенирный отдел,
- отделы со всевозможными товарами с эмблемой Скудерии,
- конференц-зал,
- комнаты для переговоров и просмотра видео,
- видеокинотеатр,
- фотогалерея, в которой представлены фотографии знаменательных событий из истории компании Ferrari,
- игровой зал с видеосимуляторами Формулы-1, где каждый желающий сможет попробовать себя в качестве гонщика на виртуальных гоночных трассах, сидя за рулем настоящей гоночной машины,
- выставочная площадка с точными копиями формульного болида F60 и спорткара Ferrari California.
В Дубайском салоне посетителям представлен широкий выбор автомобилей из всех линеек - от любительских спорткаров до машин Формулы-1. Новые и классические модели автомобилей выставлены на специальной площадке у входа в магазин.
На симуляторе посетители смогут проехать потрясающе виртуальный круг по известным автодромам.
Специально для того, чтобы принять участие в торжественной церемонии открытия в Дубай прибыли гонщики «Формулы-1». Разрезать ленточку на церемонии открытия поручили пилотам команды Ferrari F1 Кими Райкконену и Джанкарло Физикелле.
Магазин Ferrari в Греции
В ноябре 2009 года на улице Колонаки в Афинах открылся магазин Ferrari.
Магазин Ferrari в Киеве
В начале марта 2010 года, в Киеве состоялось торжественное открытие первого в СНГ официального магазина одежды и аксессуаров Ferrari Store. Открытие магазина Ferrari Store в Киеве является знаковым событием как для многих почитателей бренда, так и для людей, ценящих стиль. Ferrari Store в Киеве является самым большим магазином мужской, женской и детской одежды и аксессуаров Ferrari на территории Центральной и Восточной Европы. И он полностью отражает концепцию магазинов Ferrari Store в Риме, Милане, Лондоне, Дубаи и во многих других городах.
Общая площадь магазина Ferrari Store в Киеве - 640 кв.м.
На открытие магазина приехал знаменитый гонщик Scuderia Ferrari Джанкарло Физикеллы (Giancarlo Fisichella), гонщик команды Scuderia Ferrari (№3 в рейтинге пилотов команды), чтобы лично поприветствовал фанов, перерезать символичную красную ленточку и поставить автограф на кассовой стойке магазина.
Прочувствовать настоящий дух Ferrari почитатели легендарного бренда смогут на территории 2-х этажей магазина: на первом широко представлены текстиль, верхняя одежда, головные уборы, аксессуары, парфюмерия и многое другое. Посетители увидят здесь мириады сувениров: от масштабных моделей, до брелков и всякого рода плюшевых мишек.
Пульс любого фаната Ф-1 будет учащаться, когда он увидит выхлопную систему-паук с болида «Феррари Ф-1», а также поршень или набор клапанов, несущих на себе следы работы: посиневшие от нагрева маленькие впускные, и немного почерневшие от выхлопа большие выпускные. Причем все это, отнюдь не выставочные образцы, а самый настоящий товар, который снабжен сертификатами, говорящими с какого именно болида и какого года они были демонтированы.
Правда и цена таких «сувениров» соответствует их статусу, повышая ритм сердцебиения еще выше, но ведь это Формула-1 и это Ferrari.
Интересно, что детворе в Ferrari Store в Киеве уделено немалое внимание - например, исключительно для детей будет служить второй этаж магазина, где расположилась детская зона с широким набором конструкторов, веломобилей, велосипедов, мягких игрушек, детской одежды. Здесь же маленьких фанов ждут несколько игровых симуляторов Play Station, позволяющих детям погрузиться в мир Formula 1.
Магазин Ferrari в Риме
Магазин Ferrari в Милане
