Ночь с пятницы на субботу (а особенно - с пятницы 13-го) - отличное время для того, чтобы поговорить о книгах, не правда ли? Особенно если принять во внимание тот факт, что книга сегодня просто фантастически классная! Это книга Майкла Ньюмана «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI».


( Read more... )

Вначале было слово. Затем люди научились зарабатывать на словах десятки и сотни тысяч долларов. А потом журналист и специалист по неймингу Алекс Фрэнкель написал об этом замечательную книгу, о которой мы сегодня поговорим - «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом».


( Read more... )

Алекс Фрэнкель, «Нейминг»:

Отношение к брендированному товару часто больше говорит о характере героя [произведения], чем длинная цепочка прилагательных. <...> Дэвид Фостер Уоллес вспоминает своего преподавателя литературы, который выступал против любого использования названий брендов в литературе и советовал студентам не употреблять их, потому что ( Read more... )

Первое.

Все названия <...> делятся на пять категорий:

1. имена, образованные от других слов, - «сконструированные» (PowerBook, InDesign, LightNote);
2. уже существующие слова - «реальные» (Outback, Forester, Embassy Suites);
3. целиком придуманные слова (Celeron, Pentium, Dasani) - «изобретенные»;
4. «классические» (Merus);
5. «сжатые» (Optima - слово optimal без ( Read more... )