Теперь приключения в ювелирном салоне.

Click to view

Еще тут вывешу наш забавный пандоролик.

Click to view

Покорение рынка.

По состоянию на начало 2013 года, мы безоговорочно подмяли под себя ценовой сегмент рынка туалетной бумаги,  11 - 19 гривен за упаковку. Наша доля в сегменте превышает 60%, и уже вряд ли сильно вырастет.
Естественно, решая задачу доминирования на рынке белой бумаги в целом, мы ищем наиболее перспективные сегменты для расширения.
( Read more... )

Творческая стратегия.

До сих пор реклама туалетной бумаги на постсоветском пространстве сводилась к демонстрации счастливых семей и их домашних любимцев. Котики, собачки, умильные детки, мамы и папы - традиционно не разобрать, какая марка рекламируется. Да что там марка, не всегда и категорию правильно опознаешь.
Это, в общем, играло нам на руку ( Read more... )

Продолжение.

1. Как мы пришли к успеху?

Медийная стратегия.
Первый залп был делан по дистрибуторам и представителям сетевых супермаркетов. Масштабная презентация новой торговой марки, состоявшаяся в Одессе примерно за три недели до начала продаж, «завела» наших партнеров, и позволила обеспечить позитивный настрой к новому продукту.
Потом потребитель ( Read more... )

Это материалы доклада, который я делал на форуме маркетинг-директоров. В сокращенном виде он был опубликован на mmr.ua ( Read more... )

Мы эволюционируем, и совсем скоро на полках магазинов появится новая линейка "Снежной панды" - "Лакшери".
Уже готова упаковочка. Первая из трех.
Посмотрите, как она выглядит. Очень интересует ваше мнение и ваши комментарии.


( Read more... )

В предыдущих сериях вы забраковали один из вариантов дизайна упаковки для нашей новой линейки туалетной бумаги "Снежная панда".
Сегодня вы имеете возможность еще раз повлиять на будущий продукт. Вашему вниманию предлагаются четыре варианта. Вам надо выбрать лучший из них. Комментарии, по традиции приветствуются. Название может поменяться (кстати, ( Read more... )

Благодаря вам, вашим голосованиям и комментариям, нам удалось создать отличную торговую марку "Снежная панда". Естественно, мы не стоим на месте, и развиваясь, делаем производственные и маркетинговые апгрейды.
В следующем году на прилавках появится новая линейка Luxury, пачка бумаги в которой будет стоить порядка 22 - 25 гривен.
С вашей помощью, мы ( Read more... )

Я уже неоднократно писал о том, что весьма скептически отношусь к всевозможным маркетинговым учебникам и "трудам". В первую очередь из-за того, что они перегружены главами от Капитана Очевидность, а также примерами из глубокой старины ( Read more... )