3. Правило адекватности усилий.
Решение, предлагаемое консультантом, должно быть адекватно проблеме клиента и специализации консультанта. Не следует предлагать решения, являющие избыточными по отношению к задаче, особенно, если это ведет к значительному увеличению расходов. Не следует браться за решение проблем, выходящих за рамки компетенции или ( Read more... )

1. Правило суперпозиции интересов.
Высшей целью профессиональной деятельности консультанта по маркетингу являются такие улучшения в бизнесе клиентов, которые ведут к улучшениям в обществе. Если между интересами клиента и интересами общества возникает неразрешимое противоречие, то следует постараться удержать клиента от действий, затрагивающих ( Read more... )

Сетевой маркетинг - распространенный вариант розничной торговли методом прямых продаж. Его еще называют «многоуровневый маркетинг» или MLM (multi level marketing). Для сетевого маркетинга (mlm) характерно отсутствие оптовых торговых фирм между производителем товара и продавцом - всё движение товаров проходит в сети распространителей, не порождая ( Read more... )

Итак, как мы уже писали ранее, в маркетинге существует такое понятие как 4 P, включающее в себя 4 составляющих: product (товар или услуга: ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика), price (цена: наценки, скидки), promotion (продвижение: реклама, пиар, стимулирования сбыта.) и place (месторасположение: каналы распределения, ( Read more... )

Теория 4P - маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

• product (товар или услуга: ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика)
• price (цена: наценки, скидки)
• promotion (продвижение: реклама, пиар, стимулирования сбыта.)
• place (месторасположение: каналы распределения, персонал продавца ( Read more... )

SWOT-анализ - один из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Подобный анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы бизнеса.

Сравниваются внутренние силы и слабости своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия делается вывод ( Read more... )

Понятие «партизанский маркетинг» (guerrilla marketing) появилось в 1984 году с выходом одноименной книги Джея Конрада Левинсона, бывшего креативного директора рекламного агентства Leo Burnett. В этой книге он рассказывал владельцам малых бизнесов о том, как эффективно продвигать себя на рынке со скромными рекламными бюджетами. Вместо денег Левинсон ( Read more... )

Интернет-маркетинг сегодня является таким же самостоятельным элементом маркетинга компаний, как продвижение товаров на телевидении, радио или в журналах.

Интернет-реклама, как основной элемент интернет-маркетинга, обладает рядом неоспоримых преимуществ:
во-первых, ей удается преподносить материал именно той аудитории, которая сама интересуется ( Read more... )

В условиях конкурентной борьбы и постоянно меняющегося рынка очень большое внимание уделяется МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ. Результаты этих исследований в дальнейшем являются основой для формирования сметы продаж, а исходя из этого, и планируемых уровней выручки и прибыли от реализации продукции.

Целью маркетинговых исследований является разрешение ( Read more... )

Маркетинг - комплекс функций, затрагивающий все сферы деятельности предприятия, и превращающий фирму в единую систему.
Маркетинг - явление комплексное, и эта комплексность означает, что осуществление нескольких или одной из его функций не может обеспечить такого высокого результата, который дает маркетинг как система.

Тем не менее, маркетинг имеет ( Read more... )