Что такое shopper marketing?

[znamenosets]

Пишу время от времени на темы маркетинга. Розничного. Ну вы в курсе. Темы узкие, читателей мало. Но в маркетинге есть еще более узкие и специализированные темы. Самый смак, так сказать, для "хардкорщиков". Одна из таких тем зовется емким словом "шопермаркетинг" (shopper marketing). И вот возжелалось мне узнать, как правильно перевести эту фразу на

Comments

[aleseg]

а маркетинг в местах продаж не одно и то же что шоппер маркетинг?

[znamenosets]

по смыслу близко, но шопер - это не место продаж, это тот, кто в это место пришел :)

[czardas]

А не в курсе - ЕКО-маркет помирает что ли?

[znamenosets]

не в курсе. Но с чего бы им помирать. Анонсируют открытия, деньги там есть. Насколько я понимаю, они "в связке" с "баядерой". и деньги оттуда

[czardas]

Чего спрашиваю - зашел вчера, увидел 20% пустых полок (это не считая тех, где товар выложен по переднему краю, чтобы создавать иллюзию заполненности) и удивился. Ладно бы только по одному направлению, но пустовали бакалея, молочка, ликерка. Всяких сезонных не было вообще, хозтовары урезаны вполовину. Создалось впечатление, что с поставщиками серьезные проблемы.

[znamenosets]

или с логистикой, или с заказом товара лажа вышла. Нужно в пару магазинов зайти, чтобы убедиться в правильности гипотезы

[anonymous]

я правильно понимаю что этот термин включает в себя так же трейд промошн, мерчендайзинг, пос, поп и т.д?

[znamenosets]

да, это инструменты. Но вопрос в том, что направленность шоппер маркетинга - на покупателя, а не на потребителя.