РИФ-2015: Ульяновск.
Еще неделю назад я бы на вопрос "Что такое РИФ?" недоумённо пожал плечами и вбил для интереса в поисковик эту аббревиатуру. А 4-го сентября довелось самому побегать по закоулкам здания Ленинского мемориала, в котором оказался второй раз в своей жизни. За несколько часов, проведённых там, я узнал кучу интересного в сфере интернет-рекламы. Короче, РИФ-2015, Ульяновск, погнали.
РИФ-2015: Ульяновск. Российский интернет-форум в регионах.
В принципе, в заголовке выше я уже расшифровал таинственное для кого-то сочетание букв "РИФ", и уже по нему вполне возможно составить какое-то первое впечатление. Однако возникает вопрос: что же такого важного на РИФе обсуждается, и почему стоило его посетить?
Изначально РИФ был организован для деятелей Рунета из Подмосковья - в столице, как известно, лучше всего приживаются и развиваются информационные технологии. На форуме профессионалы в сфере информационных технологий знакомятся с себе подобными, узнают о трендах российского сегмента Всемирной паутины и делятся своими наработками.
И вот Российский интернет-форум выбрался за пределы Московской области. Если раньше жители регионов сами ехали на форум, то теперь форум к ним. На ум приходит знаменитое "Если гора не идет к Магомету...". Хорошо это или нет - судите по моим впечатлениям о прошедшем в Ульяновске форуме.
Как это было?
Лично я (и еще с десяток будущих рекламщиков) попал на РИФ по желанию нашей родной кафедры "ПСиСО". Политология, социология и связи с общественностью то бишь. Ради того, чтобы мы набрались знаний по специальности не только на лекциях и семинарах, нас сняли с занятий на весь день и в добровольно-принудительном порядке направили в здание Мемцентра (где форум и проходил).
Попасть на мероприятие было просто: на сайте форума вбиваешь свои данные, получаешь электронный билет, который на стойке регистрации показываешь красивым девушкам, а они тебе взамен на улыбку и "Спасибо" выдают приятный бейдж с твоим именем и названием организации.
Собственно, фото бейджа прямо слева - на нём еще есть QR-код, который, по моему предположению, при сканировании перенаправляет на профиль на сайте runet-id, при помощи которого осуществлялась регистрация на форум.
Да, форум проходил два дня - четвёртого и пятого сентября. Но посетить я смог только первый день, потому что вечером четвертого я уже ехал домой. Однако в каждый из этих двух дней на форуме было что посетить.
Когда я пришёл с одногруппниками на форум (а было это ближе к одиннадцати - как раз к началу первых лекций), пространство около стойки регистрации было именно таким:
На стойке при регистрации участников каждому полагался пакет с раздаточным материалом - различные листовки с рекламой разных заведений Ульяновска, один - два журнала на тему компьютерных технологий и другое по мелочи. Моему одногруппнику по имени Алиджан попался неплохой журнал, в котором была карточка системного админастратора от лаборатории Касперского (которая является одним из организаторов форума) с бесплатным доступом на 90 дней. В общем, это оказался "халявный" антивирус для n-го количества ПК на три месяца, что для студента уже очень здорово.
Два ряда стендов различных компаний. Из более-менее известных обывателю - Дом.ру, БинБанк и... кажется, всё. Часть - IT-компании области, три разработчика видеоигр - Mobirate (миллионы скачиваний их видеоигр на мобильные устройства - Dead Ahead и Parking Mania), Machine Zone и Elephant Games (из короткого разговора - разрабатывают казуальные игры, основной потребитель - Запад, хорошо представлены в ПФО).
Пришли мы, конечно, не просто так - необходимо было отслушать две лекции - с 11.00 до 13.30 и с 14.30 до 16.00. К сожалению, на вторую лекцию попасть не успевал полностью - уже был взят билет домой на пять часов вечера.
Секция, которую выбрал лично я, называлась "Реклама в интернете". Завлекло прежде всего тем, что там был спискер от от сервиса продажи вечных ссылок Sape Дмитрий Буров. Sape большинству блогеров знаком (ну хотя бы потому что блогер еще и временами SEO-оптимизатор :D), а мне довелось некоторое время этим сервисом пользоваться.
Первым слово держал Константин Найчуков - он работает в eLama - сервис по ведению рекламных кампаний на Google Adwords, Яндекс. Директ и других биржах контекстной рекламы.
Константин рассказал нам о том, чем eLama отличается от конкурентов, почему владельцам интернет-магазинов стоит следить за фидом товаров (AliExpress, прости, но это не для тебя), о семантике названий и о роли автоматизации в контекстной рекламе.
Был раскрыт хороший кейс на рекламу отелей. 50 000 обявлений дали 10 000 000 показов, 6 500 кликов по объявлениям, CTR (кликабельность) - 0,06% (тут гордиться нечем, хотя именно контекстная реклама даёт наибольший CTR).
Вторым выступал руководитель по развитию продуктов в RU-CENTER Олег Педько. Он популярненько рассказал слушателям о том, как правильно и как неправильно выбирать доменное имя для сайта компании. Интересные цифры о доменных зонах:
- .ru - 4,9 млн. регистраций;
- .com - 116 млн. регистраций;
- .net - 16 млн. регистраций.
Третьим докладчиком был как раз Дмитрий Буров из Sape. Он, по собственному признанию, за последние пару суток спал всего час, поэтому заранее извинялся за ошибки. Он рассказал про ретаргетинг в рекламных кампаниях: зачем он нужен и как правильно его проводить.
Оказывается, ретаргетинг крайне помогает сэкономить бюджет рекламной кампании. Впрочем, он же помогает увеличить продажи, а главной аудиторией для этого процесса являются пользователи соцсетей - они составляют 60% Рунета и, мало того, сами дают о себе нужную информацию, которая помогает показать именно то объявление каждому из них, которое подходит по интересам.
3 компонента успешного ретаргетинга: программист (шутка про интровертов), маркетолог и время.
Последним выступал модератор секции Руслан Чачанов - он работает в компании SocialKey Ads. Рассказал о таргетированной рекламе, при этом отметив, что регионы всегда отстают от центра на 3-4 года, что, впрочем, хорошо - так как именно там возрастает ценность профессионалов в сфере интернет-рекламы со временем.
Именно социальные сети составляют основу таргетированной рекламы, так как именно на основе указанных данных пользователю можно показывать ненавязчиваю и полезную для него информацию.
У таргетированной рекламы цена меньше, а охват аудитории больше. И, скорее всего, инициатива в таком виде рекламы вскоре перейдет от соцсетей к мессенджерам типа What'sApp или Viber.
Полтора часа лекции прошли достаточно незаметно, но в зале я увидел несколько знакомых лиц, в частности, Алису elison2012 Кудряшову, которую я целый год не видел :) А еще свиделся с alexio_marziano - которого не видел с самого апреля. В общем, после лекции поговорили, узнал многое про не так давно прошедшую экспедцию "На Север!".
После быстрого обеда я вернулся в здание Ленинского мемориала. К тому времени количество людей в холле заметно поубавилось:
У людей, сидящих у стендов, лица явно были уже на такие бодрые и весёлые, нежели утром. Музыка всё так же играет, а людей всё меньше и меньше. В итоге я решил пройтись по зданию, где посреди музея были разбросаны площадки со слушателями и докладчиками:
Походил по музею, изучил экспонаты (наконец-то!) и решил вернуться в холл - весь народ осел на лекциях. В итоге пытался дождаться lerika_ul (тоже давно не видел её), но судьба - злодейка не пожелала нас свести в тот день, а время у меня поджимало, и мне пришлось уехать.
Напоследок фото с мягкого пуфа на стенде ITech Group, где можно было зарядить свои гаджеты (такие стенды просто спасение для всех любителей смартфонов!):
Итог
В общем, мероприятие "РИФ-2015. Ульяновск" явно было полезным для меня лично. Впрочем, даже для прослушивания лекции "Реклама в Интернете" требуются какие-то базовые знания об этой стороне рекламы. В любом случае, надеюсь, что не только я один вынес для себя что-то полезное, но и мои одногруппники тоже что-то усвоили.
А мероприятиям типа РИФ обязательно стоит выбираться в регионы - чтобы сократить то отставание в 3-4 года, чтобы поднять общероссийский уровень подкованности граждан в интернет-технологиях.
Специальная благодарность кафедре, которая не позволила пятничным днём умереть за партой на лекции.