Кое-что о человеческой природе

[tari_bird]

Чудесная рассказка из сегодняшнего Мараховского :)
...Вторая история, как мне рассказали, произошла недавно в моём родном прибалтийском городке. Дама, державшая кафе для мам с детьми и предлагавшая там дополнительные услуги по т.н. «психологическому сопровождению родителей», ушедшим от нас летом внезапно резко изменила свою жизнь. Она ушла от мужа

Comments

[melted_down]

Это как недавно американский будвайзер порекламировал свой bud light (наи...простейшее пиво, аналог, не знаю, "клинского"? того клинского, что я помню из 2000х) при помощи трансгендерного активиста. Они немножко не учли, что основным потребителем bud light является реднек многочисленный небогатый житель американской глубинки мужского пола. Который слишком занят на своих не шибко cushy работах чтобы ходить на какие-то парады, но которому вполне по силам тихий протест вида "куплю-ка я другое пиво".
Потери получились катастрофические. Bud light с многолетнего второго места продаж в США вылетел за пределы первой десятки, акции упали, и далее везде. Банка всё ещё катится дальше по дороге, так сказать.

[tari_bird]

Да, яркая история, правда говорят, что она особо никого ничему не научила
У высшего руководства другие KPI

[melted_down]

Там головы послетали у многих вовлечённых.
Ну и общий пушбэк пошёл знатный, Target в этом году, например, ВНЕЗАПНО не стал участвовать в pride month. Так что я смотрю на это с некоторым оптимизмом или надеждой.

[tari_bird]

Это хорошо конечно:)

[flover3]

"Современная Америка - это тоталитарный совок семьдесят девятого года с ЛГБТ на месте комсомола, корпоративным менеджментом на месте КПСС, сексуальной репрессией на месте сексуальной репрессии и зарей социализма на месте зари социализма… Разница, говорил он, в том, что в совок семьдесят девятого года можно было привезти джинсы из Америки, а сегодняшняя Америка - это такой совок, в который джинсы уже никто не привезет." (с)

Мне тут студенты на семинар принесли такой кейс:

Вот есть Виктория Сикрет - один из последних брендов нижнего белья который держался за "традиционные ценности". Никаких трансгендеров и +сайз в дефиле, нет +сайз размеров в размерном ряду и т.д. И на них давили. Общественники, SJW, и т.д. Они держались. Долго держались, посылали всех нафиг. Но у них начали падать продажи! То есть женщины вот этих пресловутых "90-60-90" стали меньше покупать их продукцию потому что они сексисты. Деньги - это серьезно, из директоров турнули несколько человек, ввели в дефиле трансгендеров и +сайз моделей, стали выпускать белье +сайз...

[melted_down]

Простите, но вот тут конкретно палка перегнута. Продажи у VS стали падать не потому, что люди ставят чьи-то ценности выше своих.
Активисты (блин, это слово уже стало строго отрицательным) создали VS отрицательный новостной фон. Люди не идут в магазин, потому что с этим брендом у них появились смутные плохие ассоциации.

Это нам показывает только то, что условные газетчики нынче большая сила. Но они сила уже лет эдак 150, примерно с тех пор как газеты печатать начали. Достаточно почитать, как в конце 19 века в США эпично шатали рынок, нефтяной например, новостными вбросами. Или как началась испано-американская война 1898 года.
Я даже готов сказать, что большинство госпереворотов второй половины 19 и начала 20 веков произошло из-за набравших силу газетчиков :)

[flover3]

Ну так отрицательный новостной фон состоял именно в повесточке, и потребители восприняли этот фон хотя он был совершенно чужд им.

Тут весь юмор и весь ужас состоит в том, что аудитория отказывается от таргетированного на нее продукта, требуя таргетирование на ту аудиторию, которая продукт не покупает. Худые девушки не покупают лифчики в магазине, в котором эти лифчики не рекламируют толстые модели. Но толстые девушки там не покупают вне зависимости от рекламирующих моделей. Ситуация идиотская, что бы продвигать белье для худых производитель делает рекламу белья для толстых, но на самом деле не рассчитывает на продажи для толстых, а только для худых. Парадоксы современного маркетинга.

[melted_down]

Средний человек даже не успевает задуматься над конкретным нарративом новостного фона. Вижу это по манере листать Инстаграм 😁
Так что нет, не требуют потребители таргетирования на чуждое. Здесь работает именно фоновая бубнилка "бренд Х - <плохое слово>". 100 лет назад условным газетчикам надо было хоть что-то придумать, потому что люди читали их писанину. Сейчас достаточно просто бубнить, но без остановки и хором - плотность информационной среды среднего человека раздавила.

[urease]

Бизнес - это чувства в клозете. Всегда в клозете.

[anna_bpguide]

красиво)

[tari_bird]

Наглядно :)