Реклама, как механизм продвижения консьюмеристской культуры, акцентирует внимание не только на утилитарных ценностях определенных товаров или услуг (первичный дискурс рекламы), но и на их способности выполнять символическую роль в социально-культурных интеракциях (например, подчеркивать "настоящую" маскулинность или феминность) (вторичный дискурс ( Read more... )

"Дикая Кошка" - разновидность Природы, в которой однако прорывается дикая первобытная энергия, она сумасшедшая, агрессивная, хищная (хотя и покрыта мягким мехом), неспособна самостоятельно обуздать свои природные инстинкты, пока ее не приручит и одомашнит сильная и умелая рука охотника, вышедшего на "традиционную царскую охоту" (рекламный лозунг ( Read more... )

"Сама Природа" - она юная, свежая, чистая (во всех отношениях) и почти нетронутая (цивилизацией); непостоянна, как времена года, ее тело напоминает ландшафт, она словно первоначальная материя, что в руках Создателя готова стать его творением, так что  ее "естественность привлекает" (рекламный лозунг водки "Шустов")


( Read more... )

"Украшение" - разновидность Богини, однако миссия ее более альтруистическая: она искренне несет свою красоту всем. Ее эстетический вклад общество может вознаградить особым статусом - Мисс. Вдохновленная высокой миссией "красотой спасти мир", она готова на любые жертвы (включительно с хирургическим вмешательством), чтобы стать еще лучше. Украшение ( Read more... )

"Богиня" - она прекрасна, стильная и гламурная, однако ее совершенство эксклюзивная, предназначена только для избранника. За это он должен поклоняться Богине и приносить драгоценные дары, восхищаться ею и доказывать свою преданность. Повседневная жизнь простых смертных (женщин) ее не интересует: в своем храме, отстранена от мирской суеты, она ( Read more... )

"Жертва" - типичный образ социальной рекламы; несчастная на вид, грустная и обездоленный бабушка или маленькая девочка, которая страдает от социальных проблем (бедность, неизлечимые болезни, экологическое загрязнение, сиротство и т.п.). Жертва беспомощная и бессильная, она зависима от внешних обстоятельств и ожидает помощи от других, "требует ( Read more... )

"Заботливая Мамочка" - разновидность Домохозяйки, которая имеет детей, среди которых - и ее муж. Именно на них она направляет всю свою энергию и умения, неустанно и самоотверженно кормя, излечивая, стирая их одежду и убирая для них жилье. Все ее интересы сосредоточены исключительно вокруг семьи, а предел его мечтаний - оптимизация упомянутых ( Read more... )

"Счастливая Домохозяйка" - преимущественно молодая или зрелая, красивая и ухоженная женщина, которая радуется возможности использовать новейшие разработки бытовой техники, химии, кулинарии и т.д., чтобы угодить своему хозяину. Квартира - то весь ее микрокосм, за пределы которого она выходит лишь для того, чтобы купить все, что наполняет смыслом ( Read more... )

Традиционная феминность

логическое мышление
рациональность
независимость
доминирование
лидерство
достижения
риск
агрессивность
храбрость
стабильность
физическая сила
ориентация на работу и карьеру
эгоистичность
финансовая состоятельность
сексуальная активность
технологии
зрелость

↔

↔

↔

↔

↔

↔
( Read more... )

Сексизм - (англ. sexism, от лат. sexus - пол; синоним - гендерная дискриминация) - дискриминация человека по признаку пола или гендерной идентичности, а так же ее практика.  В обществе может быть представлен в  виде системы стереотипов, официально закрепленных положений , или даже идеологии.

( Read more... )