Одежда для поклонников традиций, или Как Гудрун Шеден стала известнейшим дизайнером Скандинавии
Как мы представляем себе скандинавский дизайн? Это что-то светлое, минималистичное и неброское. Однако дизайнер одежды Гудрун Шеден готова с этим поспорить! Яркие цвета, орнаменты народов севера и натуральные красители - все это сделало жизнерадостную шведку одной из самых известных дизайнеров Скандинавии.
Яркие цвета в коллекциях марки Gudrun Sjoden.
Гудрун Шеден трудится на ниве экологичной моды с 1976 года, когда вместе со своим мужем-фотографом основала марку Gudrun Sjödén.Магазины марки открыты в Швеции, Норвегии, Дании, Финляндии, Великобритании и США. В 1981 году к бизнесу подключилась сестра Гудрун - Кристина Радевик, которая занялась открытием филиала компании в Германии.
Кажется, марка Gudrun Sjoden далека от наших представлений о скандинавском дизайне...
Гудрун Шеден неоднократно удостаивалась премии «Предприниматель года» и прочих почетных наград. Обороты компании являются рекордными для производства одежды в Швеции.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Гудрун Шеден - достаточно противоречивая фигура для Швеции, сторонница экозащиты и противница социализма, однако ее вклад в развитие дизайна неоценим.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Своей миссией она видит сохранение природы, культурного наследия человечества, а также изменение представлений всего мира о скандинавском дизайне. Она показывает, что северный дизайн может быть ярким и жизнерадостным.
Модели марки Gudrun Sjoden.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
В отличие от многих предпринимателей, называющих «экологичными» товары, производство которых на самом деле наносит огромный ущерб природе, Гудрун отвечает за свои слова. На сайте марки регулярно публикуются «зеленые страницы» - советы по экологичному уходу за изделиями, статьи об экономии энергии, безопасному производству и прочих природосберегающих технологиях.
Натуральные материалы и яркие цвета.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Надевая вещи от Гудрун Шеден, женщины могут ощутить энергию самой природы.
Каталоги марки также печатаются с применением природосберегающих технологий.
Гудрун волнует сохранение народных ремесел.
В бумажных каталогах, выпускаемых несколько раз в год - не только история создания коллекций, но и фотоотчеты с производства, подтверждающие, что одежда действительно произведена без вреда для природы.
Модели Gudrun Sjoden - разного возраста и телосложения.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Сами каталоги отпечатаны на бумаге из вторсырья, а представленные в них фотографии - отдельные произведения искусства, репрезентующие разные типажи внешности. Лукбуки сняты на фоне природы, модели позируют на фоне простых деревянных домиков - ни капли гламура, минимум ретуши.
Гудрун с моделями и поклонницами.
Детали вещей от Gudrun Sjoden
Гудрун объехала почти весь мир в поисках альтернативных способов окрашивания тканей и нанесения орнаментов. В путешествиях она не расстается с блокнотом - внимание дизайнера может привлечь незначительная деталь, цветок в парке или лист, упавший с дерева - а затем превратиться в новый узор. Туристическим местам Гудрун предпочитает скрытое, незаметное, неизведанное - ведь там гораздо проще найти нечто оригинальное.
Традиционные технологии набойки.
Детали вещей от Gudrun Sjoden.
Она пользуется традиционными методами, отдавая предпочтение натуральным краскам, деревянным блокам для набойки и глиняному закрепителю.Самым сложным способом создания изображений в ее коллекциях стал икат - индонезийский способ окрашивания, при котором орнамент наносится на нити способом резервирования в процессе подготовки пряжи к тканью, за счет чего получаются ступенчатые, в какой-то степени психоделические узоры.
Защита природы - главная цель Гудрун Шеден.
Элементы интерьера от Gudrun Sjoden.
Скандинавский фольклор, легенды Азии и сказки Африки служат вдохновением для дизайнера - так же, как и природа разных континентов. Но главное вдохновение для Гудрун - это саамское наследие, поскольку в ее жилах течет кровь этого народа. Она считает невыносимо горькой утратой потерю старинных технологий и мечтает возродить их.
Экологически чистый текстиль.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden
Компания Gudrun Sjödén производит не только одежду, но и домашний текстиль - ковры, занавески, салфетки. Таким образом, поклонницы Гудрун могут одеть в радость не только себя, но и свой дом.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden
Для производства одежды марки Gudrun Sjödén используется хлопок, лен, лиоцелл и микромодал, орнаменты выполняются без использования промышленного оборудования. Она выбирает текстиль, следуя двум основным принципам: экологичность и красота.
Гудрун вдохновляют путешествия.
В бутиках, расположенных на территории нескольких стран Европы, клиенток всегда удивляет трогательное и бережное отношение. В интерьере бутиков - тканые ковры и половики, мебель с народными росписями, букеты свежих цветов и эскизы самой Гудрун, горячий кофе и выпечка, прекрасный вид из окна. Купленные вещи упаковываются не в полиэтиленовые пакеты, а в простые хлопчатобумажные сумки, которые затем можно использовать как хозяйственные.
По мнению Гудрун, яркие вещи украшают мир.
Она всегда хотела создавать одежду не только для стройных семнадцатилетних девушек, но и для женщин любого возраста и телосложения. В числе моделей в лукбуках ее марки можно увидеть как юных барышень, так и зрелых женщин. Актуальная многослойность и оверсайз подойдут женщинам с разными фигурами и позволят двигаться так свободно, как хочется - танцевать, путешествовать, кататься на коньках…
Природа вдохновляет Гудрун на создание новых коллекций.
Особенности производства делают вещи от Гудрун Шеден баснословно дорогими, однако у нее множество поклонниц по всему миру. Сама она, одна из самых богатых женщин Швеции, не стремится к тому, чтобы снизить стоимость вещей. Она никогда не была поклонницей курса на социализм, считая его бесперспективным. Будучи абсолютной сторонницей защиты природы и бодипозитива, Гудрун Шеден отличается достаточно жесткими взглядами на экономическую успешность. Это вызывает справедливую критику, поскольку ни одна работница-мигрантка на производстве марки Gudrun Sjödén (и множество людей во всем мире) не могла на начальном этапе «просто инвестировать в получение высокооплачиваемой профессии», как рекомендует Гудрун небогатым людям.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden
Но тонкости ее политических и социальных взглядов никоим образом не сказываются на любви клиенток. Поклонницы марки Гудрун Шеден - это особенные люди, узнающие друг друга издалека в любой точке мира.
Традиционные технологии набойки.
Завидев другую обладательницу платья или шарфика от Гудрун, они подходят и заводят разговор, знакомятся, обмениваются контактами… При надлежащем уходе (бережная ручная стирка и строгое следование инструкции) одежда марки Gudrun Sjödén может радовать обладательницу годами, не теряя вида.
Модели марки Gudrun Sjoden.
Тем, кто мечтает добавить красок в свой образ, но стесняется это сделать из-за стереотипов о возрасте или весе, Гудрун советует начать с малого - пестрый шарф или красные сапоги сразу сделают жизнь радостнее и светлее.
Модели марки Gudrun Sjoden.
Отсюда
От себя добавлю, что, не обращая внимания на все эти экологические изыски, которые делают одежду неподъемной по цене для нормального человека, сочетания цветов просто завораживают.
Они не экзотичные и не бьют по глазам, как расцветки Африки или Латинской Америки, но до чего же радуют глаз!