PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 47. Олег Полетаев, Р.И.М. Porter Novelli
Представьтесь, пожалуйста?
Олег Полетаев pontipilatus , директор по работе с клиентами агентства «Р.И.М. Porter Novelli»
Как вы стали первым лицом PR-агентства - основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
В настоящий момент я работаю директором по работе с клиентами агентства «Р.И.М. Porter Novelli» и «первым лицом» в агентства не являюсь. Но если говорить об агентстве Capital Communications, которое совсем недавно вошло в состав «Р.И.М. Porter Novelli», я был его основателем и руководителем.
Это был очень динамичный, интересный и в целом успешный проект: несмотря на небольшие размеры штата, мы активно использовали корпоративные стандарты крупных агентств. Прежде всего, я имею в виду философию и принципы clients relations. Что касается продвижений по службе, я не вижу в PR такой карьерной лестницы, какая существует, например, на госслужбе. PR-менеджеры в разных агентствах, формально занимая одинаковые позиции, могут решать задачи очень разного масштаба. Это происходит сплошь и рядом. Так что качественный критерий - это все-таки задачи, которые решает PR-специалист.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Пиарщики «по призванию» - это революционеры, те пассионарии от государственной пропаганды, журналистики и рекламы, благодаря которым в России в 90-е годы зародилась отрасль PR. Но на смену отцам революций всегда приходят профессиональные управленцы, и тогда обязательно возникает вопрос подготовки кадров.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Ни во время управления Capital Communications, ни в прошлые годы, когда я работал на стороне клиента, никогда не брал на работу лояльных, но бесполезных сотрудников. Вероятность научить лояльного, но неспособного к работе в PR человека гораздо ниже, чем шансы договориться с профессионалом, найти в нем единомышленника.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Говорю, что помогаю компаниям выстраивать хорошие отношения с партнерами, властями и СМИ.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR - это: создание новых сущностей и «единиц смысла»
PR - это: управление импровизациями
PR - это: ключ к выходу из «безвыходных ситуаций»
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
От общения с людьми, новых контактов, реализации интересных проектов. В целом от осознания того, что я участвую в развитии отрасли общественных связей. Если сравнивать ситуацию в нашей отрасли семь или пять лет назад с тем, что есть сейчас, мы увидим колоссальные позитивные изменения. И в отношении общества к PR, и в повышении роли PR в бизнесе, и в технологиях коммуникаций, и в философии PR. Может быть, стало меньше романтики, но драйва не убавилось - это точно.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Еще два месяца назад я бы ответил, что хочу видеть детей инвестбанкирами. А если серьезно, главное, чтобы это был их сознательный выбор. Но если они выберут журналистику или связи с общественностью, отговаривать не буду!
"ИНТЕРВЬЮ С ВЫСШИМ ЭШЕЛОНОМ РОССИЙСКОГО PR":
О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ