Презентация про Олимпийских Спонсоров - или 4 урока нынешним и будущим спонсорам

[moscowlondon]

Сегодня написал небольшую презентацию на работе... для широкой публики, так сказать :)

Работаю я в Лондоне маркетологом, поэтому грех было пропустить такой спонсорский шабаш :)) Сходили пару раз на улицу и поприставали к народу, чтобы выяснить, кого они помнят, а кого не помнят. И почему :))

Результат записали в 19 слайдах :) Прошу читать и жаловать

Comments

[buneevdm]

На вскидку вспомнил Кока-Колу, Макдак, Асус и какой-то "официально-осветительный" спонсор, чья реклама мне не нравится и я никак название не запомню =)

[moscowlondon]

официально-осветительный - это хто?
Самсунг кстати не очень на этой Олимпиаде. Столько вложились, а никто их не помнит. Про Панасоник я уж вообще молчу.

[buneevdm]

На Евроспорте крутят две рекламы - асус и еще одну, смысл которой завязян на свете. Гугл и оф.сайт подсказывают, что это, скорей всего, edf energy.
И, оказывается, не асус, а acer =)

А самсунг... Они в Москве глаза замозолили. На всех мостах их флаги, так что уже и не замечаются =)

[moscowlondon]

асусу с эсером горень в брендо-аду вместе :))) или отдельно, но по ошибке. Их только ленивый не путает.

[slavatimoshenko]

Понял, что не помню ни одного спонсора )) но, возможно, у меня на рекламу уже профессиональный иммунитет.

[moscowlondon]

у многих так. Самые бдительные оказались мамаши с детьми - потому что телевизор смотрят. До всех офисных, кого мы опросили, спонсоры так и не докопались.

[ati_ram]

Visa - странные.
Я знаю многих спонсоров, но это потому что интересовалась.

Лучше всего тема у P&G:-)

[moscowlondon]

Смотрите, если идет речь о количественном исследовании (то есть ответ на вопрос "сколько"), то да, есть репрезентативные выборки и не очень. Я в пятом слайде как раз ссылаюсь на количественное исследование. Там 2000 человек опросили, но методология совсем другая - есть анкета с ответами и главная задача - узнать, сколько именно.

мы же делали качественное исследование (vs колич-е), то есть главные вопрос - почему. Чтобы понять мотивацию людей, анкет не надо. Надо уметь спрашивать и слушать. И делать выводы. В качественных исследованиях 30 человек - это вполне себе средняя выборка. Сложнейшие и очень специфичные вопросы не решит, но в комбинации с другими источниками (др количественные исследования + статьи и проч.) - легко. В идеальном мире продолжают опрашивать, пока не начинается повторение. В данном случае разницы огромной обнаружено не было. Все помнили и не помнили примерно одно и то же. :)

примерно так :)

[shine_on]

ух, социологическое образование чувствуется ))

[tamsyam]

В Штатах Виза первой в голову всегда приходит конечно в ассоциации с Олимпиадой, и не только этого года. Про проблемы с эклсклюзивностью ведь только местные там узнали или испытали, а вот реклама об их спонсорстве постоянно долбит нам об этом до, после и во время телепросмотров, причём началась ещё за несколько месяцев.

[moscowlondon]

угу. Кстати в Америке general awareness примерно на том же уровне (еще один рисеч видел).