персональный бренд (2)
Роман Алехин. Персональный бренд
http://mihico.ru/statyi/personalnyj-brend/
Очень мало предпринимателей уделяют внимание персональному брендингу. Часто слышу от коллег - не хочу светиться, я не публичный, я не собираюсь идти на выборы и т.д. Но, не создавая персональный бренд, предприниматели исключают из работы довольно сильный инструмент повышения лояльности как со стороны клиентов, так и со стороны госорганов, в том числе проверяющих. Да, можно утверждать, что некоторым, например Ходорковскому и Чичваркину, сильный бренд не помог, но во-первых, часто это люди более высокого полета и проявляют амбиции не только в бизнесе, но и в политике, а, во-вторых, неизвестно, что было бы, если у них его не было. Что такое персональный бренд и с чего начать. Персональный бренд это те чувства, эмоции и слова, которыми ваши клиенты, в широком смысле, характеризуют вас. И, соответственно, они в любом случае вас как-то характеризуют хотите вы того или нет, но вы всегда можете этим процессом начать управлять. Плюс ко всему, мы часто стартуем с проигрышных позиций, например, Женский бизнес, в связи с общепринятым пониманием социальной функции женщины, часто накладывает и определенные ярлыки - «богатый муж (любовник) дал поиграться в бизнес», «а дети брошены», «лучше бы детей рожала и воспитывала» и т.д., а молодой предприниматель сталкивается с главным ярлыком - «папа всё для него сделал, главное не развалил бы», а если есть родственники богатые или во власти, то уже тебе вообще никто не верит. Соответственно и важность создания персонального бренда в таких случаях повышается. Начинать надо с того, с каким мнением мы собираемся бороться и какими хотим быть в глазах тех с кем взаимодействуем.
Обязательно надо ставить цели и по восприятию как личности, как человека и по экспертности как профессионала. И для каждого из направлений использовать свои инструменты. Если заниматься созданием личного бренда активно и профессионально, то результата можно добиться уже через полгода. Отследить вы можете их по отзывам друзей, коллег, увеличению запросов в друзья в социальных сетях, а так же универсальными инструментами яндекс-метрики и статистики https://wordstat.yandex.ru/, которая показывает количество интересующих нас поисковых запросов, в данном случае по вашему имени и фамилии, в динамике. Основные методы: работа со СМИ, активность в социальных сетях, ведение персонального блога, активное участие в форумах, конференциях, других профильных мероприятиях с докладами или комментариями. Некоторые методы бесплатны или платны на первом этапе, когда вас ещё не знают, но, при активной работе и создании экспертности, все методы в какой-то момент времени будут требовать только одного ресурса - времени, так как эксперты нужны всем. Например, взаимодействие со СМИ: можно использовать недорогой ресурс - Прессфид, для комментариев и взаимодействием со СМИ, а можно обратиться к профессиональным пиарщикам, которые с ними взаимодействуют на другом уровне, но за бОльшие деньги. То есть, здесь работает принцип, медленно, но дешево или быстро но дороже или дорого. Самый эффективный метод, конечно, это взаимодействие со СМИ, в идеале использовать и Прессфид и профессиональную помощь PR-агентства, так как PR-агентства работают с одной аудиторией и самыми крупными изданиями, а с нишевыми часто легче найти контакт Прессфиде или вообще через соцсети. Однако, с Прессфидом тоже не всё просто, так как для работы с ним, важно уметь писать интересные и профессиональные тексты, с которыми журналисту будет просто работать и они сразу будут интересны изданию. В PR-агентствах работают журналисты, которые отрабатывают ваши потребности и исходя из ваших целей делают профессиональные статьи. Про социальные сети отдельная большая тема разговора, и как их вести для формирования бренда, тема отдельной статьи. Об ошибках. Начинать работу по формированию персонального бренда не определившись с целью. Такая работа отнимет много времени и денег. PR-щики заинтересованы дать больше ваших комментариев под всеми темами, которые они видят, но надо ли вам это? Нет. Так как экспертом во всём быть невозможно и вы размоете такими комментариями понимание о том = кто вы. При работе с PR-агентствами, начинайте с не самых дорогих тарифов, которые дадут вам понять, какие источники будут формировать ваше имя и могут ли журналисты писать под ваш стиль. Варианты разные, некоторые агентства предлагают оплачивать каждый выход вашего комментария, а некоторые плату за месяц, в которую входит определенное количество статей и комментариев. Мы выбрали для себя второй вариант работы. Я планирую развивать и укреплять свой бренд и начинаю помогать делать это коллегам-предпринимателям. Я уже вижу результаты, например, буквально на днях, в рамках встречи молодых предпринимателей региона, я встречался с руководством одного из комитетов администрации региона. Представлять себя уже нет необходимости, экспертность уже сформирована и идет впереди меня и уже не сам рассказываешь о себе, а это делают или коллеги или сами представители власти. Ну и конечно, имя, это всё же защита от беспредела и чрезмерного внимания проверяющих. Когда вы взаимодействуете со СМИ или на вас подписаны тысячи человек, то Вас начнут проверять в последнюю очередь и делать это будут исключительно по закону, без чрезмерного давления и сглаживая углы. Как раз после того, как меня по заказу конкурента, жестко прессовали разные органы, я и решил заниматься публичностью. © 2017, Ассоциация экспертов системного менеджмента «МихиКо».
Читайте дальше на: http://mihico.ru/statyi/personalnyj-brend/