Russia's brand book
Друзья дали почитать раздававшуюся российским посольством книгу про символы Российского государства. Очень красиво сделанная книга, реклама грядущей Всемирной выставки 2020 года в Екатеринбурге. Каждый разворот книги - какой-то символ. В книге они без какой-то системы, но при этом у меня в голове всё сразу по полочкам разложилось.
Великая империя. Императорский двуглавый орёл (а вы знаете, что двуглавые орлы встречались ещё 4000 лет назад? так и хочется спросить заодно и про слонов), Корона российской империи, Празднование 300-летия дома Романовых, Николай II, Императорский золотой запас (вскользь указывается, что большая его часть покоится ныне в Форт-Ноксе), Сокровища дома Романовых (классная история: в начале первой мировой их спрятали в Кремле, в момент революции забыли, нашли случайно уже в 1926 году, продали в Лондоне с аукциона), Институт благородных девиц.
Русские продукты. Матрёшки (оказывается, их придумали для выставки 1900 года, более того, даже их автор известен), Водка, Чёрная икра, Нефть (а вы знали, что Нобелевская премия оттуда растёт? ведь это брат Людвиг дал Альфреду Нобелю деньги на исследование динамита, а сам Людвиг сделал своё состояние где? правильно! на нашей, русской нефти. в Баку) (а знаете ли вы, что Россию зря считают нефтяным придатком? ведь нефть составляет всего 30% от русского экспорта, и даже если бы Россия вообще прекратила продавать нефть, её бюджет остался бы профицитным - авторы деликатно обошли газ и прочие энергетические товары, вместе с которыми выходит уже 70%. вот правда, кто их за язык тянул?), Русское шампанское (история марки «Кристалл» в прозрачных бутылках, чтобы террористам сложнее было замаскировать под бутылку шампанского бомбу), Тетрис, Часы Ракета, «Русская классика» (самовар-валенки-пельмени-балалайка).
Вечные ценности. Русская рулетка, Георгиевский крест (его тоже Путин в 2000 году воссоздал после роспуска в 1917. Википедия дополняет: орденом награждались только проявившие храбрость при нападении внешнего противника, что долго не давало возможности к награждению, т.к. никто на Россию не нападал. в августе 2008 года область применения расширили, включив боевые действия на территории других государств...), Русский медведь, Смайлик (вы же знали, что его придумал Набоков - значит наше!), Кириллица (оказывается, в 1920-е годы был проект перевода СССР на латиницу. большинство малых языков перевели, уже работали над русским, но тут пришёл великий филолог товарищ Сталин и откатил реформу), РПЦ, Санкт-Петербург, Москва, Кремль.
Армия. Автомат Калашникова, Русские танки (упоминают как Берлин 1945, так и Прагу 1968), Кузькина мать (бомба, «Тополь», Ту-160, шутка Хрущёва про Минеаполис - «радиоактивная пыль» прозвучала после издания книги, но прекрасно вписывалась бы), МИГ-29, Русские победы (1760 год - да-да!, 1812 и 1945), Военно-морской флот.
Искусство. Яйца Фаберже, Русские сезоны, Чёрный квадрат, Лебединое озеро, Большой театр, Анна Каренина, Война и мир, Русская литература скопом, Система Станиславского, Зимний дворец (он, оказывается, был красным, в нынешний цвет его покрасили уже после Второй мировой войны), Янтарная комната (Елизавета Петровна считала янтарную комнату слишком минималистичной (!) и попросила Растрелли добавить немного шика, дословно «to improve the German craft according to Russian view on Luxury»), «Русский стиль» (архитектура Александра III, костюмированные «под бояр» балы Николая II), Павильон России на выставке 1900 года (это был самый дорогой павильон за всю историю выставок! с нетерпением ждём выставки 2020 года в Екатеринбурге...), Марк Ротко, хохлома, Кижи, Русские музеи.
Советский союз. Красная звезда, «10 дней, которые потрясли мир» (в комментариях нескрываемое осуждение и издёвка над матросами, штурмующими Зимний с женским батальоном), Ленин (контрастно положительное описание, иллюстрация Энди Уорхола), Серп и молот (ещё одна иллюстрация Энди Уорхола), Рабочий и колхозница, Будёновка, Ушанка, сам СССР, Чекисты (статья называется «русские шпионы», но речь прежде всего о Дзержинском, Лубянке и маузере, а потом уже о Штирлице и русских красавицах-шпионках), Сталин (крайне положительное описание), Спутник, Гагарин, Братский поцелуй Брежнева и Хонекера, Парк Горького, Московское метро.
Хорошие люди. Иван Билибин (история о том, как он сбежал от Советской власти в 1917 году, но потом одумался и вернулся. в 1936. воображение уже рисует расстрел через год, но ему дали дожить до блокады, где его и похоронили «в братской могиле профессоров Академии художеств» - ужасное словосочетание), Дягилев, Эрте (я не был в курсе, кто это), Рудольф Нуреев, Распутин, Рожер Вадим (когда я увидел в книге Брижит Бардо, я не поверил своим глазам - как, и она тоже?!), Мечников (вы же знаете, что это именно он подсказал создателям Danone идею йогурта).
Туда же, наверное, хорошие люди скопом: Хоккеисты, Самбо (фотография Путина на всю страницу), Тяжелоатлеты, Шахматисты, Учёные (лампочка, телевизор, вертолёт, Менделеев, МГУ, Сколково), Фотомодели, Экспаты (брендом считается только первая волна) вообще и Русская ривьера (от Ниццы до Биаррица) в частности, Казаки (снова эта городская легенда про «бистро»!).
Современная Россия. Ельцин (ключевые факты биографии - расстрел Парламента и назначение Путина, я не утрирую), Триколор, Русские олигархи.
Реклама. Русские соболя вообще и Helen Yarmak (отдельным разворотом) в частности (а вы знали, что у неё есть бутики в Милане? что значит «кто это?»), Gourji, Irfé, Сбербанк, кафе «Пушкин» (а вы знаете, что у них есть булочная в Париже?).
Понятно, что список спорный, можно многое вычеркнуть. Меня заинтересовал скорее обратный вопрос - чего там не хватает? С чем ассоциируется Россия у иностранца?
Путин - как бы к нему не относились, но в историю он вошёл, и отнюдь не как талантливый дзюдоист. Возможно, Горбачёв, перестройка.
Сибирь, Камчатка, зима, Транссиб, Байкал - я крайне удивлён, что ничего этого не назвали. Когда я спросил своих коллег, они едва не хором именно с этого начали. Плюс это ещё и однозначно положительные символы, туризм. Туда же Волга, берёзы.
Учёные - Ломоносову можно целую страницу отвести (красивая русская история, МГУ опять же), Перельман (современная русская сказка), да и вообще можно больше про учёных.
Программисты и хакеры - во всех голливудских фильмах все хакеры русские.
Мафия.
Что ещё? Повторюсь: интересует не «правда о России», а «имидж России», с чем она ассоциируется за рубежом?
Из комментариев:
Борщ
Лада вообще и Нива в частности
Олимпиада-80
Мультфильмы и Чебурашка
Бабушки в платочках
Теннисисты
Классические композиторы
Сталинградская битва (коллеги подсказали)
Великая империя. Императорский двуглавый орёл (а вы знаете, что двуглавые орлы встречались ещё 4000 лет назад? так и хочется спросить заодно и про слонов), Корона российской империи, Празднование 300-летия дома Романовых, Николай II, Императорский золотой запас (вскользь указывается, что большая его часть покоится ныне в Форт-Ноксе), Сокровища дома Романовых (классная история: в начале первой мировой их спрятали в Кремле, в момент революции забыли, нашли случайно уже в 1926 году, продали в Лондоне с аукциона), Институт благородных девиц.
Русские продукты. Матрёшки (оказывается, их придумали для выставки 1900 года, более того, даже их автор известен), Водка, Чёрная икра, Нефть (а вы знали, что Нобелевская премия оттуда растёт? ведь это брат Людвиг дал Альфреду Нобелю деньги на исследование динамита, а сам Людвиг сделал своё состояние где? правильно! на нашей, русской нефти. в Баку) (а знаете ли вы, что Россию зря считают нефтяным придатком? ведь нефть составляет всего 30% от русского экспорта, и даже если бы Россия вообще прекратила продавать нефть, её бюджет остался бы профицитным - авторы деликатно обошли газ и прочие энергетические товары, вместе с которыми выходит уже 70%. вот правда, кто их за язык тянул?), Русское шампанское (история марки «Кристалл» в прозрачных бутылках, чтобы террористам сложнее было замаскировать под бутылку шампанского бомбу), Тетрис, Часы Ракета, «Русская классика» (самовар-валенки-пельмени-балалайка).
Вечные ценности. Русская рулетка, Георгиевский крест (его тоже Путин в 2000 году воссоздал после роспуска в 1917. Википедия дополняет: орденом награждались только проявившие храбрость при нападении внешнего противника, что долго не давало возможности к награждению, т.к. никто на Россию не нападал. в августе 2008 года область применения расширили, включив боевые действия на территории других государств...), Русский медведь, Смайлик (вы же знали, что его придумал Набоков - значит наше!), Кириллица (оказывается, в 1920-е годы был проект перевода СССР на латиницу. большинство малых языков перевели, уже работали над русским, но тут пришёл великий филолог товарищ Сталин и откатил реформу), РПЦ, Санкт-Петербург, Москва, Кремль.
Армия. Автомат Калашникова, Русские танки (упоминают как Берлин 1945, так и Прагу 1968), Кузькина мать (бомба, «Тополь», Ту-160, шутка Хрущёва про Минеаполис - «радиоактивная пыль» прозвучала после издания книги, но прекрасно вписывалась бы), МИГ-29, Русские победы (1760 год - да-да!, 1812 и 1945), Военно-морской флот.
Искусство. Яйца Фаберже, Русские сезоны, Чёрный квадрат, Лебединое озеро, Большой театр, Анна Каренина, Война и мир, Русская литература скопом, Система Станиславского, Зимний дворец (он, оказывается, был красным, в нынешний цвет его покрасили уже после Второй мировой войны), Янтарная комната (Елизавета Петровна считала янтарную комнату слишком минималистичной (!) и попросила Растрелли добавить немного шика, дословно «to improve the German craft according to Russian view on Luxury»), «Русский стиль» (архитектура Александра III, костюмированные «под бояр» балы Николая II), Павильон России на выставке 1900 года (это был самый дорогой павильон за всю историю выставок! с нетерпением ждём выставки 2020 года в Екатеринбурге...), Марк Ротко, хохлома, Кижи, Русские музеи.
Советский союз. Красная звезда, «10 дней, которые потрясли мир» (в комментариях нескрываемое осуждение и издёвка над матросами, штурмующими Зимний с женским батальоном), Ленин (контрастно положительное описание, иллюстрация Энди Уорхола), Серп и молот (ещё одна иллюстрация Энди Уорхола), Рабочий и колхозница, Будёновка, Ушанка, сам СССР, Чекисты (статья называется «русские шпионы», но речь прежде всего о Дзержинском, Лубянке и маузере, а потом уже о Штирлице и русских красавицах-шпионках), Сталин (крайне положительное описание), Спутник, Гагарин, Братский поцелуй Брежнева и Хонекера, Парк Горького, Московское метро.
Хорошие люди. Иван Билибин (история о том, как он сбежал от Советской власти в 1917 году, но потом одумался и вернулся. в 1936. воображение уже рисует расстрел через год, но ему дали дожить до блокады, где его и похоронили «в братской могиле профессоров Академии художеств» - ужасное словосочетание), Дягилев, Эрте (я не был в курсе, кто это), Рудольф Нуреев, Распутин, Рожер Вадим (когда я увидел в книге Брижит Бардо, я не поверил своим глазам - как, и она тоже?!), Мечников (вы же знаете, что это именно он подсказал создателям Danone идею йогурта).
Туда же, наверное, хорошие люди скопом: Хоккеисты, Самбо (фотография Путина на всю страницу), Тяжелоатлеты, Шахматисты, Учёные (лампочка, телевизор, вертолёт, Менделеев, МГУ, Сколково), Фотомодели, Экспаты (брендом считается только первая волна) вообще и Русская ривьера (от Ниццы до Биаррица) в частности, Казаки (снова эта городская легенда про «бистро»!).
Современная Россия. Ельцин (ключевые факты биографии - расстрел Парламента и назначение Путина, я не утрирую), Триколор, Русские олигархи.
Реклама. Русские соболя вообще и Helen Yarmak (отдельным разворотом) в частности (а вы знали, что у неё есть бутики в Милане? что значит «кто это?»), Gourji, Irfé, Сбербанк, кафе «Пушкин» (а вы знаете, что у них есть булочная в Париже?).
Понятно, что список спорный, можно многое вычеркнуть. Меня заинтересовал скорее обратный вопрос - чего там не хватает? С чем ассоциируется Россия у иностранца?
Путин - как бы к нему не относились, но в историю он вошёл, и отнюдь не как талантливый дзюдоист. Возможно, Горбачёв, перестройка.
Сибирь, Камчатка, зима, Транссиб, Байкал - я крайне удивлён, что ничего этого не назвали. Когда я спросил своих коллег, они едва не хором именно с этого начали. Плюс это ещё и однозначно положительные символы, туризм. Туда же Волга, берёзы.
Учёные - Ломоносову можно целую страницу отвести (красивая русская история, МГУ опять же), Перельман (современная русская сказка), да и вообще можно больше про учёных.
Программисты и хакеры - во всех голливудских фильмах все хакеры русские.
Мафия.
Что ещё? Повторюсь: интересует не «правда о России», а «имидж России», с чем она ассоциируется за рубежом?
Из комментариев:
Борщ
Лада вообще и Нива в частности
Олимпиада-80
Мультфильмы и Чебурашка
Бабушки в платочках
Теннисисты
Классические композиторы
Сталинградская битва (коллеги подсказали)