Пиратский брендинг, или Виртуозы маркетинга
"Ничто так не сближает, как сходство характеров", - писал древнеримский философ Марк Туллий Цицерон (106 - 43 гг. до н.э.), особо почитаемый пиратоведами за нравоучительную сентенцию о пиратах - "всеобщих врагах человечества", авторство которой ему не принадлежало, см. блог "Мрак втулил Цицерона" https://vpk-const.livejournal.com/27858.html
Применительно к морским разбойникам, афоризм Цицерона о сходстве характеров близких по духу людей хорошо проявляется при сравнительном анализе преступной деятельности викингов средневековья и пиратов золотой эпохи морского разбоя XVII - XVIII вв.
Сравните сами.
"Ежегодные записи хронистов свидетельствуют о крайней разрушительности набегов скандинавов; типичная фраза, характеризующая эти набеги: "Даны повсеместно жгли, убивали, разрушали всё вокруг, как обычно". М. Лоусон (Майкл Кеннет Лоусон, английский историк - прим. моё) видит в этом не банальную варварскую брутальность, а своего рода расчёт: чем больше были жертвы и разрушения, тем больше был испуг населения и властей, и, соответственно, больше готовность выплатить выкуп, лишь бы поскорее избавиться от незванных гостей, способных продолжать свои деяния в том же духе", - из книги М.М. Горелова "Датское и нормандское завоевания Англии в XI веке" 2017 г.
Иллюстрации Энгуса Макбрайда
"Пираты не размещали рекламу в глянцевых журналах. Но они считали обязательным предать огласке своё варварство и безумие, чтобы подобная репутация могла укрепиться в ещё большей степени. Более того, свой вклад в рекламирование варварской деятельности пиратов вносили популярные в XVIII в. газеты. Всё это укрепляло бренд пиратов-варваров, косвенно облегчая им зарабатывание прибыли.
Чтобы завоевать репутацию варваров, пираты стремились поступать как можно более жестоко с теми пленными, которые сопротивлялись их требованиям, скрывали или уничтожали ценности", - из книги Питера Т. Лисона "Невидимый крюк: скрытая экономика пиратов" 2023 г., пер. с англ. И.В. Шевелевой, под науч. ред. М.И. Левина.
Таким образом, пиратский "убийственный" брендинг был прежде всего методом, поддерживающим драгоценную репутацию, которая приносила пиратам доход.
Применительно к морским разбойникам, афоризм Цицерона о сходстве характеров близких по духу людей хорошо проявляется при сравнительном анализе преступной деятельности викингов средневековья и пиратов золотой эпохи морского разбоя XVII - XVIII вв.
Сравните сами.
"Ежегодные записи хронистов свидетельствуют о крайней разрушительности набегов скандинавов; типичная фраза, характеризующая эти набеги: "Даны повсеместно жгли, убивали, разрушали всё вокруг, как обычно". М. Лоусон (Майкл Кеннет Лоусон, английский историк - прим. моё) видит в этом не банальную варварскую брутальность, а своего рода расчёт: чем больше были жертвы и разрушения, тем больше был испуг населения и властей, и, соответственно, больше готовность выплатить выкуп, лишь бы поскорее избавиться от незванных гостей, способных продолжать свои деяния в том же духе", - из книги М.М. Горелова "Датское и нормандское завоевания Англии в XI веке" 2017 г.
Иллюстрации Энгуса Макбрайда
"Пираты не размещали рекламу в глянцевых журналах. Но они считали обязательным предать огласке своё варварство и безумие, чтобы подобная репутация могла укрепиться в ещё большей степени. Более того, свой вклад в рекламирование варварской деятельности пиратов вносили популярные в XVIII в. газеты. Всё это укрепляло бренд пиратов-варваров, косвенно облегчая им зарабатывание прибыли.
Чтобы завоевать репутацию варваров, пираты стремились поступать как можно более жестоко с теми пленными, которые сопротивлялись их требованиям, скрывали или уничтожали ценности", - из книги Питера Т. Лисона "Невидимый крюк: скрытая экономика пиратов" 2023 г., пер. с англ. И.В. Шевелевой, под науч. ред. М.И. Левина.
Таким образом, пиратский "убийственный" брендинг был прежде всего методом, поддерживающим драгоценную репутацию, которая приносила пиратам доход.