К  концу начинается самое интересное.
c.121-123
[...] некоторые особенности планирования рекламы в Интернете.
1. МИНИМИЗИРУЕМ РИСКИ, РАСКЛАДЫВАЯ ВСЕ В РАЗНЫЕ КОРЗИНЫ. Разместить всю рекламу на двух, пусть и самых крупных площадках - хуже, чем на десяти раз- ных, включая и более мелкие. Площадка, даже проверенная на других кампаниях, может не сработать ( Read more... )

Читаю сей глобальный труд. В этом посте буду фиксировать важные, с моей точки зрения, моменты.

Эпиграфом возьму вот эту фразу со стр. 40:

Маркетинг - это в первую очередь эффективность.

Четыре типа целей коммуникации компании в Интернете:
1. Снижение издержек на коммуникацию с клиентом.
2. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального ( Read more... )