Антропология сети 2013 - отчет по блогу: serg

serg_azin

Антропология сети 2013 - отчет по блогу

Dec 30, 2013 13:52

Конец декабря - время подводить итоги, публиковать отчетность. В силу профессии итоговый пост года хотелось бы начать с цифр, а затем уже перейти к "лирике".

Для оценки посещаемости блога использую сводку GA - Basic Blog Dashbord. Раньше использовал еще и статистику ЖЖ, но после того как полностью остановил активное продвижение блога и перевел его в режим публичной базы знаний - отказался от платного аккаунта.

1. Основные цифры за период 01.01.2013 - 29.12.2013 :

Цель чтение - пребывание на страницах блога продолжительностью более 90 секунд.

2. Основные источники трафика

Основной трафик блог получает с поисковых систем, публикаций в социальных сетях и прямым посещениям через закладки и RSS.

Поиск работает без какой-бы то ни было оптимизации - видимо свою роль играет время существования блога, объема текстов и наличию не поисковой посещаемости. Об отсутствии оптимизации ярко говорит перевес доли Google в поисковом трафике (для присутствия в Яндекс все-таки нужны покупные ссылки, хотя компания и обещает несколько лет решить эту проблему).

Основной источник переходов по ссылкам все тот же - собственные публикации на стенах профилей в социальных сетях, собственные публикации в социальных СМИ. К счастью эффект от сторонних ссылок на контент тоже имеется.

3. География посещаемости

Востребованность поднимаемых тем в столицах ясна, но тем не менее очень радует, что контент востребован не только в Екатеринбурге, Киеве, Мск и Спб.

4. Наиболее популярные публикации 2013 года

Помимо этого, востребованными в поиске оказались следующие публикации:

На основании посещений по переходам из социальных сетей и сторонних сайтов, можно выделить:

Так же на основании прямых посещений можно выделить:

5. Наиболее посещаемые месяца

Итоги и выводы:

Во-первых, заметна отрицательная динамика посещаемости.

Причина - отсутствие активного продвижение и смена основной тематики с social media marketing на стратегическое планирование.

Во-вторых, очевидна необходимость работы над подачей текстов

Чем больше в тексте картинок, чем лучше он разбит, чем завлекательнее заголовки и подзаголовки - тем больше реакции на текст

В-третьих, очевидна необходимость поддержания ежемесячного объема публикаций

Регулярность обновлений дает не только больше выходов и переходов, но и положительно воспринимается поисковыми системами

Личные открытия 2013 года:

Лично для меня главным открытием 2013 года стало совершенно иное восприятие рекламы - историческое восприятие рекламы. История - это прежде всего история повседневности - сумма привычек и обыденных действий, стереотипов и обывательских мнений. Именно изучение и управление историей повседневности и является основной задачей маркетинговых коммуникаций.

Рекламщики - это прогрессоры рыночной экономики. Экономика - движущая часть культуры - повседневность базовый контекст как для заурядности так и для самого яркого гения.

Но перейдем к конкретике - мой взгляд изменило три вопроса, с которыми пришлось столкнутся на деле, а не в ходе кухонных рассуждений.

1. Проблема методологии рекламы.

Проблема рекламного метода стала для меня откровением. Так или иначе, но финальная точка в рекламных решениях все еще основывается не на алгоритмах, а на интуитивных решениях экспертов (которые могут быть как подкреплены цифрами, так и поданы как решение априорное)

Разработка рекламного метода - вещь которой с легкостью можно посвятить жизнь, так и не добившись результата.

2. Проблема изучения истории потребительского поведения

Понимание покупки как истории для меня открыла Веб-аналитика. Интервью и самоанализ, моделирование процессов принятие решения - все это лишь следствие откровения веб-аналитики.

Изучение маленьких историй каждого дня и управление ими - необъятное поле для работы.

3. Роль интуиции и творчества в моделировании и управлении историческими процессами.

К концу года пришло четкое понимание необходимости включения не типовых/спонтанных/творческих решений в проекты маркетинговых коммуникаций. История процесс, который тяжело анализировать даже постфактум, а вот его планирование наперед - пространство абсолютной не определенности, смотреть в которое без готовности создать нечто новое - просто нелепо.

О проблеме совмещения творчества и наукообразности в рекламе обязательно будут тексты.

Тем более креатив необходим для продажи рекламы - хорошая идея рождающая эмоцию стоит дороже самых объемных исследований.

Планы на 2014 год:

1. Подготовка суммы знания - единой системы интернет-рекламы

В силу работы обязан учить сотрудников компании - обязан свести весь хаос терминов, инструментов и продуктов интернет-маркетинга в единую систему - систему доступную и понятную любому новому менеджеру.

Разработка этой системы идет полым ходом и результаты уже есть - остается только их опубликовать.

2. Дальнейшее совершенствование методов разработки стратегии на базе анализа истории потребительского поведения

Преобразование клиентского брифа в бриф агентский - не тривиальный процесс. Задача коммуникации должна строится на основании четкой и понятной модели изучения аудитории и определения проблематики кампании.

Эксперименты с методом есть и будут - нужно только публиковать результаты.

3. Творчество в рекламе

Новая и безгранично интересная тема.

PS По походам:

Итог года:

Серебрянка
Кваркуш
Маньпупунер
Усьва
Медведь

Из планов на 2014:

1. Много-много ПВД
2. Средний Урал - Басеги и Веселые горы
3. Северный Урал - ГУХ, Косьвинский и их окрестности
4. Полярный Урал - хотя бы долина реки Собь
5. Район северо-западной Монголии

О блоге