У них нехилые нагрузки - 500 миллионов просмотров страниц в день, 3 терабайта данных в день (20 инженеров, 1000 серваков):http://highscalability.com/blog/2012/2/13/tumblr-architecture-15-billion-page-views-a-month-

RSS сейчас прикручен практически к любому скрипту - в phpbb фиды можно получать по разным разделам, а я ещё разбил и по тегам, по темам и т.п. Мемкэш внедрять сильно лень - для этого придётся много кода переписывать, и вообще архитектуру менять, иначе смысла ноль - но во многих местах просто заменяю запросы к базе на кэшируемые запросы к RSS-фидам ( Read more... )