Согласно данной модели, при голосовании большинство избирателей делают свой выбор, руководствуясь не столько своими интересами или другими рациональными соображениями, сколько под воздействием одного из типичных стереотипов массового сознания, который оказался доминирующим на момент выбора. Понятно, что разные группы избирателей имеют разные ( Read more... )

Эту модель электората и вытекающий из нее подход к формированию стратегии особенно любят некоторые социологи: она дает им хорошую возможность для творчества (которое, кстати, во время избирательной кампании неплохо оплачивается).

Модель идеального кандидата исходит из предположения, что каждый избиратель имеет достаточно устойчивое представление ( Read more... )

Однако для ответа на основополагающий вопрос как минимум необходимо иметь представление о мотивах, которыми руководствуются избиратели, голосуя за того или иного кандидата. Поскольку , точное знание о мотивах голосования каждого избирателя невозможно, на практике используют усредненные, огрубленные и упрощенные представления о мотивах. Или, если ( Read more... )

Кандидат является самым главным ресурсом избирательной кампании. Теоретически можно представить себе кампанию, проводимую без участия кандидата, но это будет крайне дорогостоящее и крайне рискованное мероприятие с минимальными шансами на успех. В этом плане характерен пример некоторых кандидатов - бизнесменов, не имеющих опыта публичной политики и ( Read more... )

"Спарринг". Эта подстава должна играть роль "главного врага" основного кандидата. Кампания сводится к демонстративной борьбе подставы и спарринга, в результате чего все остальные конкуренты выдавливаются из сюжета кампанию. Естественно, в конце спарринг должен проиграть своему нанимателю.

Спарринг - довольно экзотический вид подстав. Не потому, ( Read more... )

Интересная решение описанной дилеммы предложил в 2004 г. штаб В.Путина. Против всех соперников президента была выдвинута "обезьяна" - г-н Малышкин. Он не критиковал, т.е. не раскручивал, ни одного из конкурентов В. Путина - просто вел кампанию в меру своего разумения и участвовал в дебатах (от которых сам В. Путин отказался). Однако при этом ( Read more... )

"Исходным материалом" для формирования положительного образа, с одной стороны, является кандидат: его реальная личность, биография, политические убеждения (если таковые имеются). С другой стороны - избиратели; точнее - набор стереотипов избирателей, проявляющийся при голосовании. Или, что то же самое, набор номинаций (типажей) положительного ( Read more... )

С точки зрения модели доминирующего стереотипа ответ на вопрос: "Почему избиратели должны проголосовать за нашего кандидата?" звучит так: "Потому, что наш кандидат обладает эффективным положительным образом". Например: потому, что он самый сильный; или: потому, что он коммунист - и т.д. Естественно, данный ..ответ - лишь отправная точка для ( Read more... )