Несколько главных PR-правил из книги "СуперКонсалтинг"
pr_maslennikov в своем блоге разместил несколько хороших советов и книги "СуперКонсалтинг" http://pr-maslennikov.livejournal.com/302966.html которая только готовится к выпуску.
Вот главные мысли из каждой главы.
ЗОЛОТЫЕ PR-ПРАВИЛА - КОРОТКО О ГЛАВНОМ
1 PR-правило: Специфика отрасли, в которой работаете вы - не причина, чтобы не знать PR-специфику других областей деятельности и классические PR-заповеди.
3 PR-правило: Даже если у вас есть один или несколько постоянных крупных клиентов, и вы чувствуете себя стабильно - все равно планируйте PR-компанию для привлечения новых клиентов.
5 PR-правило: Отсутствие максимума по каждому из параметров - узкая специализация, время со дня основания, уникальность услуг - снижает эффективность участия в половину. Сочетание всех параметров даст вам синергетический пятикратный эффект и ощутимую пользу.
8 PR-правило: Когда в компании кризисная ситуация - все же лучше что-то делать, чем не делать ничего вовсе. Максимум - создать свою «повестку дня», задавать тон - о чем с вами надо говорить.
9 PR-правило: Главный антикризисный PR-менеджер - владелец компании, или - генеральный директор. Когда антикризисными коммуникациями занимается человек с маленькими полномочиями и невзрачной должностью, ему просто не верят.
10 PR-правило: Лучше читать специализированную PR-литературу до кампании или после нее, но не во время PR-кампании. Лучший PR-директор - ваша совесть.
11 PR-правило: Никогда не платите за то, чтобы с компроматных сайтов «сняли информацию» - это их бизнес, не финансируйте его.
12 PR-правило: Фирменный стиль - это также и то, как вы и ваши сотрудники ведёте себя за пределами рабочего времени.
15 PR-правило: Рано или поздно вы придете к брендингу каждой услуги в отдельности. Марка же головной компании должна быть как можно более символична, обща, философична.
16 PR-правило: Корпоративная культура не может жить без фирменного стиля. И наоборот.
18 PR-правило: Хороший, важный, эффективный и экономный способ провести внутрикорпоративное мероприятие - организовать серию семинаров от самих сотрудников и для сотрудников же.
20 PR-правило: Либо каждый клиент для вас VIP-клиент, либо это просто не ваш клиент вообще.
22 PR-правило: Выработанная для себя «диета» по отбору в работу новых клиентов - залог процветания бизнеса. Отказывать надо уметь. И отказывать надо.
27 PR-правило: Не иметь веб-представительства - сильный PR-ход. Но готовы ли вы так дорого за него заплатить?
29 PR-правило: Сайт - это сознание вашего бизнеса. Блог - это «курилка» и подсознание одновременно.
33 PR-правило: Лучшая литература по Интернету - никогда не будет хороша в напечатанном виде, ибо во время издательского процесса устареет. Об Интернете - читайте в Интернете.
35 PR-правило: Делайте все максимально бесплатно, но не бесплатно вовсе.
Вот главные мысли из каждой главы.
ЗОЛОТЫЕ PR-ПРАВИЛА - КОРОТКО О ГЛАВНОМ
1 PR-правило: Специфика отрасли, в которой работаете вы - не причина, чтобы не знать PR-специфику других областей деятельности и классические PR-заповеди.
3 PR-правило: Даже если у вас есть один или несколько постоянных крупных клиентов, и вы чувствуете себя стабильно - все равно планируйте PR-компанию для привлечения новых клиентов.
5 PR-правило: Отсутствие максимума по каждому из параметров - узкая специализация, время со дня основания, уникальность услуг - снижает эффективность участия в половину. Сочетание всех параметров даст вам синергетический пятикратный эффект и ощутимую пользу.
8 PR-правило: Когда в компании кризисная ситуация - все же лучше что-то делать, чем не делать ничего вовсе. Максимум - создать свою «повестку дня», задавать тон - о чем с вами надо говорить.
9 PR-правило: Главный антикризисный PR-менеджер - владелец компании, или - генеральный директор. Когда антикризисными коммуникациями занимается человек с маленькими полномочиями и невзрачной должностью, ему просто не верят.
10 PR-правило: Лучше читать специализированную PR-литературу до кампании или после нее, но не во время PR-кампании. Лучший PR-директор - ваша совесть.
11 PR-правило: Никогда не платите за то, чтобы с компроматных сайтов «сняли информацию» - это их бизнес, не финансируйте его.
12 PR-правило: Фирменный стиль - это также и то, как вы и ваши сотрудники ведёте себя за пределами рабочего времени.
15 PR-правило: Рано или поздно вы придете к брендингу каждой услуги в отдельности. Марка же головной компании должна быть как можно более символична, обща, философична.
16 PR-правило: Корпоративная культура не может жить без фирменного стиля. И наоборот.
18 PR-правило: Хороший, важный, эффективный и экономный способ провести внутрикорпоративное мероприятие - организовать серию семинаров от самих сотрудников и для сотрудников же.
20 PR-правило: Либо каждый клиент для вас VIP-клиент, либо это просто не ваш клиент вообще.
22 PR-правило: Выработанная для себя «диета» по отбору в работу новых клиентов - залог процветания бизнеса. Отказывать надо уметь. И отказывать надо.
27 PR-правило: Не иметь веб-представительства - сильный PR-ход. Но готовы ли вы так дорого за него заплатить?
29 PR-правило: Сайт - это сознание вашего бизнеса. Блог - это «курилка» и подсознание одновременно.
33 PR-правило: Лучшая литература по Интернету - никогда не будет хороша в напечатанном виде, ибо во время издательского процесса устареет. Об Интернете - читайте в Интернете.
35 PR-правило: Делайте все максимально бесплатно, но не бесплатно вовсе.