Для чего индустрии нужна мода на примере шляпы
Как работает экономика моды. Посмотрим на примере обыкновенной шляпы. Речь пойдет только об одежде, чтобы не усложнять дело.
Советским обывателям казалось, что выбор товаров в «странах развитого капитализма» чуть ли не безграничен. На деле промышленный капитализм имеет границы многообразия, они определяются возможностями производства и интересом производить массовый продукт, который воспринимался бы как разнообразный, имея на деле минимум отличий. Границей возможностей и удобства производства служит официальная мода, все то, что продвигается как современное, красивое и актуальное. При этом необходимо, чтобы покупатель снова и снова приобретал одного типа вещи только ради того, чтобы выглядеть модно.
Практически это работает так: на рынок продвигается как модная шляпа с короткими полями, потребители скупают этот продукт во всем разнообразии его оттенков и форм. Затем вводится в моду шляпа с полями чуть более широкими, а прежние короткополые шляпы (как это сейчас происходит) подаются уже как старомодные и некрасивые. Нечто подобное одновременно происходит у нас с пиджаками, которые были умышленно введены в моду в своем укороченном варианте, и узкими короткими брюками. Та ситуация удобна для массового и крупносерийного производства, а потребитель лишенный собственного вкуса и грамотности накапливает быстро устаревающие морально вещи. Избежать этого можно только ориентируясь на классические каноны и не обращая внимание на «общепит» одежды, что же касается производства и политики внедрения, то они не изменятся в скором времени. Для изменения тут потребуется такая автоматизация производства одежды, которая сделает возможным индивидуальный заказ и его недорогое исполнение. Правда, вкуса это не создаст.
Советским обывателям казалось, что выбор товаров в «странах развитого капитализма» чуть ли не безграничен. На деле промышленный капитализм имеет границы многообразия, они определяются возможностями производства и интересом производить массовый продукт, который воспринимался бы как разнообразный, имея на деле минимум отличий. Границей возможностей и удобства производства служит официальная мода, все то, что продвигается как современное, красивое и актуальное. При этом необходимо, чтобы покупатель снова и снова приобретал одного типа вещи только ради того, чтобы выглядеть модно.
Практически это работает так: на рынок продвигается как модная шляпа с короткими полями, потребители скупают этот продукт во всем разнообразии его оттенков и форм. Затем вводится в моду шляпа с полями чуть более широкими, а прежние короткополые шляпы (как это сейчас происходит) подаются уже как старомодные и некрасивые. Нечто подобное одновременно происходит у нас с пиджаками, которые были умышленно введены в моду в своем укороченном варианте, и узкими короткими брюками. Та ситуация удобна для массового и крупносерийного производства, а потребитель лишенный собственного вкуса и грамотности накапливает быстро устаревающие морально вещи. Избежать этого можно только ориентируясь на классические каноны и не обращая внимание на «общепит» одежды, что же касается производства и политики внедрения, то они не изменятся в скором времени. Для изменения тут потребуется такая автоматизация производства одежды, которая сделает возможным индивидуальный заказ и его недорогое исполнение. Правда, вкуса это не создаст.