387 Особая варка
На пивном рынке растет интерес к крафтовому пиву небольших пивоварен. Потребители считают его более натуральным, поэтому выбирают продукты регионального происхождения. Учитывая этот тренд, в апреле 2014 года компания Efes Russia решила запустить на рынок новое пиво, которое варится на небольшой Калужской пивоварне.
Стояла необычная задача создать не новый бренд, а подчеркнуть происхождение пива, сделав акцент на Калужской пивоварне. Брендинговое агентство «Свое мнение» выделило три уникальные характеристики продукта, которые и легли в основу идеи: 3 вида солода в составе: светлый, карамельный и жженый, 8 часов варки в традиционных медных чанах и не менее 7 дней естественного брожения.
Эти характеристики воплотились в инфографической концепции и впоследствии дали имя новому пивному бренду - «387». Каждая цифра раскрывает одну из сильных сторон продукта, крафтовая бумага напоминает о натуральности, благодаря иконкам расшифровывают преимущества бренда, а красное колье выделяет продукт на полке.
«387 - это не специалитет для сообщества утонченных гуру, это еще один шаг, который делает пивная индустрия, развивая наиболее продвинутые слои массового потребителя, меняя в целом облик категории», - отметил креативный директор «Своего мнения» Андрей Кугаевских. Специалист по инновациям Efes Russia Роман Аникеев добавил, что, возможно, в ближайшее время другие подобные продукты появятся у пивоварен Уфы, Казани, Ульяновска.
Баланс составляющих, а также оригинальный рецепт дают возможность получить натуральное пиво с богатым ароматическим букетом, 6,8% алкоголя, позволят насладится вкусом, не чувствуя запаха алкоголя, а главное − качеством зарекомендовавшей себя пивоварни. Потребительские характеристики пива «387» приятно удивят любителей: крепость и насыщенный вкус, янтарный цвет, оптимальная плотность и прозрачность.
По материалам агентства «Свое мнение» и пресс-релиза Efes Russia
Да, на полке оформление действительно заметно. Кружечки на контрэтикетке - тоже замечательно. Жалко только, что они не дают точной информации о характеристиках пива. Посмотреть крепость мне пришло в голову не сразу, спиртового складковатого привкуса действительно нет, поэтому я был достаточно сильно удивлен, что это крепкое светлое пиво.
Производитель: ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" (Калуга), Efes Breweries International N.V., Anadolu Beverage Group (Anadolu Efes), Anadolu Group