Бренд ≠ Конкурентоспособность
Баффет инвестирует не в бренды, а в конкурентоспособный бизнес. Да, бренд, как важный компонент экономического гудвилла, повышает конкурентоспособность компании. Однако достаточно случаев, когда бренд не обеспечивал компании надежную защиту от конкурентов, потому как за этим брендом не было никаких действительных преимуществ, которые не могли бы быть скопированы конкурентами. Да и способность таких брендов зарабатывать прибыль является чисто гипотетической.