Да, люди покупают книги. Часть I.
Часть I.
Часть II.
LINCOLN MICHEL в своем блоге пишет о том, что несмотря на вирусные заявления, американцы покупают более одного миллиарда книг в год:
"На этой неделе блогер Elle Griffin опубликовала статью «Никто не покупает книги», в которой рассматриваются цитаты и статистика судебного процесса Министерства юстиции США против PRH (Penguin Random House). Эта статья стала вирусной благодаря почти апокалиптическому описанию издательского дела. Большая часть рассказанного в статье верна: большинство не покупают много книг, продажи основной массы книг ниже, чем многие думают, а крупные издательства работают, используя модель блокбастера: несколько хитов плюс постоянные представители из бэк-листа составляют основную часть продаж. Здесь я собираюсь написать опровержение по нескольким пунктам. Как мне кажется, кое-что в ее тексте не так.
Мне рассказали об этой статье люди, которые нашли в ней противоречие с моей статьей 2022 года, где оспаривалось утверждение, что 50% книг продаются в количестве не более 12 экземпляров. Такие и подобные данные довольно регулярно становятся вирусными, несмотря на то, что они не имеют смысла. В комментариях к моему посту читатели попытались воссоздать вирусную статистику и не смогли даже приблизительно ее получить. Кажется неясным, о чем вообще утверждение о 12 экземплярах.
Я считаю, что Griffin отлично справляется со сбором цитат, но я бы хотел сделать одно замечание. Юридическая стратегия PRH заключалась в том, чтобы представить издательское дело как находящуюся под угрозой исчезновения отрасль, окруженную со всех сторон угрозами, такими как Amazon. PRH якобы даже заплатил большие гонорары за то, чтобы агенты и другие специалисты отрасли давали показания от их имени. Я не говорю, что какие-то цитаты - ложь. Я говорю, что цитаты и статистика соответствуют конкретному делу в контексте судебной тяжбы.
Однако сначала давайте сделаем шаг назад и посмотрим на самый главный вопрос. Покупают ли люди книги?
АМЕРИКАНЦЫ ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ МИЛЛИАРДА КНИГ В ГОД.
Сколько книг продается в США? Единственный трекер, который у нас есть, - это BookScan, который, охватывая большую часть рынка, "следит" за точками продаж - магазинами, на веб-сайтами и т. д. Этот сервис насчитал продажи в количестве 767 млн экз. печатной продукции в 2023 г. BookScan утверждает, что им покрывается 85% продаж печатной продукции, хотя многие в издательствах полагают, что эта цифра сильно завышена. Он не фиксирует все продажи в магазинах, продажи в библиотеках, большинство продаж на фестивалях и чтениях и т.д. (Почти каждый автор скажет вам, что их отчеты о гонорарах показывают значительно больше продаж, чем фиксирует BookScan. Иногда на порядки).
Тем не менее, я буду очень консервативен и предположу, что 85% - верное число. Это означает, что каждый год покупателям продается около 900 млн печатных книг. Добавьте сюда электронные книги и быстро растущий рынок аудиокниг, и общее количество превысит 1 млрд. Опять же, это консервативная оценка.
1 млрд+ - это много печатных книг или мало? Зависит от вашей точки зрения. Для сравнения: в 2023 году в США и Канаде было продано 825 млн билетов в кино. Таким образом, книги покупаются примерно в том же количестве, что и билеты в кино: это два примерно сопоставимых по цене варианта развлечений. С одной стороны, речь идет о новых фильмах в кинотеатрах по сравнению со всеми опубликованными книгами. Кроме того, каждый год публикуется гораздо больше книг, чем выходит фильмов, а это означает, что большинство отдельных фильмов смотрят гораздо больше, чем читают отдельные книги.
Независимо от того, велико это число или мало, оно довольно стабильно. Продажи печатных книг не были уничтожены цифровыми продажами/стримингом несмотря на появление электронных книг, различных сервисов Netflix для книг и бесконечных воплей о смерти издательского дела. А когда мы добавим сюда продажи электронных книг, мы увидим, что общий объем продаж книг действительно растет.
И обычная статистика учитывает только продажи печатной продукции в розничных сетях. И не считает миллионов проданных электронных книг и аудиокниг, продаж библиотекам, которые для некоторых книг составляют огромный процент. Сюда также не входят продажи подержанных книг, а это совершенно другой рынок.
ПОЧЕМУ КНИЖНАЯ СТАТИСТИКА ТАК ЛЕГКО ВВОДИТ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ.
В мире лжи, наглой лжи и статистики книжной статистикой особенно легко манипулировать. Чтобы ввести в заблуждение, существует множество других способов манипулирования цифрами (скажем, если вы пытаетесь убедить судью разрешить крупное корпоративное слияние):
1) Многие цитаты из исследования, похоже, относятся к продажам за календарный год, а не за весь срок. Это означает, что в их число входят книги, вышедшие в этом месяце или даже на этой неделе.
2) Общая статистика продаж книг применима ко всем книгам за всю историю, которые все еще публикуются. В 2024 г. может быть продано всего 10 экземпляров бестселлера 1924 или 1824 г., но за всю жизнь речь может идти о миллионах экземпляров.
3) BookScan отслеживает по ISBN, т.е. что для вас одна книга, для статистики - несколько. Так, мой роман «The Body Scout» вышел в четырех форматах с разными номерами ISBN и поэтому считается четырьмя отдельными книгами: в твердом переплете, в мягкой обложке, электронной книгой и аудиокнигой. То же самое верно почти для каждой изданной книги.
4) Некоторые типы книг, например некоторые академические тексты, вообще почти не продаются на обычном рынке, даже если у них есть ISBN.
5) В категорию «Книги» входит все: от романов и мемуаров до сборников кроссвордов и раскрасок для взрослых.
6) «Издательством» считается всё: от крупных корпоративных издательств до небольших издательств, академических издательств, книги которых не продаются в книжных магазинах, до серьезных авторов, публикующихся самостоятельно, и авторов-любителей, публикующих самостоятельно, которые, возможно, не рассчитывают на продажи, а просто хотят оставить сборник стихов о кошках для внуков.
Подумайте еще раз о кино. Когда люди говорят о кино-доходах, они ограничиваются художественными фильмами, которые показываются в кинотеатрах или транслируются на крупных платформах, таких как Netflix. Но в понятие «книга» входит много разного: от нишевых академических публикаций до сборников головоломок судоку, если бы по аналогии в «кино» включались бы и образовательные видеоролики, и потоковое онлайн-порно, и YouTube.
Я не считаю, что есть что-то неправильное или плохое в самостоятельно опубликованных стихах о кошках, головоломках судоку или чем-то в этом роде. Просто «средние продажи книги» почти ничего не говорят вам о том, как продается средний роман большого издательства. (Честно говоря, это также означает, что приведенное выше число «миллиард+» включает в себя множество вещей, которые мы обычно не считаем книгами).
Телеграм-канал "Интриги книги"
Часть II.
LINCOLN MICHEL в своем блоге пишет о том, что несмотря на вирусные заявления, американцы покупают более одного миллиарда книг в год:
"На этой неделе блогер Elle Griffin опубликовала статью «Никто не покупает книги», в которой рассматриваются цитаты и статистика судебного процесса Министерства юстиции США против PRH (Penguin Random House). Эта статья стала вирусной благодаря почти апокалиптическому описанию издательского дела. Большая часть рассказанного в статье верна: большинство не покупают много книг, продажи основной массы книг ниже, чем многие думают, а крупные издательства работают, используя модель блокбастера: несколько хитов плюс постоянные представители из бэк-листа составляют основную часть продаж. Здесь я собираюсь написать опровержение по нескольким пунктам. Как мне кажется, кое-что в ее тексте не так.
Мне рассказали об этой статье люди, которые нашли в ней противоречие с моей статьей 2022 года, где оспаривалось утверждение, что 50% книг продаются в количестве не более 12 экземпляров. Такие и подобные данные довольно регулярно становятся вирусными, несмотря на то, что они не имеют смысла. В комментариях к моему посту читатели попытались воссоздать вирусную статистику и не смогли даже приблизительно ее получить. Кажется неясным, о чем вообще утверждение о 12 экземплярах.
Я считаю, что Griffin отлично справляется со сбором цитат, но я бы хотел сделать одно замечание. Юридическая стратегия PRH заключалась в том, чтобы представить издательское дело как находящуюся под угрозой исчезновения отрасль, окруженную со всех сторон угрозами, такими как Amazon. PRH якобы даже заплатил большие гонорары за то, чтобы агенты и другие специалисты отрасли давали показания от их имени. Я не говорю, что какие-то цитаты - ложь. Я говорю, что цитаты и статистика соответствуют конкретному делу в контексте судебной тяжбы.
Однако сначала давайте сделаем шаг назад и посмотрим на самый главный вопрос. Покупают ли люди книги?
АМЕРИКАНЦЫ ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ МИЛЛИАРДА КНИГ В ГОД.
Сколько книг продается в США? Единственный трекер, который у нас есть, - это BookScan, который, охватывая большую часть рынка, "следит" за точками продаж - магазинами, на веб-сайтами и т. д. Этот сервис насчитал продажи в количестве 767 млн экз. печатной продукции в 2023 г. BookScan утверждает, что им покрывается 85% продаж печатной продукции, хотя многие в издательствах полагают, что эта цифра сильно завышена. Он не фиксирует все продажи в магазинах, продажи в библиотеках, большинство продаж на фестивалях и чтениях и т.д. (Почти каждый автор скажет вам, что их отчеты о гонорарах показывают значительно больше продаж, чем фиксирует BookScan. Иногда на порядки).
Тем не менее, я буду очень консервативен и предположу, что 85% - верное число. Это означает, что каждый год покупателям продается около 900 млн печатных книг. Добавьте сюда электронные книги и быстро растущий рынок аудиокниг, и общее количество превысит 1 млрд. Опять же, это консервативная оценка.
1 млрд+ - это много печатных книг или мало? Зависит от вашей точки зрения. Для сравнения: в 2023 году в США и Канаде было продано 825 млн билетов в кино. Таким образом, книги покупаются примерно в том же количестве, что и билеты в кино: это два примерно сопоставимых по цене варианта развлечений. С одной стороны, речь идет о новых фильмах в кинотеатрах по сравнению со всеми опубликованными книгами. Кроме того, каждый год публикуется гораздо больше книг, чем выходит фильмов, а это означает, что большинство отдельных фильмов смотрят гораздо больше, чем читают отдельные книги.
Независимо от того, велико это число или мало, оно довольно стабильно. Продажи печатных книг не были уничтожены цифровыми продажами/стримингом несмотря на появление электронных книг, различных сервисов Netflix для книг и бесконечных воплей о смерти издательского дела. А когда мы добавим сюда продажи электронных книг, мы увидим, что общий объем продаж книг действительно растет.
И обычная статистика учитывает только продажи печатной продукции в розничных сетях. И не считает миллионов проданных электронных книг и аудиокниг, продаж библиотекам, которые для некоторых книг составляют огромный процент. Сюда также не входят продажи подержанных книг, а это совершенно другой рынок.
ПОЧЕМУ КНИЖНАЯ СТАТИСТИКА ТАК ЛЕГКО ВВОДИТ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ.
В мире лжи, наглой лжи и статистики книжной статистикой особенно легко манипулировать. Чтобы ввести в заблуждение, существует множество других способов манипулирования цифрами (скажем, если вы пытаетесь убедить судью разрешить крупное корпоративное слияние):
1) Многие цитаты из исследования, похоже, относятся к продажам за календарный год, а не за весь срок. Это означает, что в их число входят книги, вышедшие в этом месяце или даже на этой неделе.
2) Общая статистика продаж книг применима ко всем книгам за всю историю, которые все еще публикуются. В 2024 г. может быть продано всего 10 экземпляров бестселлера 1924 или 1824 г., но за всю жизнь речь может идти о миллионах экземпляров.
3) BookScan отслеживает по ISBN, т.е. что для вас одна книга, для статистики - несколько. Так, мой роман «The Body Scout» вышел в четырех форматах с разными номерами ISBN и поэтому считается четырьмя отдельными книгами: в твердом переплете, в мягкой обложке, электронной книгой и аудиокнигой. То же самое верно почти для каждой изданной книги.
4) Некоторые типы книг, например некоторые академические тексты, вообще почти не продаются на обычном рынке, даже если у них есть ISBN.
5) В категорию «Книги» входит все: от романов и мемуаров до сборников кроссвордов и раскрасок для взрослых.
6) «Издательством» считается всё: от крупных корпоративных издательств до небольших издательств, академических издательств, книги которых не продаются в книжных магазинах, до серьезных авторов, публикующихся самостоятельно, и авторов-любителей, публикующих самостоятельно, которые, возможно, не рассчитывают на продажи, а просто хотят оставить сборник стихов о кошках для внуков.
Подумайте еще раз о кино. Когда люди говорят о кино-доходах, они ограничиваются художественными фильмами, которые показываются в кинотеатрах или транслируются на крупных платформах, таких как Netflix. Но в понятие «книга» входит много разного: от нишевых академических публикаций до сборников головоломок судоку, если бы по аналогии в «кино» включались бы и образовательные видеоролики, и потоковое онлайн-порно, и YouTube.
Я не считаю, что есть что-то неправильное или плохое в самостоятельно опубликованных стихах о кошках, головоломках судоку или чем-то в этом роде. Просто «средние продажи книги» почти ничего не говорят вам о том, как продается средний роман большого издательства. (Честно говоря, это также означает, что приведенное выше число «миллиард+» включает в себя множество вещей, которые мы обычно не считаем книгами).
Телеграм-канал "Интриги книги"