Закоренелых матерщинников он увещевал: "К чему такие слова говоришь?" Граф даже придумал "культурные ругательства" и пытался внедрить их в солдатскую среду. Например, "ерундер, ерондер пуп". Однако подчиненные графа его идею восприняли на свой лад. Когда Лев Николаевич сдал свою должность, его сменщику солдаты рассказывали, что "его сиятельство ( Read more... )

Перебирая брифы, которые попадались мне на глаза в последнее время, обнаруживаю распространенную тенденцию: подменять задачи рекламной кампании планом работ.

Например, задачи рекламной кампании (!) могут быть сформулированы так (реальные примеры):

«Прокат рекламного ролика 20 сек. на ТНТ - не менее 10 выходов в день. Ролик следующего содержания…».

« ( Read more... )

На днях мне в руки попал бриф рекламной кампании, где одна из задач была сформулирована так: "Увеличение объема продаж товара N в летнее время, так как на телеканале L будет его реклама".

Данный пример иллюстрирует расхожую ошибку при разработке рекламной кампании, когда постановка задачи идет от имеющегося ресруса, а не от необходимости достичь ( Read more... )

Вчера по приглашению Олега Макарова
olegmakarovпопал на «ПродЭкспо», в рамках которой был форум с названием что-то вроде «Брендинг. Новые технологии 21 века», за что ему отдельное спасибо. Кстати, он выступал там с докладом о лояльности, вот ссылка, кому интересно.
Сначала хотел написать, как все это странно организовано, как никто не давал со сцены никаких ( Read more... )

Вот такая чудесная акция по стимулированию сбыта сухариков. Что же в ней не так?

Промо-надпись на пачке: "Получи на 20% больше"


( Read more... )

Сегодня видел рекламную статью стоматологической клиники, которая называлась (клянусь!): "Православие и здоровые зубы" .

Долго думал.

Уважаемый olegmakarov рассуждает у себя в ЖЖ (и в статье для "Управления компанией") про рекламу "Яшкино" и попросил высказаться. Саму рекламу можно посмотреть в его посте здесь, а вот то, что я думаю.

Согласен, мы не знаем задачи и смотрим на ролики как на «чистый продукт», так сказать, но… все же нам есть что сказать, правда? )) Соглашусь с мнением Олега ( Read more... )

В борьбе за Nike Instinct победил Saatchi&Saatchi

Ну и кто кого?????????????? И что за бренд такой Nike Instinct ? ))))))))))))))))))

На самом деле речь о том, что аг-во Instinct теперь будет вести Nike, а боролось оно с Saatchi&Saatchi и одержало победу. Вот такой изворот мозга.

( Read more... )

Уважаемая olga_pushkina перевела любопытную статью про Обаму, суть которой состоит в том, чему стоит учиться маркетологам на примере избирательной кампании Обамы. Кто еще не читал, рекомендую, статья здесь.

Как мне показалось, в статье не затронут еще один важный аспект - чернокожести Обамы, а также связи его чернокожести с его отличной от других программой (и ( Read more... )