Кабельный междусобойчик Комстар-ОТС
Провела сегодня круглый стол с телеканалами. Идеолог и организатор - Комстар-ОТС, я - в качестве приглашенного модератора и рупора эпохи, затыкать пасть которому мало кто отваживался, а потому вряд ли еще позовут. Хотя кто знает - получилось довольно весело и залихватски, хотя немного сумбурно.
С ходу обозначили, что о лицензировании и РАО говорить не будем. Потому что решить так кулуарно, без участия лицензирующего органа и РАО, все равно ничего не сможем, только время потеряем. Впрочем, с их участием тоже ничего бы не решили - они уже раз сто с трибун говорили одно, а делали потом другое, а системы лицензирования и авторских отчислений как были кривыми-косыми, так и остаются поныне, и бог знает сколько еще такими останутся. Поэтому говорить решили о проблемах платных телеканалов, о которых обычно как-то вскользь и мельком.
Звездили в основном вместе с Дмитрием Багдасаряном, плюс и сами каналы были весьма эмоциональны.
Проблем обозначилось несколько:
- Реклама на платных телеканалах. Почему она вообще есть? Будет ли она в будущем и как это повлияет на стоимость каналов? Есть ли телеканалы, которые операторы отключают за обилие нископробной рекламы? (назвать такие прилюдно никто не отважился, но лично мне интересно). Поговорили и про качество рекламы (думается, от мобильных сервисов тошнит не меня одну) и про всякие прочие другие вещи. Словом, для каналов тема актуальная, для операторов тоже.
- Непонятные правила вхождения в сети. Особенно в аналоговые (Максим Шлыгин из "Ориона-Экспресс" сравнил аналоговые сети с кладбищами в центре города - свежих покойников там уже не хоронят, но за деньги или "если очень нужно" - вполне можно пробиться). Цифровых же кабельных абонентов у нас в стране от силы миллиона полтора (это оптимистично) - они просто неспособны окупить все то обилие каналов, которое есть на рынке (у меня в списке порядка 230 русскоязычных телеканалов). Остается ждать развития цифрового телевидения, что серьезно отодвигает сроки окупаемости имеющихся проектов.
- Недоотчетности операторов правообладателям были упомянуты, но поскольку организатора никто в пиратстве не подозревал, тему потихоньку спустили на тормоза - очень уж щекотлива. К сожалению, громко ее обсуждать тоже сложно - недоотчитывающиеся операторы прекрасно осознают, что обворовывают каналы, но имеют на то массу объяснений, а главное - обычно вслух не признаются. Что с этим делать, особенно в положении развернутых по всем регионам ценовых войн, не имею понятия.
- Качество отечественных телеканалов, серьезно уступающих богатым зарубежным монстрам. Я об этом уже писала. У отечественных каналов полно объяснений. Леня Костюков метко назвал отечественные каналы телевизионным секонд-хендом и осваиванием продьюсорских бюджетов, Игорь Золотаревский мотивированно за них обиделся. Всех помирил канал "Моя планета" в лице гендиректора Сергея Кошлякова. Словом - хорошо поговорили. Весело.
- Маркетинг платного телевидения затрагивали много раз, но когда микрофон взял комстаровский маркетолог Михаил Ширшов, стало понятно, почему мне девочки-организаторы прислали столько записок и смсок, чтобы я про него не забыла (он вишь ли деликатничал - сидел скромно и молчал, микрофон ни у кого не отбирал - пришлось самой). Так вот Михаил рассказал о том, о чем так долго подозревали большевики, и о чем комстаровцы до сих пор хитро улыбались в усы - о данных о реальном посекундном телесмотрении каналов и лояльности абонентов, которые они получают от своей middleware. Выборка - вся сеть. Подобные данные собирают практически все IPTV-провайдеры, но делиться ими никто не делится (ну разве что самым своим по большому секрету - под коньяк и сигару). Если такие данные будут опубликованы, TNS отгрызет себе локти, даже несмотря на некоторое несовершенство данных (их, например, нельзя продавать рекламодателей, поскольку они не позволяют знать, кто именно смотрит телевизор в семье абонента - папа, мама или ребенок). Тут начался еще один большой спор, но организаторы позвали к столу, и конец разговора пришлось скомкать. Но визитку докладчика я выцарапала, буду усиленно приглашать его писать для нас.
В общем, мож я чего и упустила тут, но аудиозапись действа мне обещали - в итоговой публикации будет поконкретнее.
P.S. Забавно во всем этом выглядели некоторые, не особенно глубоко знающие тему журналисты и случайные люди. Ну, скажем, если на слете математиков кто-то спросит "а че, синус на косинус - это тангенс, что ли?". Еще одно наблюдение - журналист-побирушка, сотрясавший журналистским удостоверением и выпрашивающий у меня комстаровский зонтик, поскольку я модератор и вроде как могу посодействовать. Как-то сразу неудобно за всю журналистскую братию делается - хотя к таким субъектам все давно привыкли, а все равно неприятно.
С ходу обозначили, что о лицензировании и РАО говорить не будем. Потому что решить так кулуарно, без участия лицензирующего органа и РАО, все равно ничего не сможем, только время потеряем. Впрочем, с их участием тоже ничего бы не решили - они уже раз сто с трибун говорили одно, а делали потом другое, а системы лицензирования и авторских отчислений как были кривыми-косыми, так и остаются поныне, и бог знает сколько еще такими останутся. Поэтому говорить решили о проблемах платных телеканалов, о которых обычно как-то вскользь и мельком.
Звездили в основном вместе с Дмитрием Багдасаряном, плюс и сами каналы были весьма эмоциональны.
Проблем обозначилось несколько:
- Реклама на платных телеканалах. Почему она вообще есть? Будет ли она в будущем и как это повлияет на стоимость каналов? Есть ли телеканалы, которые операторы отключают за обилие нископробной рекламы? (назвать такие прилюдно никто не отважился, но лично мне интересно). Поговорили и про качество рекламы (думается, от мобильных сервисов тошнит не меня одну) и про всякие прочие другие вещи. Словом, для каналов тема актуальная, для операторов тоже.
- Непонятные правила вхождения в сети. Особенно в аналоговые (Максим Шлыгин из "Ориона-Экспресс" сравнил аналоговые сети с кладбищами в центре города - свежих покойников там уже не хоронят, но за деньги или "если очень нужно" - вполне можно пробиться). Цифровых же кабельных абонентов у нас в стране от силы миллиона полтора (это оптимистично) - они просто неспособны окупить все то обилие каналов, которое есть на рынке (у меня в списке порядка 230 русскоязычных телеканалов). Остается ждать развития цифрового телевидения, что серьезно отодвигает сроки окупаемости имеющихся проектов.
- Недоотчетности операторов правообладателям были упомянуты, но поскольку организатора никто в пиратстве не подозревал, тему потихоньку спустили на тормоза - очень уж щекотлива. К сожалению, громко ее обсуждать тоже сложно - недоотчитывающиеся операторы прекрасно осознают, что обворовывают каналы, но имеют на то массу объяснений, а главное - обычно вслух не признаются. Что с этим делать, особенно в положении развернутых по всем регионам ценовых войн, не имею понятия.
- Качество отечественных телеканалов, серьезно уступающих богатым зарубежным монстрам. Я об этом уже писала. У отечественных каналов полно объяснений. Леня Костюков метко назвал отечественные каналы телевизионным секонд-хендом и осваиванием продьюсорских бюджетов, Игорь Золотаревский мотивированно за них обиделся. Всех помирил канал "Моя планета" в лице гендиректора Сергея Кошлякова. Словом - хорошо поговорили. Весело.
- Маркетинг платного телевидения затрагивали много раз, но когда микрофон взял комстаровский маркетолог Михаил Ширшов, стало понятно, почему мне девочки-организаторы прислали столько записок и смсок, чтобы я про него не забыла (он вишь ли деликатничал - сидел скромно и молчал, микрофон ни у кого не отбирал - пришлось самой). Так вот Михаил рассказал о том, о чем так долго подозревали большевики, и о чем комстаровцы до сих пор хитро улыбались в усы - о данных о реальном посекундном телесмотрении каналов и лояльности абонентов, которые они получают от своей middleware. Выборка - вся сеть. Подобные данные собирают практически все IPTV-провайдеры, но делиться ими никто не делится (ну разве что самым своим по большому секрету - под коньяк и сигару). Если такие данные будут опубликованы, TNS отгрызет себе локти, даже несмотря на некоторое несовершенство данных (их, например, нельзя продавать рекламодателей, поскольку они не позволяют знать, кто именно смотрит телевизор в семье абонента - папа, мама или ребенок). Тут начался еще один большой спор, но организаторы позвали к столу, и конец разговора пришлось скомкать. Но визитку докладчика я выцарапала, буду усиленно приглашать его писать для нас.
В общем, мож я чего и упустила тут, но аудиозапись действа мне обещали - в итоговой публикации будет поконкретнее.
P.S. Забавно во всем этом выглядели некоторые, не особенно глубоко знающие тему журналисты и случайные люди. Ну, скажем, если на слете математиков кто-то спросит "а че, синус на косинус - это тангенс, что ли?". Еще одно наблюдение - журналист-побирушка, сотрясавший журналистским удостоверением и выпрашивающий у меня комстаровский зонтик, поскольку я модератор и вроде как могу посодействовать. Как-то сразу неудобно за всю журналистскую братию делается - хотя к таким субъектам все давно привыкли, а все равно неприятно.