Краткость - сестра таланта.
Недавно у меня был пост, в котором я опрометчиво сказал, что мне нравится фраза:
Аквасторож обнаружит протечку воды и перекроет водоснабжение квартиры.
Давайте разберем это предложение.
Первое слово "Аквасторож".
С одной стороны его можно убрать, ведь фраза нанесена на коробку Аквасторожа и КТО обнаружит протечку понятно из контекста. С другой стороны, убрав название продукта, мы разрушим связку, один из основных инструментов рекламы. Думаю, "Аквасторож стоит оставить".
"обнаружит" - сказуемое, глагол, несущий смысл - оставляем.
"протечку" - проблематизация, негатив. По идее, чем "страшнее" слово - тем лучше. Чем сильнее мы создадим напряжение здесь, тем меньше оно будет "там" (секция решение). Можно оставить это - будет четко понятно. Можно заменить на "аварию" - злее, но менее понятно.
"воды" - а протечки чего еще бывают? сгущенки? растительного масла? Вряд ли кому-то придет в голову, что продукт АкваСторож защищает от протечки туши для ресниц в сумочке. Убираем.
"и" - мост к решению, "дидактике", снятию напряжения.
"перекроет" - сказуемое, несущее смысл. Можно оставить, а можно заменить на "остановит".
"водоснабжение" - такая фраза аппелирует только к сознательному, лишая бессознательно каких-либо шансов понять, ЧТО имеется ввиду. Так пишут в официальных документах, но не в рекламе. Представьте, что в телевизионной рекламе презервативов вы встречаете надпись: Durex - средство для полового акта. Или в рекламе пива - жидкость, для получения удовлетворения. Заменяем на "воду".
"квартиры" - а что если я покупаю для дачи, офиса? эта фраза оставит меня безучастным. Пройдет мимо меня. Что же написать? Помещение? а что если и протечка и оборудование установлена в сантех-шкафу, вне помещения. Стоит ли нагружать предложение еще одним словом? "перекроет воду" - понятно о чем речь? требуется уточнение ГДЕ это произойдет?
Таким образом, мы получили, вместо
"Аквасторож обнаружит протечку воды и перекроет водоснабжение квартиры"
фразу
Аквасторож обнаружит протечку и остановит воду".
Аквасторож обнаружит протечку воды и перекроет водоснабжение квартиры.
Давайте разберем это предложение.
Первое слово "Аквасторож".
С одной стороны его можно убрать, ведь фраза нанесена на коробку Аквасторожа и КТО обнаружит протечку понятно из контекста. С другой стороны, убрав название продукта, мы разрушим связку, один из основных инструментов рекламы. Думаю, "Аквасторож стоит оставить".
"обнаружит" - сказуемое, глагол, несущий смысл - оставляем.
"протечку" - проблематизация, негатив. По идее, чем "страшнее" слово - тем лучше. Чем сильнее мы создадим напряжение здесь, тем меньше оно будет "там" (секция решение). Можно оставить это - будет четко понятно. Можно заменить на "аварию" - злее, но менее понятно.
"воды" - а протечки чего еще бывают? сгущенки? растительного масла? Вряд ли кому-то придет в голову, что продукт АкваСторож защищает от протечки туши для ресниц в сумочке. Убираем.
"и" - мост к решению, "дидактике", снятию напряжения.
"перекроет" - сказуемое, несущее смысл. Можно оставить, а можно заменить на "остановит".
"водоснабжение" - такая фраза аппелирует только к сознательному, лишая бессознательно каких-либо шансов понять, ЧТО имеется ввиду. Так пишут в официальных документах, но не в рекламе. Представьте, что в телевизионной рекламе презервативов вы встречаете надпись: Durex - средство для полового акта. Или в рекламе пива - жидкость, для получения удовлетворения. Заменяем на "воду".
"квартиры" - а что если я покупаю для дачи, офиса? эта фраза оставит меня безучастным. Пройдет мимо меня. Что же написать? Помещение? а что если и протечка и оборудование установлена в сантех-шкафу, вне помещения. Стоит ли нагружать предложение еще одним словом? "перекроет воду" - понятно о чем речь? требуется уточнение ГДЕ это произойдет?
Таким образом, мы получили, вместо
"Аквасторож обнаружит протечку воды и перекроет водоснабжение квартиры"
фразу
Аквасторож обнаружит протечку и остановит воду".