Экскурсия на фабрику "Михаль Негрин"
Перед самым началом учебного года мы с детьми ходили на экскурсию на фирму "Михаль Негрин". Экскурсия нам очень понравилась, хочу о ней рассказать - тем более что многие израильтяне, которые видят магазины "Михаль Негрин" в каждом торговом центре, сразу говорят "Фууу, китч!", сразу отворачиваются: "Это не мое!" Признаюсь, что до этой экскурсии я тоже свысока поглядывала на ее продукцию, но эта экскурсия во многом изменила мои взгляды. И если раньше для меня слова "Михаль Негрин" это были сразу "аааа, все те же цветочки-ангелочки", то теперь я знаю, что эта женщина сумела донести до людей и превратить в дело жизни свое видение красоты, очень отличающееся от видения окружающих. И что это не только цветочки, а также украшения с большим вкусом.
В программу посещения входило следующее: короткий биографический фильм о Михаль Негрин, экскурсия по цехам завода (мы были в текстильном цеху, видели цех "кристаллов" - камней Сваровски, были в цеху аксессуаров и товаров для дома, и - апогей экскурсии! - в цеху украшений и бижутерии. После экскурсии по цехам все гости прошли в галерею, где находится выставка-продажа товаров Михаль Негрин, а также выставка ее кукольных домиков. И в подарок все гости получили кофе и торт в кафе при галерее.
Сначала предыстория, которую мы узнали из короткого фильма в начале экскурсии. Михаль Негрин родилась в 1957 году в Израиле, в кибуце Наан (это центр страны, рядом с Реховотом). Еще ребенком Михаль любила возиться с украшениями, делала свои собственные украшения. Ее увлечение поддерживала мать, а вот в школе и в кибуце такие занятия не встречали аплодисментами: и время было не то, да и дух кибуца - это работа, работа и работа, а не финтифлюшки.
Михаль вышла замуж и в 1988 году вместе с мужем Меиром и дочкой Ясмин уехала из кибуца в "большую жизнь", не имея никаких сбережений. И в этом же году она начала продавать свои изделия на тель-авивской уличной ярмарке мастеров Нахалат Биньямин. За спиной у Михаль стоял телефон-автомат, и она писала его номер на визитных карточках. А когда телефон звонил, то поднимала трубку и отвечала: "Михаль Негрин, дизайн и украшения!"
Столик на ярмарке быстро превратился в маленький магазин на ул. Гордон в Тель-Авив, а за ним в 1993 году пришел и первый "концептуальный" магазин на ул. Шенкин, в самом центре города. Целую неделю Михаль и ее муж Меир не могли придумать, как же обставить новый магазин. А потом нашли решение, которое, казалось бы, лежит на поверхности: в том же стиле, что и их собственный дом, в стиле, который любит Михаль.
В магазине на ул. Шенкин покупателей встречала приветливая хозяйка, чашечка чаю или кофе, многие приходили туда просто отдохнуть среди "чего-то другого", яркого и радостного, так отличающегося от повседневности. На первом этаже был магазин, а на втором маленькое рабочее место - "заводик" Михаль.
Украшения ее очень отличались от тех изделий, которые были в те годы на рынке. В магазинах продавались золотые и серебряные ювелирные изделия, а Михаль делала акцент на кружево, бисер и камни. И люди охотно покупали то, что вырывается из общего ряда.
К 1996 году настало время подыскивать новое место: объем продаж очень вырос. Фабрика переехала в Бат Ям, и арендовала первый этаж в "желтом здании". Очень быстро она уже снимала все "желтое здание", а 9 лет назад пришлось арендовать и соседнее "зеленое здание".
Все помещения - в стиле Михаль Негрин
даже туалет :)
Давным-давно прошли времена, когда украшения Михаль можно было найти только в Тель-Авиве. Сейчас в Израиле открыты 52 магазина сети, в фирме заняты 480 работников. Ежегодно на рынок поступает около 100 новых товаров. И все до единого магазины обставлены в стиле Михаль Негрин.
Выход на международный рынок произошел в начале 90-х, когда японский бизнесмен увидел изделия Михаль. Япония была первой страной, где Михаль открыла свои магазины. Сегодня там работают 16 магазинов Михаль Негрин. Кроме Японии, магазины Михаль работают в Америке (пять магазинов), в Мексике (4 магазина), в Украине (1 магазин в Киеве), в Хорватии (4 магазина), в Испании (в Барселоне и Пальма-де-Майорке), в Австрии (два магазина в Вене), в Германии (1 магазин), в Китае (1 магазин), в Голландии, в Сингапуре (3 магазина), в Канаде (2 магазина), в Венгрии (3 магазина), в Италии (1 магазин), во Франции (3 магазина), в Великобритании (1 магазин), в Бразилии, в Австралии (1 магазин), в Тайване (1 магазин). Скоро должен открыться магазин в Казахстане.
В России есть 3 магазина, и один из них мы видели этим летом в Петербурге, на Невском проспекте:
Место для фабрики и галереи - Бат Ям - выбрано не случайно. Большинство работников фабрики - бывшие жители стран СНГ, и тем самым Михаль участвует в трудоустройстве новых репатриантов. На фабрике действительно все объявления написаны по русски, а имена на шкафчиках для одежды сотрудников - сплошь русские!
Итак, начинаем нашу экскурсию по цехам. Первый цех - текстильный. В цехах нас попросили не фотографировать, поэтому только первая фотография моя, остальные - с сайта Михаль Негрин.
Производство одежды началось с того, что Михаль никак не могла подобрать себе одежду из имеющегося на рынке. Тогда она решила создать свой стиль.
Ежедневно Михаль приходит на свою фабрику работать. Она разрабатывает свою коллекцию сама с помощью дизайнеров. Дальше эскиз платья идет к модельеру, которая делает выкройку - непременно на фигуре Михаль. Выкройка переходит к графическому дизайнеру, который вносит ее в компьютерную программу. И через компьютер машины распечатывают в цвете детали будущего платья на специальной бумаге.
Бумагу накладывают на ткань нейтрального цвета (белую или цвета пудры), и вместе их прокатывают через валики. Цвет переходит с бумаги на ткань, но не по типу наклеек на футболки, а прокрашивает все волокна ткани очень точно и без пропусков.
Дальше детали платья идут в пошивочный цех, а оттуда - в цех кристаллов, где ткань украшают в точном соответствии с разработанной Михаль моделью. В цеху нам показали платье, украшенное 700 кристаллами Сваровски!
Готовые изделия мы видели в магазине-галерее
на каждом - бирочка с рекомендациями по уходу за платьем
В цеху аксессуаров и товаров для дома мы видели самые разные вещи, которые потом встретили в галерее: пояса
обувь
сумочки
рамки для фотографий
ежедневники и календари
карманные зеркальца - очень понравились Рухаме!
Последний цех на нашем пути - это цех украшений. Как происходит изготовление украшений? Директора филиалов в Израиле и в других странах получают каталоги с полным перечнем продукции Михаль Негрин. Они присылают на фабрику заказ изделий, которые хотят продавать в своем филиале. Важно подчеркнуть, что каждый директор филиала ориентируется на свою аудиторию, поэтому выбор товаров, которые мы найдем в тель-авивском магазине, будет отличаться от иерусалимского.
В работе используются 300 сочетаний разных цветов, каждое сочетание обозначено своим уникальным кодом, который обязательно помечают в своем заказе магазины.
Работница берет пункт заказа - скажем, украшение. Берет детали украшения, подбирает соответствующие кристаллы и другие фрагменты, и просто по схеме собирает украшение.
Все на фабрике делается вручную
Потом изделие проходит проверку качества, и из отдела проверки поступает в магазины по всей стране и миру.
Еще один отдел, про который нам рассказали во время экскурсии - это отдел ремонта. Гарантия на изделия Михаль Негрин не ограничена временем, и если изделие портится, то его надо принести в мастерскую или в любой магазин. Никаких гарантийных талонов не надо - изделия во-первых очень узнаваемые, во-вторых - помечены:
Иногда в ремонт поступают изделия, изготовленные много лет назад. Как их ремонтировать, нынешние работники не знают, и тогда зовут саму Михаль. И очень трогательно видеть, как Михаль встречается со своим изделием через много лет после того, как оно оставило ее фабрику!
Ну а теперь, после экскурсии по цехам, пройдем в галерею! Все блестит и сверкает :)
даже примерочная кабинка в "волшебном" стиле
С чего начать? Конечно, с украшений!
Глаза разбегаются
все хочется примерить
продавцы помогают сделать выбор - или наоборот запутывают: хочется то больше, чем планируем купить!
вот какая заколка на Рухаме
и обручи рядом для юных модниц
Рухаме очень понравились часы - но они очень дорогие, никак не получится с часами у нас
браслет красивый!
Есть необычные украшения: маген-давиды-хамсы
дастпоны
есть целые гарнитуры
Перед тем, как сделать окончательный выбор, мы пошли немного отвлечься, а то просмотрев кучу сережек-браслетов-кулонов, подустали. Пошли мы к выставке кукольных домиков. Домики строит муж Михаль, Меир Негрин, а обставляет их сама Михаль. Конечно, вокруг домиков писк и визг
все кукольное и крохотное
сделанное очень искусно
целые сады и парки
всех участников экскурсии угощали кофе и тортом. Присели в кафе и мы
кафе - в том же стиле, конечно
даже стойка, холодильник и минибар :)
Ну а теперь - что же мы выбрали? По-моему, очень красивые вещи, исполненные с большим вкусом. Рухама взяла гарнитур: серьги и подвеску
Лея - очень красивые сережки
Поздравляем с покупкой!
