Comments | ru_trademark: Нейминг авто в России: пипл хавает, как и раньше

capibara in ru_trademark

Нейминг авто в России: пипл хавает, как и раньше

Mar 14, 2022 12:21

==Название «Haval» формально трактуют как сокращение фразы «haveall», то есть «у меня есть все» [3]. Но китайские маркетологи заложили не просто концепцию «наполненности продукцией» бренда. Для потребителя название бренда Haval соотносится с гармонией, полноценной жизнью, наличием крепкой семьи и интересной работы, друзей, хобби и, как атрибут « ( Read more... )

multi, auto, transport, image, naming, mechanonym, name, marketing, brand, cross, commercial names, glocal

Comments 7

mustang_shelby March 14 2022, 10:24:59 UTC

Я до сих пор и не знал, что у хавала расшифровка есть. Нэйминг никогда не был сильной стороной китайского автопрома, одно "Чери ку-ку" чего стоит. Там другие приоритеты. В частности то, что такого дешёвого крузака больше на рынке нет ни у кого. Тем и берут.

capibara March 15 2022, 08:45:16 UTC

интересно, что дурные имена чаще у более дешевых брендов. хотя это просто другая ценовая ниша, а бизнес весьма крупный, и ведут его далеко не дураки.

mustang_shelby March 14 2022, 10:30:51 UTC

а что фонетических ассоциаций касается - тут не всё так прямолинейно, они не всегда работают. Тем более что букв всего тридцать три, всё на всё похоже. Многое например от контекста зависит, в котором употреблён языковой знак... Но это не моя тема уже, не специалист. вот например по-американски Dick это Ричард, а dick - это... понятно что. Но никого не смущает. Почему? загадка. Тема для отдельного исследования.

capibara March 15 2022, 08:40:49 UTC

да, покупают люди в Усервисе дорогие авто, покупают Ссанг-йонги. и все же думаю, что называйся они иначе, продажи были бы выше. Не с чем сравнить.

Вероятно, люди, которые интересуются Диком Чейни, уже в том возрасте, когда они давно положили дик на амурные дела. Ну и заглавная буква сразу задает восприятие как имя или что-то такое важное-уникальное. да, интересно посмотреть на популярность имени Ричард в наречениях. у нас не повезло с этим Олегу, его имя замещает Ваньку в коннотациях, да еще отчество Олеговна.

mustang_shelby March 15 2022, 12:38:10 UTC

Книга была такая, Московцев и Шевченко "Вашу мать, сэр!", там тема дика раскрыта. Кстати, довольно филологично написано - их "шкала грубости", как по мне, вообще гениальна ( ... )

capibara March 15 2022, 14:34:21 UTC

спасибо, ценно, как всегда

Thread 5