Что нам может поведать реклама компьютеров и электроники 70-х и 80-х годов.
Люблю разглядывать рекламу электроники прежних лет. Иногда попадаются интересные экземпляры. К примеру, обложки югославского издания Računari как будто предназначены для какой-то другой категории журналов. Видимо, редакторы посчитали, что компьютерами интересовались исключительно озабоченные молодые люди.
Računari значит «компьютеры» по-боснийски. Журнал выходил с 1984 по 1994 г. и сумел пережить распад страны и балканские войны. Кому интересно, здесь целая коллекция обложек.
Впрочем, в семидесятые годы даже в США реклама была раскованнее. Два укуса («bytes») лучше одного!
Two bytes
Тонкий намек от Apple. Apple I стоил 666.66 долларов.
Телекоммуникационная компания Penril была основана в 1968 г., в семидесятые привлекала внимание раскованной рекламой товаров.
Penril modemб 1971
Потом, наверное, вмешалась корпоративная полиция нравов, да и электронику стали предлагать всей семье, так что полуодетые красотки остались в прошлом.
Вспомним исторический контекст: 1970-е и начало 1980-х - это время экономических потрясений во всем мире. В 1969-1970-м случилась одна рецессия, следующая - 1973-1975 (так называемая стагфляция), потом в 1980-м и 1981-82. Города, где традиционно жил средний класс, в упадке, энергетический кризис, повсюду гремят революции и протесты.
И несмотря на это, компьютеры и программное обеспечение внезапно начинает бурно развиваться, их активно двигают в массы - как на работе, так и дома. Причем цены на электронику не только не подвластны инфляции, но становятся все более демократичными с учетом той же инфляции за последние 50 лет. Сложно вспомнить другую индустрию с такими особенностями. А это значит, всё это кем-то субсидировалась, а о целях «спонсоров» можно только гадать.
Скорость вычисления и цены
Сеть RadioShack подала на банкротство несколько лет назад, а в начале 1980-х они неплохо заработали на доступных компьютерах Tandy.
Компания Apple (основана 1 апреля 1976 г.) предлагала попробовать Макинтош бесплатно, прежде чем купить.
Macintosh
Commodore - дешевая альтернатива Apple и IBM. Родителей уверяли, что, помимо игр, они помогут детям сдавать экзамены, познавать мир.
Commodore для детей
Благодаря низким ценам, Commodore захватили 40% рынка в 80-е.
Первый компьютер с сенсорным экраном, HP 150, 1984 г.
HP 150 Touchscreen
Редкий случай, когда в рекламном объявлении присутствует чернкожий.
Home Computer
Реклама дискет японской фирмы Maxell. Компания существует до сих пор.
IBM за $2000. IBM фактически создали стандарт для ПК, однако он был слишком «открытым», так что IBM-совместимые клоны стали продаваться за треть цены официальной продукции IBM. В 90-е годы IBM перестроилась на продажу сервисов и ПО, и в 2005 г. продала линию персональных комьютеров китайской компании Lenovo (Lenovo и Dell - стандартные казённые ноутбуки, а программисты и веб-дизайнеры предпочитают Apple). Кстати, IBM до сих пор производит железо, включай мэйнфреймы.
Купив компьютер, дальше можно тратиться на периферийные устройства.
Мышка от Microsoft. Считается, что первым компьютером, работающим с мышью был Xeros Alto в 1973 г.
Портативный компьютер от Apple, весом всего-то 7 фунтов (3 с половиной кг).
Легендарный Atari от Atari Corporation, которая специализировалась на играх и персональных компьютерах. Часто появляется в ностальгирующих по 80-м фильмах и сериалах.
Atari
Можно не только играть, но и анализировать ипотеку и обучать детей грамотности.
Итальянская реклама Sony. Примадонна компьютеров.
Sony
Билл Гейтс представляет MS DOS (aka Disk Operating System) в немного странной позе. ОС выпускалась c 1981 и использовалась в Windows до 2001, когда Windows XP перешла на Windows NT.
MS Dos
Февраль 1980 г. Калифорнийский магазин уговаривает купить жесткий диск размером в 18 мб.
Музакальный компьютер может сгенерировать любой звук (1982).
MusicSystem
Французская реклама Tandy. Поскольку французы любят придумывать что-то свое, поэтому копьютер на французском - это «ordinateur».
VisiCalc (1979) - первая программа для электронных таблиц, которая помогла Apple стать бестселлером.
VisiCalc
VisiCalc работал на всех системах.
В последствии его обошел в популярности Lotus 1-2-3 (1983).
Lotus notes
Дискеты, которые не пачкают драйв. Дискеты - еще одно изобретение IBM (1967 г.), стали использоваться на рынке с 1981.
Дискеты, 1982
Реклама из югославского журнала за 1987 г.
Югославский журнал
Секретаршам объясняют, как лучше заменить печатную машинку текстовой программой на компьютере.
"Волшебное окно", 1982
Замечательное устройство Microbuffer: позволяет не ждать, пока принтер закончит печатать, а снова пользоваться компьютером.
Microbuffer, 1983
К слову о принтерах, матричный принтер «офисного качества».
Matrix Printer, 1985
Программа Savvy поможет компьютеру понять ваши команды, несмотря на опечатки.
Savvy, 1983
Lotus Magellan - революционная программа для DOS конца 89 года, умеющая делать поиск файлов по названию и содержимому и совершать с ними различные операции. Lotus продал полмиллиона копий.
Lotus Magellan
Трехкнопочная мышка от швейцарской компании Logitech. Специально для экранов с «высоким» разрешением.
Logitech mouse
Osborne (1981) - первый коммерчески успешный портативный компьютер. Он весил 24 фунта (11 кг).
Osborne
Honeywell объясняет, что такое электронная почта в 1981 г.
Дополнительные материалы:
Эволюция рекламы Apple:
The Evolution of Apple Ads | Webdesigner Depot
Apple first started advertising its products in the late 1970s. The 80s showed a wide variety of ads, some of which served to convince consumers that they should purchase a computer, and specifically an Apple. These ads were text-heavy and light on images, as were many computer and technology ads...
www.webdesignerdepot.com
Как менялась реклама домашнего компьютера:
https://makinghistoryatmacquarie.wordpress.com/2013/11/19/changing-representations-of-the-home-computer-in-home-computer-advertising-since-the-1980s/