Как Стив Джобс учился у Иосифа Сталина маркетингу. Часть 3.
Originally posted by aptukkaev at Как Стив Джобс учился у Иосифа Сталина маркетингу. Часть 3.
Часть первая.
Часть вторая.
Причиной гибели любого имперского образования являются не падение нравов или товарно-денежные отношения. Или появление некоего прогрессивного новообразования. Типа того, что вот на смену Австро-Венгерской Империи прибежала Австрийская республика. Или империя зла СССР по мановению волшебной палочки превратилась в переполненную политическими свободами нищую Прибалтику, из которой бегут на заработки все, кого ноги держат, и изнывающую под тираном Россию, стабильно увеличивающую количество появляющихся у населения автомобилей и дач вдогон к имеющимся квартирам.
Любая структура стремится превратиться в империю. Хочет она этого или не хочет. Если не сможет, то крякнет. Сможет - честь ей за это хвала. Покуда не сцепится с другой империей. Толерантно это называется конкуренция. И все кругом друзья, мягко говоря, конкуренты.
Была такая мелкая компашка. Свой первый офис снимала в мотеле, а через стенку находился бордель. И учредители её, они же хозяева и они же единственные работники, программки писали под стоны «Вау» и «Йес». Чего там было йес, а чего симуляция истории не ведомо, но вот компашка стала империей Microsoft Corp. Успев до этого наняться в полном составе из трёх человек - Гейтс, Аллен и примкнувший к ним Балмер - на работу к тогда уже великому и ужасному Джобсу, после чего стырили все коды от Мака и создали Окна. Обманув по дороге АйБиЭм и выдурив у них контракт на несуществующий у них программный продукт.
В какой-то момент парни-основатели осознали, что их личного обания не хватит для того, чтобы стать императорами и воспользовались тем, чем пользуются политики, чтобы стать Президентами. Или там Верховный Совет создать, а самому исподтишка всем управлять. Как Сталин или Ден Сяо пин. Или недавно Путин.
Выборами то есть.
Стали продавать голоса.
Не покупать, как политики, а ровно наоборот.
«Проголосуй за нас своим червонцем и мы тебе потом платить за это будем».
Акционирование называется.
Вот на этом и прокололся Стив Джобс.
Об этом можно
Билл Гейтс не стремился себя афишировать лишний раз, Пол Аллен вообще ушёл в свою бороду, а вместо них на публике отплясывал Стив Балмер.
Что, в сущности, было правильно - пока Билл и Пол вели переговоры с инвесторами в тиши кабинетов, Стив удовлетворял аппетит прессы.
Но другой Стив, который Джобс, решил перетянуть на себя всё. Даже то, что должны делать другие для своего императора.
Осознав свою беспомощность в управлении внезапно возникшей империей, он нанял советников, но оказалось поздно. Акулы Уолл-стрита оказались акулами.
Но до конца почему-то Джобса не съели, надеясь, видимо, полакомиться потом.
И Джобс, уже знающий о сталинской стратегии - предложение порождает спрос - приступает к атаке. Создаёт компьютер NeXT и продвигает его в ВУЗы - поближе к своим будущим клиентам. Параллельно он продаёт его и бизнесу, связанному с графикой. Несмотря на то, что продано их было около 50 тысяч, Джобс позиционирует и реализует их как проект создания замкнутой системы, издевательски названной им OpenStep - открытый шаг. Она была до такой степени изощрённо заблокирована со всех сторон патентами и являлась в то же время практическим стандартом для графических станций, что Apple выкупила компанию Next у её владельца почти за половину ярда вечнозелёных. И ожидания бывших студентов оправдались полностью - OpenStep вошла в операционные системы Apple. Клиенты почувствовали свою элитарность - осталось лишь придумывать им очередные игрушки. Дальнейшую историю со всяким Ай все знают и без напоминания.
Теперь у Джобса было всё, чего и быть не могло в 1985 году, когда его изгнали из им же созданной компании.
И власть императора, и советники.
Империя действует теперь и без него.
Осталось узнать - сколь она крепка без него.
Или как быстро её поглотят.
Но любая замкнутая система эффективно действует только тогда, когда есть от кого замыкаться.
В случае попытки замыкания на себя всего пространства, она не замыкается - она наоборот распахивается, разрушая все державшие её связи.
Если посмотреть на нынешнюю финансовую систему мира, то такова она и есть.
Стоящей на верху группе ФРС ничто не противостоит и никто не в силах остановить запущенный ими механизм размножения раковой клетки.
Даже они.
И единственным выходом является создание новых замкнутых систем, хотя продолжаются судорожные попытки спасти то, что спасти невозможно, теми лекарствами, которые на больного воздействовать не могут.
Общение замкнутых систем будет опять таки основано на чём-то, столь же ощутимо материальном, как золото.
В противном случае начнётся массовое осознание того, что имеющиеся в руках бумажки просто бумажки и их нельзя обменять на еду или одежду.
Задолго до вашего непокорного слуги было сказано то, что может произойти в любой момент.
- Всё куплю, - сказало злато.
- Всё возьму, - сказал булат.
Время электронно-бумажного эквивалента злата, очевидно, заканчивается.
Время булата на подходе.
Но это известный получерножопый поэт сказал, а мало ли что зверьки напридумают. Это любому посконному известно.
Тем временем третья мировая постучала в двери.
Попробуй не открыть.
Дотянулся проклятый ...
Часть первая.
Часть вторая.
Причиной гибели любого имперского образования являются не падение нравов или товарно-денежные отношения. Или появление некоего прогрессивного новообразования. Типа того, что вот на смену Австро-Венгерской Империи прибежала Австрийская республика. Или империя зла СССР по мановению волшебной палочки превратилась в переполненную политическими свободами нищую Прибалтику, из которой бегут на заработки все, кого ноги держат, и изнывающую под тираном Россию, стабильно увеличивающую количество появляющихся у населения автомобилей и дач вдогон к имеющимся квартирам.
Любая структура стремится превратиться в империю. Хочет она этого или не хочет. Если не сможет, то крякнет. Сможет - честь ей за это хвала. Покуда не сцепится с другой империей. Толерантно это называется конкуренция. И все кругом друзья, мягко говоря, конкуренты.
Была такая мелкая компашка. Свой первый офис снимала в мотеле, а через стенку находился бордель. И учредители её, они же хозяева и они же единственные работники, программки писали под стоны «Вау» и «Йес». Чего там было йес, а чего симуляция истории не ведомо, но вот компашка стала империей Microsoft Corp. Успев до этого наняться в полном составе из трёх человек - Гейтс, Аллен и примкнувший к ним Балмер - на работу к тогда уже великому и ужасному Джобсу, после чего стырили все коды от Мака и создали Окна. Обманув по дороге АйБиЭм и выдурив у них контракт на несуществующий у них программный продукт.
В какой-то момент парни-основатели осознали, что их личного обания не хватит для того, чтобы стать императорами и воспользовались тем, чем пользуются политики, чтобы стать Президентами. Или там Верховный Совет создать, а самому исподтишка всем управлять. Как Сталин или Ден Сяо пин. Или недавно Путин.
Выборами то есть.
Стали продавать голоса.
Не покупать, как политики, а ровно наоборот.
«Проголосуй за нас своим червонцем и мы тебе потом платить за это будем».
Акционирование называется.
Вот на этом и прокололся Стив Джобс.
Об этом можно
Билл Гейтс не стремился себя афишировать лишний раз, Пол Аллен вообще ушёл в свою бороду, а вместо них на публике отплясывал Стив Балмер.
Что, в сущности, было правильно - пока Билл и Пол вели переговоры с инвесторами в тиши кабинетов, Стив удовлетворял аппетит прессы.
Но другой Стив, который Джобс, решил перетянуть на себя всё. Даже то, что должны делать другие для своего императора.
Осознав свою беспомощность в управлении внезапно возникшей империей, он нанял советников, но оказалось поздно. Акулы Уолл-стрита оказались акулами.
Но до конца почему-то Джобса не съели, надеясь, видимо, полакомиться потом.
И Джобс, уже знающий о сталинской стратегии - предложение порождает спрос - приступает к атаке. Создаёт компьютер NeXT и продвигает его в ВУЗы - поближе к своим будущим клиентам. Параллельно он продаёт его и бизнесу, связанному с графикой. Несмотря на то, что продано их было около 50 тысяч, Джобс позиционирует и реализует их как проект создания замкнутой системы, издевательски названной им OpenStep - открытый шаг. Она была до такой степени изощрённо заблокирована со всех сторон патентами и являлась в то же время практическим стандартом для графических станций, что Apple выкупила компанию Next у её владельца почти за половину ярда вечнозелёных. И ожидания бывших студентов оправдались полностью - OpenStep вошла в операционные системы Apple. Клиенты почувствовали свою элитарность - осталось лишь придумывать им очередные игрушки. Дальнейшую историю со всяким Ай все знают и без напоминания.
Теперь у Джобса было всё, чего и быть не могло в 1985 году, когда его изгнали из им же созданной компании.
И власть императора, и советники.
Империя действует теперь и без него.
Осталось узнать - сколь она крепка без него.
Или как быстро её поглотят.
Но любая замкнутая система эффективно действует только тогда, когда есть от кого замыкаться.
В случае попытки замыкания на себя всего пространства, она не замыкается - она наоборот распахивается, разрушая все державшие её связи.
Если посмотреть на нынешнюю финансовую систему мира, то такова она и есть.
Стоящей на верху группе ФРС ничто не противостоит и никто не в силах остановить запущенный ими механизм размножения раковой клетки.
Даже они.
И единственным выходом является создание новых замкнутых систем, хотя продолжаются судорожные попытки спасти то, что спасти невозможно, теми лекарствами, которые на больного воздействовать не могут.
Общение замкнутых систем будет опять таки основано на чём-то, столь же ощутимо материальном, как золото.
В противном случае начнётся массовое осознание того, что имеющиеся в руках бумажки просто бумажки и их нельзя обменять на еду или одежду.
Задолго до вашего непокорного слуги было сказано то, что может произойти в любой момент.
- Всё куплю, - сказало злато.
- Всё возьму, - сказал булат.
Время электронно-бумажного эквивалента злата, очевидно, заканчивается.
Время булата на подходе.
Но это известный получерножопый поэт сказал, а мало ли что зверьки напридумают. Это любому посконному известно.
Тем временем третья мировая постучала в двери.
Попробуй не открыть.
Дотянулся проклятый ...