Ericsson - заклинатель змей или культ красной Кобры (серия "История")
Скандинавский дизайн это не только стильные интерьеры, но и весьма успешный промышленный дизайн о котором я бы хотел написать несколько слов ниже. Этот пост о «иконе стиля» 50-х, революционном телефонном аппарате Ericofon шведского концерна Ericsson.
Итак, сразу "В чем же революционность?". В эпоху черных неказистых телефонных аппаратов он засверкал "сверхновой" звездой - необычный дизайн, революционное функциональное решение - "все в одном" с номеронаберателем в основании, разные цвета корпуса и собственный бренд. Это в 50-е было "ого-го-го" для телефонного аппарата!
Ericofon стал широко известен под именем Cobra. Это модель телефона "all-in-one", т.е. объединяющая в одном корпусе все функциональные элементы, из-за чего он и получил свою необычную форму, а впоследствии и "народное" имя. Телефон был выпущен компанией Ericsson в 1954 году в ограниченную продажу, на массовый рынок поступил в 1956 году и производился в разных модификациях до 1982 (!!!) года. Прототип Ericofon был разработан в начале 1940-х годов шведским дизайнером Ralph Lysell и получил свой окончательный вид и конструктивное решение в группе разработчиков Ericsson под руководством Gösta Thames в 1950 году. За все время производства телефона до 1982 было выпущено 2 510 000 экземпляров. С 1973 года телефон представлен в экспозиции Музея современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке как выдающийся образец индустриального дизайна середины 50-х.
(источник сайт MoMA)
Может возникнуть вопрос "А не слишком ли мы превозносим достоинства и значимость Ericofon?" Давайте взглянем на нашего главного героя более пристально, во всех деталях.
А теперь обратимся к типичным представителям мира телефонных аппаратов 50-х годов. К середине ХХ века телефон стал утилитарной вещью, а телефонная связь была доступна широкому кругу пользователей. Пусть домашний телефон оставался "не-всем-доступным" продуктом, в целом телефония уже никого не удивляла. И если в начале века телефонная связь была премиальной услугой, доступной только очень состоятельным людям, а телефонные аппараты изготовлялись из дорогих материалов и были если уж не произведениями искусства, то как минимум элегантными вещами, то к середине века массовый индустриальный стиль вытеснил весь "гламур". В конструктивизме 20-40-х несомненно есть своя эстетика, но воображения телефонные аппараты не поражали. Вот примеры трех телефонных аппаратов начала 50-х годов. Близнецы-братья. пожалуй только американец Western Electric Bell system немного другой, но я специально выбрал такой. Это настенный аппарат, чем и объясняется такой дизайн, поверьте настольные "американцы" ничем бы не отличались от советского или югославского (просто не стал перегружать фотографиями). Издалека вероятно только по латинице или кириллице на диске номеронабирателя можно было бы опознать страну происхождения.
Черный бакелит, классическая компоновка, минимум деталей - зато дешев в производстве, электробезопасен, прочен. А что еще нужно?
(источник: фото телефонных аппаратов взяты с интернет аукционов eBay и Молоток)
А в это же время... 1954 год.
Надо отметить что бакелит может быть в массе своей и прокрашен, и иногда выпускались "специальные" модели. Как, например, это телефонный аппарат Ericsson. Версия класса люкс бакелитового телефона выпущенного ограниченной серией для королевства Таиланд в 1953 году (обратите внимание на гербы).
Кстати, по поводу близнецов, трубка как у советского, корпус как у югославского или наоборот советский и югославский "позаимствовали" дизайн и технический решения у лидера отрасли?
Скажите "не надо передергивать". В конце 50-х, начале 60-х в "пластиковую эру" уже стали появляться вполне приятные потребительские телефончики. Согласен, но идеи лежащие в основе этих "пластиковых героев" рождались в среде таких вот карболитовых "монстров" и многими промышленным дизайнерам не хватило смелости представить что-то оригинальное. В основном тот же старый подход. Вот типичный представитель нового "поколения" - бакелит заменили на пластик, остальное - "те же и там же". Western Electric для сети оператора Bell, 1958 год.
(источник: фото телефонных аппаратов взяты с интернет аукционов eBay и Молоток)
Дизайнерская мысль явно следовала принятым канонам "телефоностроительства". Сравните c Cobra "The ultimate in telephone design..." как он был представлен в американской рекламе.
(американская реклама Ericofon 50-х годов)
Ericofon "взорвал" принятые нормы и правила, в том числе и технологические, и завладел умами миллионов. Компания Volkswagen рекламировала свой спортивный автомобиль Volkswagen Karmann Ghia - выпускались только купе или кабриолеты, премиальный сегмент - сравнивая его с Ericofon. Правда в этом же ряду оказались еще и бутылка с калькулятором, но это всё были неподражаемые образцы промышленного дизайна, образцы потребительской эстетики 50-60-х годов.
Реклама 1970 года Karmann Ghia была построена на выборе самых изысканных вещей американским дизайнером Walter Dorwin Teague. Наряду с Karmann Ghia он выбрал Ericofon, A Kill Collection шезлонг, калькулятор Bohn и бутылку Carlsberg.
Между прочим 70 год! Слава, выпущенного в 1954 году, Ericofon не только не померкла, она блистательно продолжалась.
Но вернемся к нашему главному герою. Родителей у Ericofon было трое или четверо, если хотите. Трое хорошо известны: Ralph Lysell - швед, промышленный дизайнер; Gösta Thames - дизайнер и инженер и Hugo Blomberg - шведский инженер, технический директор Ericsson в 40 - 50-е годы.
А четвертым я бы назвал немецкий концерн Siemens. Почему? Это долгая история во всех смыслах. Создание телефонного аппарата в едином, монолитном корпусе было мечтой нескольких мировых производителей телефонных аппаратов, которую они так и не могли воплотить в реальность. Первой добилась успеха компания Siemens&Halske (сейчас известная просто как Siemens) в Германии еще в начале 30-х. Но проект не пошел дальше малой серии незаконченных тестовых устройств и ограничился партией в размере 500 устройств. Во-первых немецкие инженеры столкнулись с чисто техническими трудностями: ни элементная база, ни материалы 30-х не позволили им сделать надежный и качественный аппарат. Во-вторых, видимо, у Siemens было чем заняться вместо изготовления «гламурных» телефонов накануне Второй мировой войны.
А у шведов хватило смелости и желания довести революционный опытный образец до промышленного производства.
У истоков проекта стоял шведский дизайнер Ralph Lysell.
Ralph Lysell (Rolf Åke Nystedt) (1907-1987) - шведский промышленный дизайнер. Rolf родился в Швеции, но в 16 уехал в США вслед за матерью, там он поменял свое настоящее имя на более американизированное «Ralph» и взял девичью фамилию матери «Lysell». Он получил техническое образование в Колумбийском университете, где посещал вечерние курсы, параллельно занимаясь боксом чтобы стать профессиональным боксером. В возрасте семнадцати лет он женился в первый раз, и был женат в общей сложности семь раз. В США Ralph спроектировал и построил несколько автомобилей с простой и лаконичной формой корпуса, которые далеко опередили свое время. Автомобили имели торпедообразную форму, заднее расположение двигателя и двери открывающиеся вдоль корпуса машины. Вскоре Lysell пришлось вернуться в Европу. Сам он впоследствии заявлял, что автомобильная промышленность США испугалась его инициатив и выставила его из страны, не позволив вернуться в авто бизнес.
Ralph Lysell поселился в Германии, где он работал в качестве тест-пилота в Mercedes-Benz и консультировал такие компании как BMW и Adler. В 1939 году Ralph находился в Швеции с промо туром Mercedes. Начавшаяся Вторая мировая война прервала его связь с Германей и Lysell решил остаться в Швеции. В том же году он присоединился к Ericsson с группой других промышленных дизайнеров. В Ericsson Ralph Lysell занялся проектирование гарнитуры, радиостанции для дочерней компании Ericsson - "Svenska Radio AB" (SRA) и нового поколения телефонных аппаратов. В 1941 году он создал первую модель телефона, которая впоследствии стала известна всему миру под именем Ericofon.
Lysell, однако, чувствовал себя недостаточно свободно в Ericsson и покинул компанию в 1944 году, чтобы основать собственное дизайнерское бюро. Весной 1945 была создана компания "AB Industriell Formgivning". Компания состояла всего из нескольких сотрудников, но получила ряд заказов от крупных шведских компаний. Ralph Lysell проявил себя талантливым презентатором и человеком с PR способностями, однако управлять бизнесом у негоy получалось хуже. Ralph был больше провидцем и визионером, чем предпринимателем, и в 1947 году его компания обанкротилась. В последствии Ralph Lysell создавал инновационные спортивные автомобили, спасательный катер из алюминия, но эти проекты не имели коммерческого успеха. За свою карьеру Ralph Lysell выполнял заказы Volvo, Electrolux, Ericsson и других крупных компаний. Ralph Lysell, несомненно, был многогранной личностью и человеком контрастов, ярким представителем шведского промышленного дизайна.
Спортивный автомобиль RALLY (RALf Lysell) созданный в 1951 году в Норвегии (произведено 5 экземпляров)
(источник: статья о автомобиле RALLY на автосайте)
Однако "путевку в жизнь" проекту Ericofon дал другой человек, и это был инженер Hugo Blomberg
В сороковые годы Техническим директором Ericsson был Hugo Blomberg. К сожалению найти подробную информацию о его жизни и карьере мне не удалось, но некоторые факты я нашел в Интернет. Именно он получив иноформацию о разработке Siemens принял решение запустить создание подобного телефонного аппарата в Ericsson. В 1940 году ему позвонил студент из Германии, сообщил о интересном аппарате компании Siemens и поинтереосвался не будет ли интересно Ericsson. Hugo Blomberg решил начать разработку собственной модели и привлек для этого Ralph Lysell. Начальный этап создания Ericofon прошел под знаком тесного сотрудничества Hugo и Ralph. Hugo Blomberg активно принимал участиев проработке технических аспектов нового телефона. по воспоминаниям коллег работавших с Hugo и Ralph наиболее впечатляющим и запомнившимся в процессе создания телефона было именно сотрудничество этих двух специалистов.
Ну а теперь несколько слов о том кто довел работу до коннца и выпустил Ericofon в "большое плавание".
Gösta Thames (1916-2006) - шведский инженер и промышленный дизайнер. Gösta пришел в Ericsson в 1938 году будучи еще студентом. В 1949 году он был назначен руководителем группы разработки нового телефона, который впоследствии станет всемирно известным Ericofon. Первоначальные эскизы будущего телефона были разработаны дизайнером Ralph Lysell в начале 1940 года, но Вторая мировая война остановила дальнейшее развитие проекта и Lysell оставил конструкторский отдел Ericsson в 1944 году.
"Моей отправной точкой для проектирования было желание создать телефон которым все время было бы удобно пользоваться одной рукой. Его должно было бы легко и естественно держать в руке. Даже в темноте вы должны чувствовать как его взять" сказал Thames в 2000 году в одном из интервью. Эскизы и первые прототпы телефонного аппрата были сделаны не Ralph Lysell, но эргономику продукта разрабатывал именно он, изменяя первоначальные модели и доводя их до приемлемой формы.
Один из первых эскизов Ralph Lysell, 1941 год.
Обратите внимание как выполнена трубка, простое сечение, минимум деталей. Так видел Ericofon Ralph в самом начале, и таким он в конечном итоге стал.
Рабочие модели Ericofon произведенные в 40-е годы, изготавливались из дерева или глины в мастерских Ericsson.
Первые законченные пластиковые образцы Ericofon выполненные Ralph Lysell и Hugo Blomberg. Здесь мы видим классическую форму трубки характерную для телефонов того времени.
В таком виде принял проект Gösta Thames после ухода из Ericsson Ralph Lysell.
После несколькиих лет работы над проектом Ericofon приобретает свой финальный вид. Голубая модель, с слегда ободранной краской, это и есть окончательный образец телефона который пошел в серию.
Но профессиональный промышленный дизайн это не только изящные и привлекательные формы, но еще и грамотное техническое и технологическое решение. Продукт надо не только нарисовать, и поразить всех внешней стороной, но еще и произвести, при этом производство должно быть максимально просто и дешево, а продукт должен быть надежен, ремонтпригоден, иметь высокие эксплуатационные характеристики. И такое решение было в Ericofon. Несомненно, компании Ericsson было легче реализовать проект "all-in-one" телефона чем их предшественникам в Siemens. После второй мировой войны появились новые виды пластмасс, ферромагнетики и другие элементы для производства электрической части. Посмотрите на Ericofon в разрезе (в Интернет нашел единственное фото не очень хорошего качества). Это очень серьезный успех инженерной мысли того времени - высокая плотность монтажа деталей, вся конструкция размещена на номеронаберателе. А ведь нужно разместить и согласующий трансформатор, и разделительный конденсатор, и это не очень мелкие элементы. Качественная разводка проводов - с минимальными напусками. И все это делалось в цельном корпусе. Это показатели мастерского инженерного и технологического решения. Можно только поздравить Ericsson с такой технической победой.
Большое внимание было уделено материалам корпуса и цветовым решениям. Разработчики телефона, по их воспоминаниям, скребли прототипы ногтями, чтобы выбрать устойчивый к царапинам пластик.
Ericofon был выпущен в нескольких различных расцветках, к моменту выхода на американский рынок количество цветов увеличили до 18(!!!). А какие же были самыми популярными? Скажите "Белые, как и iPhone?" и почти угадаете. Самыми популярными цветами Cobra стали белый и... и еще более популярный красный!
Красные Cobra покорили мир.
И еще в одном Ericofon опередил остальных. Уже в 60-е на этих аппаратах впервые были установлены электрические синтезаторы вызывного сигнала, проще говоря звонка, вместо традиционных электро-механических (это когда молоточек бьет по чашкам).
В американской рекламе Ericofon предлагаются разные модели телефона. Есть и с "twitter" (думаю в переводе сейчас уже не нуждается), а есть еще и "buzzer" (зуммер).
Впервые, официально за пределы Ericsson телефон попал в 1953 году, когда представители компании подарили первый образец Ericofon DBJ 500 (полное название этого телефонного аппарата) шведскому Министерству связи в связи со столетней годовщиной этого ведомства.
В 1954 году Ericofon дебютировал в Швеции. Поначалу аппарат предназначался исключительно для корпоративных заказчиков.
Ericofon стал быстро появляться в офисах, в больницах, на ресепшн гостиниц. Клиенты по достоинству оценили удобство пользования телефоннным аппаратом.
Сobra на ресепшн в офисе компании, 1967 год.
В 1956 году Ericofon начал свое победное шествие по всему миру.
Пожалуй только с неймингом Ericsson не угадал. Яркая новинка (во всех смыслах этого слова, Ericofon поставлялся в разных цветах) приглянулась многим. Ericofon быстро достиг успеха благодаря своей революционной конструкции и удобству. Наличие нескольких различных цветов, несомненно, только способствовали его популярности. Единственная характеристика товара, которой так и не удалось поразить воображение публики было название продукта. Прошло совсем немного времени и Ericofon получил свое "народное" имя Сobra.
«В Ericsson, мы никогда не называли его Cobra» - говорил впоследствии Gösta Thames. Но люди вскоре начали называть его Cobra, обогатив тем самым шведский язык новым образным выражением. Даже Шведская национальная энциклопедия содержит статью о этом телефоне под заголовком «Cobra», а не «Ericofon».
Справедливости ради, надо добавить, что на самом деле и «Ericofon» не было первоначальным названием используемым Ericsson. «Люди, работающие над проектом, назвали его Erifon, комбинируя первые три буквы названия компании с греческого словом «звук» - вспоминает Gösta Thames.
«Когда мы попытались зарегистрировать имя телефона, то обнаружили, что оно уже зарегистрировано и используется для огнестойкого продукта из текстиля. Таким образом, мы должны были найти другое имя. В результате появилось «Ericofon», мы просто добавили "со" в середину, как продолжение названия компании».
Корпус первого поколения Ericofon состоял из двух половинок которые затем свинчивались. Но когда в процессе производства освоили литье цельного корпуса, телефон получил явную «шейку» и большую степень кривизны передней части. Это сделало его еще более похожим на змею. Именно тогда люди и начали называть его "Cobra".
Новый телефон получил не просто собственное имя вместо обычного в то время цифрового кода модели, Ericofon получил собственный логотип.
Слева представлен логотип Ericsson 40-70-х годов прошлого века. Справа выполненный в той же стилистике логотип Еricofon.
Пример рекламы для американского рынка, 50-е годы
В 1967 году Ericofon начал выпускаться по лицензии в США, а в 1968 в Сингапуре где просто обрел второе дыхание. Для северо-американского рынка Cobra производилась компанией North Electric Company, и это имя мы видим на многочисленных рекламных материалах.
К моменту выхода в Америке был сделан небольшой "тюнинг", модель стала более компактной (на снимке справа модель "в новом корпусе").
Количество цветов корпуса для американского рынка было увеличено до 18 вариантов цветовых оттенков.
(рекламный плакат Ericofon, США, 60-е годы)
Новинка обрела просто бешеный спрос и популярность. "Ericofon - единственный неповторимый подарок на Рождество" - убеждала американская реклама.
Надо отметить, что успех Cobra не давал покоя доминирующему игроку, монополисту американского рынка компании Bell Systems. Интересно что что в 50-е годы Bell достаточно жестко регулировал предоставление услуг обычной телефонии. Во-первых Bell запрещал подключать к своей сети какое-либо оборудование третьих сторон, только свое собственное или одобренное им. Объяснялось это заботой о нормальном функционировании сети, о том чтобы не спровоцировать неполадки на ней. Но мне это объяснения кажется "притянутым за уши", скорее всего это просто банальное желание оператора заработать еще и на продаже абонентского оборудования. Вo-вторых, в 50-е абоненты не использовали собственные проводные телефоны, они арендовали их у Bell System. понимая что Ericofon пользуется бешеной популярностью, но практически недоступен на сети Bell System, руководство оператора решила снять негатив у своих клиентов через предложение им "подобного" телефонного аппарата. В середине 50-х руководство Bell System дает распоряжение разместить заказ на проектирование такого аппарата своим партнерам по производству телефонов.
Однако, американские инженеры и дизайнеры не справились с задачей. Им не удалось создать элегантную, функциональную, надежную модель телефона которая бы превзошла или хотя бы встала на один уровень с Еricofon.
Результатом этих проектных работ стал выпуск в 1964 году телефонов Trimline. Близкий подход, номеронабератель на трубке, разные цвета, но...
Телефонный аппарат Trimline 60-е годы (источник: eBay)
Кроме того у американцы аппарат состоял из двух основных частей - телефонной трубки и базы. Впоследствии под брендом Trimline было выпущено много моделей, которые составили целой семейство телефонных аппаратов. Справедливости ради, стоит отметить что и Trimline попал в коллекцию MoMA.
Более поздняя модель Trimline с кнопочным набором, обратите внимание и на выбор цветов.
Реклама телефонный аппаратов Trimline 70-е годы, ужу с кнопочным набором (источник: статья о Trimline )
Cobra выпускалась почти три десятилетия и продавалась на многих рынках, поэтому в Интернет можно найти достаточно много рекламных материалов посвященных этому телефону. Ниже я представил лишь малую часть из них.
Вот пример рекламного стенда для размещения в точках продаж, 1957 год
печатная реклама
"Charm! Beauty! Convenience!" - Очарование! Красота! Удобство!
Ericofon быстро стал атрибутом "dolce vita", символом успеха и достатка. Он стал появляться не только на рабочих столах крупных бизнесменов и в будуарах звезд эстрады, но и на экране кино, и на сцене театра. "Casino Royal", это 1967 год, первый и культовый, это не современный с Daniel Craig. В старом кинофильме все общаются по Cobra ведь это модно и стильно!
(источник: Youtube, "Casino Royal", 1967 год)
Индийское кино так же экслуатировало образ Ericofon, он выступал в качестве модного аксессуара и дорогой штучки из Европы, подчеркивая статус владельцев.
Cobra на сцене театра, 1956 год
Обладателем Ericofon был Юрий Гагарин. Этот кадр сделан в 1966 году в домашнем кабинете первого космонавта.
(источник: AD magazine)
В 1976 году Cobra подверглась глубокому рестайлингу сделанному под руководством шведского дизайнера Carl-Arne Breger. Телефонный аппарат приобрел более резкую, уговатую форму корпуса, отвевающую модным настроениям начала 70-х годов.
(источник)
Эра Ericofon закончилась в начале 1982 году, когда их производство было прекращено в связи с резким падением покупательского спроса. после превращения продаж оригинального Ericofon периодически предпринимались и предпринимаются попытки выпустить небольшие партии наследников Cobra.
Так например, крупнейший шведский оператор проводной телефонной связи Telia решил посоревноваться с Ericsson в создании телефонов "all-in-one",
в результате это инициативы сначала появилась модель "Fido" (1989), а потом "Mox" (1997). Тоже скандинавский дизайн, но уже другого времени.
(источник: сайт Wikimedia)
Тем не менее впоследствии решено было вернуться к истокам, и в 2007 году появился аппарат Telia Kobra (по английски кобра - это Cobra, по шведски - Kobra), который до сих пор продается в магазинах Telia. Снова Cobra, снова красный.
(источник: фото из Wikipedia и сайтов Lilla gumman и Foster)
Вдохнуть новую жизнь в Ericofon пытаются и энтузиасты одиночки. Так колумбийский инженер и просто любитель что-то сделать своими руками, который представляется просто как "Santiago, the designer of the Bluetooth Ericofon (Cobra) phone" предлагает Bluetooth Cobra. Да, да. после небольшой модернизации внутренностей Cobra становится Bluetooth гарнитурой для вашего любимого iPhone или Sony, или любого другого мобильного телефона, и дома вы может пользоваться своим смартфоном через Ericofon. Сайт Bluetooth Ericofon (Cobra). Цена, между прочим, 600$.
А вот так выглядят готовые гарнитуры Cobra. Ах, эта "dolce vita" неизменным спутником которой был и остается Ericofon, и 600$ уже не жалко.
(источник: фото с сайта Bluetooth Ericofon (Cobra)
Ну и наконец самые банальный вариант возрождения Ericofon. Реплика - современный телефон для обычной телефонной связи в корпусе Cobra с более удобным номеронаберателем и современной начинкой выпускаемый под брендом ScandiPhone компанией "Wild and Wolf". Цена £34.95, приобрести можно здесь.
(источник: фотографии взяты с сайтов Firebox, Popscreen, Lacasagiusta, Truffleshuffle)
Ericofon входит в число самых знаменитых и легендарных дизайнерских разработок ХХ века, и благодаря Ericofon компания Ericsson стала еще больше известной во всем мире.
Мир запомнил Cobra такой.
(источник: блог на randprix)
Ну и напоследок, 100 лет истории Ericsson в телефонах этой компании
Для работы на статьей использовались материалы сайтов:
Другие материалы из серии "История" и материалы по телеком тематике можно найти посмотрев "Содержание журнала"
Итак, сразу "В чем же революционность?". В эпоху черных неказистых телефонных аппаратов он засверкал "сверхновой" звездой - необычный дизайн, революционное функциональное решение - "все в одном" с номеронаберателем в основании, разные цвета корпуса и собственный бренд. Это в 50-е было "ого-го-го" для телефонного аппарата!
Ericofon стал широко известен под именем Cobra. Это модель телефона "all-in-one", т.е. объединяющая в одном корпусе все функциональные элементы, из-за чего он и получил свою необычную форму, а впоследствии и "народное" имя. Телефон был выпущен компанией Ericsson в 1954 году в ограниченную продажу, на массовый рынок поступил в 1956 году и производился в разных модификациях до 1982 (!!!) года. Прототип Ericofon был разработан в начале 1940-х годов шведским дизайнером Ralph Lysell и получил свой окончательный вид и конструктивное решение в группе разработчиков Ericsson под руководством Gösta Thames в 1950 году. За все время производства телефона до 1982 было выпущено 2 510 000 экземпляров. С 1973 года телефон представлен в экспозиции Музея современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке как выдающийся образец индустриального дизайна середины 50-х.
(источник сайт MoMA)
Может возникнуть вопрос "А не слишком ли мы превозносим достоинства и значимость Ericofon?" Давайте взглянем на нашего главного героя более пристально, во всех деталях.
А теперь обратимся к типичным представителям мира телефонных аппаратов 50-х годов. К середине ХХ века телефон стал утилитарной вещью, а телефонная связь была доступна широкому кругу пользователей. Пусть домашний телефон оставался "не-всем-доступным" продуктом, в целом телефония уже никого не удивляла. И если в начале века телефонная связь была премиальной услугой, доступной только очень состоятельным людям, а телефонные аппараты изготовлялись из дорогих материалов и были если уж не произведениями искусства, то как минимум элегантными вещами, то к середине века массовый индустриальный стиль вытеснил весь "гламур". В конструктивизме 20-40-х несомненно есть своя эстетика, но воображения телефонные аппараты не поражали. Вот примеры трех телефонных аппаратов начала 50-х годов. Близнецы-братья. пожалуй только американец Western Electric Bell system немного другой, но я специально выбрал такой. Это настенный аппарат, чем и объясняется такой дизайн, поверьте настольные "американцы" ничем бы не отличались от советского или югославского (просто не стал перегружать фотографиями). Издалека вероятно только по латинице или кириллице на диске номеронабирателя можно было бы опознать страну происхождения.
Черный бакелит, классическая компоновка, минимум деталей - зато дешев в производстве, электробезопасен, прочен. А что еще нужно?
(источник: фото телефонных аппаратов взяты с интернет аукционов eBay и Молоток)
А в это же время... 1954 год.
Надо отметить что бакелит может быть в массе своей и прокрашен, и иногда выпускались "специальные" модели. Как, например, это телефонный аппарат Ericsson. Версия класса люкс бакелитового телефона выпущенного ограниченной серией для королевства Таиланд в 1953 году (обратите внимание на гербы).
Кстати, по поводу близнецов, трубка как у советского, корпус как у югославского или наоборот советский и югославский "позаимствовали" дизайн и технический решения у лидера отрасли?
Скажите "не надо передергивать". В конце 50-х, начале 60-х в "пластиковую эру" уже стали появляться вполне приятные потребительские телефончики. Согласен, но идеи лежащие в основе этих "пластиковых героев" рождались в среде таких вот карболитовых "монстров" и многими промышленным дизайнерам не хватило смелости представить что-то оригинальное. В основном тот же старый подход. Вот типичный представитель нового "поколения" - бакелит заменили на пластик, остальное - "те же и там же". Western Electric для сети оператора Bell, 1958 год.
(источник: фото телефонных аппаратов взяты с интернет аукционов eBay и Молоток)
Дизайнерская мысль явно следовала принятым канонам "телефоностроительства". Сравните c Cobra "The ultimate in telephone design..." как он был представлен в американской рекламе.
(американская реклама Ericofon 50-х годов)
Ericofon "взорвал" принятые нормы и правила, в том числе и технологические, и завладел умами миллионов. Компания Volkswagen рекламировала свой спортивный автомобиль Volkswagen Karmann Ghia - выпускались только купе или кабриолеты, премиальный сегмент - сравнивая его с Ericofon. Правда в этом же ряду оказались еще и бутылка с калькулятором, но это всё были неподражаемые образцы промышленного дизайна, образцы потребительской эстетики 50-60-х годов.
Реклама 1970 года Karmann Ghia была построена на выборе самых изысканных вещей американским дизайнером Walter Dorwin Teague. Наряду с Karmann Ghia он выбрал Ericofon, A Kill Collection шезлонг, калькулятор Bohn и бутылку Carlsberg.
Между прочим 70 год! Слава, выпущенного в 1954 году, Ericofon не только не померкла, она блистательно продолжалась.
Но вернемся к нашему главному герою. Родителей у Ericofon было трое или четверо, если хотите. Трое хорошо известны: Ralph Lysell - швед, промышленный дизайнер; Gösta Thames - дизайнер и инженер и Hugo Blomberg - шведский инженер, технический директор Ericsson в 40 - 50-е годы.
А четвертым я бы назвал немецкий концерн Siemens. Почему? Это долгая история во всех смыслах. Создание телефонного аппарата в едином, монолитном корпусе было мечтой нескольких мировых производителей телефонных аппаратов, которую они так и не могли воплотить в реальность. Первой добилась успеха компания Siemens&Halske (сейчас известная просто как Siemens) в Германии еще в начале 30-х. Но проект не пошел дальше малой серии незаконченных тестовых устройств и ограничился партией в размере 500 устройств. Во-первых немецкие инженеры столкнулись с чисто техническими трудностями: ни элементная база, ни материалы 30-х не позволили им сделать надежный и качественный аппарат. Во-вторых, видимо, у Siemens было чем заняться вместо изготовления «гламурных» телефонов накануне Второй мировой войны.
А у шведов хватило смелости и желания довести революционный опытный образец до промышленного производства.
У истоков проекта стоял шведский дизайнер Ralph Lysell.
Ralph Lysell (Rolf Åke Nystedt) (1907-1987) - шведский промышленный дизайнер. Rolf родился в Швеции, но в 16 уехал в США вслед за матерью, там он поменял свое настоящее имя на более американизированное «Ralph» и взял девичью фамилию матери «Lysell». Он получил техническое образование в Колумбийском университете, где посещал вечерние курсы, параллельно занимаясь боксом чтобы стать профессиональным боксером. В возрасте семнадцати лет он женился в первый раз, и был женат в общей сложности семь раз. В США Ralph спроектировал и построил несколько автомобилей с простой и лаконичной формой корпуса, которые далеко опередили свое время. Автомобили имели торпедообразную форму, заднее расположение двигателя и двери открывающиеся вдоль корпуса машины. Вскоре Lysell пришлось вернуться в Европу. Сам он впоследствии заявлял, что автомобильная промышленность США испугалась его инициатив и выставила его из страны, не позволив вернуться в авто бизнес.
Ralph Lysell поселился в Германии, где он работал в качестве тест-пилота в Mercedes-Benz и консультировал такие компании как BMW и Adler. В 1939 году Ralph находился в Швеции с промо туром Mercedes. Начавшаяся Вторая мировая война прервала его связь с Германей и Lysell решил остаться в Швеции. В том же году он присоединился к Ericsson с группой других промышленных дизайнеров. В Ericsson Ralph Lysell занялся проектирование гарнитуры, радиостанции для дочерней компании Ericsson - "Svenska Radio AB" (SRA) и нового поколения телефонных аппаратов. В 1941 году он создал первую модель телефона, которая впоследствии стала известна всему миру под именем Ericofon.
Lysell, однако, чувствовал себя недостаточно свободно в Ericsson и покинул компанию в 1944 году, чтобы основать собственное дизайнерское бюро. Весной 1945 была создана компания "AB Industriell Formgivning". Компания состояла всего из нескольких сотрудников, но получила ряд заказов от крупных шведских компаний. Ralph Lysell проявил себя талантливым презентатором и человеком с PR способностями, однако управлять бизнесом у негоy получалось хуже. Ralph был больше провидцем и визионером, чем предпринимателем, и в 1947 году его компания обанкротилась. В последствии Ralph Lysell создавал инновационные спортивные автомобили, спасательный катер из алюминия, но эти проекты не имели коммерческого успеха. За свою карьеру Ralph Lysell выполнял заказы Volvo, Electrolux, Ericsson и других крупных компаний. Ralph Lysell, несомненно, был многогранной личностью и человеком контрастов, ярким представителем шведского промышленного дизайна.
Спортивный автомобиль RALLY (RALf Lysell) созданный в 1951 году в Норвегии (произведено 5 экземпляров)
(источник: статья о автомобиле RALLY на автосайте)
Однако "путевку в жизнь" проекту Ericofon дал другой человек, и это был инженер Hugo Blomberg
В сороковые годы Техническим директором Ericsson был Hugo Blomberg. К сожалению найти подробную информацию о его жизни и карьере мне не удалось, но некоторые факты я нашел в Интернет. Именно он получив иноформацию о разработке Siemens принял решение запустить создание подобного телефонного аппарата в Ericsson. В 1940 году ему позвонил студент из Германии, сообщил о интересном аппарате компании Siemens и поинтереосвался не будет ли интересно Ericsson. Hugo Blomberg решил начать разработку собственной модели и привлек для этого Ralph Lysell. Начальный этап создания Ericofon прошел под знаком тесного сотрудничества Hugo и Ralph. Hugo Blomberg активно принимал участиев проработке технических аспектов нового телефона. по воспоминаниям коллег работавших с Hugo и Ralph наиболее впечатляющим и запомнившимся в процессе создания телефона было именно сотрудничество этих двух специалистов.
Ну а теперь несколько слов о том кто довел работу до коннца и выпустил Ericofon в "большое плавание".
Gösta Thames (1916-2006) - шведский инженер и промышленный дизайнер. Gösta пришел в Ericsson в 1938 году будучи еще студентом. В 1949 году он был назначен руководителем группы разработки нового телефона, который впоследствии станет всемирно известным Ericofon. Первоначальные эскизы будущего телефона были разработаны дизайнером Ralph Lysell в начале 1940 года, но Вторая мировая война остановила дальнейшее развитие проекта и Lysell оставил конструкторский отдел Ericsson в 1944 году.
"Моей отправной точкой для проектирования было желание создать телефон которым все время было бы удобно пользоваться одной рукой. Его должно было бы легко и естественно держать в руке. Даже в темноте вы должны чувствовать как его взять" сказал Thames в 2000 году в одном из интервью. Эскизы и первые прототпы телефонного аппрата были сделаны не Ralph Lysell, но эргономику продукта разрабатывал именно он, изменяя первоначальные модели и доводя их до приемлемой формы.
Один из первых эскизов Ralph Lysell, 1941 год.
Обратите внимание как выполнена трубка, простое сечение, минимум деталей. Так видел Ericofon Ralph в самом начале, и таким он в конечном итоге стал.
Рабочие модели Ericofon произведенные в 40-е годы, изготавливались из дерева или глины в мастерских Ericsson.
Первые законченные пластиковые образцы Ericofon выполненные Ralph Lysell и Hugo Blomberg. Здесь мы видим классическую форму трубки характерную для телефонов того времени.
В таком виде принял проект Gösta Thames после ухода из Ericsson Ralph Lysell.
После несколькиих лет работы над проектом Ericofon приобретает свой финальный вид. Голубая модель, с слегда ободранной краской, это и есть окончательный образец телефона который пошел в серию.
Но профессиональный промышленный дизайн это не только изящные и привлекательные формы, но еще и грамотное техническое и технологическое решение. Продукт надо не только нарисовать, и поразить всех внешней стороной, но еще и произвести, при этом производство должно быть максимально просто и дешево, а продукт должен быть надежен, ремонтпригоден, иметь высокие эксплуатационные характеристики. И такое решение было в Ericofon. Несомненно, компании Ericsson было легче реализовать проект "all-in-one" телефона чем их предшественникам в Siemens. После второй мировой войны появились новые виды пластмасс, ферромагнетики и другие элементы для производства электрической части. Посмотрите на Ericofon в разрезе (в Интернет нашел единственное фото не очень хорошего качества). Это очень серьезный успех инженерной мысли того времени - высокая плотность монтажа деталей, вся конструкция размещена на номеронаберателе. А ведь нужно разместить и согласующий трансформатор, и разделительный конденсатор, и это не очень мелкие элементы. Качественная разводка проводов - с минимальными напусками. И все это делалось в цельном корпусе. Это показатели мастерского инженерного и технологического решения. Можно только поздравить Ericsson с такой технической победой.
Большое внимание было уделено материалам корпуса и цветовым решениям. Разработчики телефона, по их воспоминаниям, скребли прототипы ногтями, чтобы выбрать устойчивый к царапинам пластик.
Ericofon был выпущен в нескольких различных расцветках, к моменту выхода на американский рынок количество цветов увеличили до 18(!!!). А какие же были самыми популярными? Скажите "Белые, как и iPhone?" и почти угадаете. Самыми популярными цветами Cobra стали белый и... и еще более популярный красный!
Красные Cobra покорили мир.
И еще в одном Ericofon опередил остальных. Уже в 60-е на этих аппаратах впервые были установлены электрические синтезаторы вызывного сигнала, проще говоря звонка, вместо традиционных электро-механических (это когда молоточек бьет по чашкам).
В американской рекламе Ericofon предлагаются разные модели телефона. Есть и с "twitter" (думаю в переводе сейчас уже не нуждается), а есть еще и "buzzer" (зуммер).
Впервые, официально за пределы Ericsson телефон попал в 1953 году, когда представители компании подарили первый образец Ericofon DBJ 500 (полное название этого телефонного аппарата) шведскому Министерству связи в связи со столетней годовщиной этого ведомства.
В 1954 году Ericofon дебютировал в Швеции. Поначалу аппарат предназначался исключительно для корпоративных заказчиков.
Ericofon стал быстро появляться в офисах, в больницах, на ресепшн гостиниц. Клиенты по достоинству оценили удобство пользования телефоннным аппаратом.
Сobra на ресепшн в офисе компании, 1967 год.
В 1956 году Ericofon начал свое победное шествие по всему миру.
Пожалуй только с неймингом Ericsson не угадал. Яркая новинка (во всех смыслах этого слова, Ericofon поставлялся в разных цветах) приглянулась многим. Ericofon быстро достиг успеха благодаря своей революционной конструкции и удобству. Наличие нескольких различных цветов, несомненно, только способствовали его популярности. Единственная характеристика товара, которой так и не удалось поразить воображение публики было название продукта. Прошло совсем немного времени и Ericofon получил свое "народное" имя Сobra.
«В Ericsson, мы никогда не называли его Cobra» - говорил впоследствии Gösta Thames. Но люди вскоре начали называть его Cobra, обогатив тем самым шведский язык новым образным выражением. Даже Шведская национальная энциклопедия содержит статью о этом телефоне под заголовком «Cobra», а не «Ericofon».
Справедливости ради, надо добавить, что на самом деле и «Ericofon» не было первоначальным названием используемым Ericsson. «Люди, работающие над проектом, назвали его Erifon, комбинируя первые три буквы названия компании с греческого словом «звук» - вспоминает Gösta Thames.
«Когда мы попытались зарегистрировать имя телефона, то обнаружили, что оно уже зарегистрировано и используется для огнестойкого продукта из текстиля. Таким образом, мы должны были найти другое имя. В результате появилось «Ericofon», мы просто добавили "со" в середину, как продолжение названия компании».
Корпус первого поколения Ericofon состоял из двух половинок которые затем свинчивались. Но когда в процессе производства освоили литье цельного корпуса, телефон получил явную «шейку» и большую степень кривизны передней части. Это сделало его еще более похожим на змею. Именно тогда люди и начали называть его "Cobra".
Новый телефон получил не просто собственное имя вместо обычного в то время цифрового кода модели, Ericofon получил собственный логотип.
Слева представлен логотип Ericsson 40-70-х годов прошлого века. Справа выполненный в той же стилистике логотип Еricofon.
Пример рекламы для американского рынка, 50-е годы
В 1967 году Ericofon начал выпускаться по лицензии в США, а в 1968 в Сингапуре где просто обрел второе дыхание. Для северо-американского рынка Cobra производилась компанией North Electric Company, и это имя мы видим на многочисленных рекламных материалах.
К моменту выхода в Америке был сделан небольшой "тюнинг", модель стала более компактной (на снимке справа модель "в новом корпусе").
Количество цветов корпуса для американского рынка было увеличено до 18 вариантов цветовых оттенков.
(рекламный плакат Ericofon, США, 60-е годы)
Новинка обрела просто бешеный спрос и популярность. "Ericofon - единственный неповторимый подарок на Рождество" - убеждала американская реклама.
Надо отметить, что успех Cobra не давал покоя доминирующему игроку, монополисту американского рынка компании Bell Systems. Интересно что что в 50-е годы Bell достаточно жестко регулировал предоставление услуг обычной телефонии. Во-первых Bell запрещал подключать к своей сети какое-либо оборудование третьих сторон, только свое собственное или одобренное им. Объяснялось это заботой о нормальном функционировании сети, о том чтобы не спровоцировать неполадки на ней. Но мне это объяснения кажется "притянутым за уши", скорее всего это просто банальное желание оператора заработать еще и на продаже абонентского оборудования. Вo-вторых, в 50-е абоненты не использовали собственные проводные телефоны, они арендовали их у Bell System. понимая что Ericofon пользуется бешеной популярностью, но практически недоступен на сети Bell System, руководство оператора решила снять негатив у своих клиентов через предложение им "подобного" телефонного аппарата. В середине 50-х руководство Bell System дает распоряжение разместить заказ на проектирование такого аппарата своим партнерам по производству телефонов.
Однако, американские инженеры и дизайнеры не справились с задачей. Им не удалось создать элегантную, функциональную, надежную модель телефона которая бы превзошла или хотя бы встала на один уровень с Еricofon.
Результатом этих проектных работ стал выпуск в 1964 году телефонов Trimline. Близкий подход, номеронабератель на трубке, разные цвета, но...
Телефонный аппарат Trimline 60-е годы (источник: eBay)
Кроме того у американцы аппарат состоял из двух основных частей - телефонной трубки и базы. Впоследствии под брендом Trimline было выпущено много моделей, которые составили целой семейство телефонных аппаратов. Справедливости ради, стоит отметить что и Trimline попал в коллекцию MoMA.
Более поздняя модель Trimline с кнопочным набором, обратите внимание и на выбор цветов.
Реклама телефонный аппаратов Trimline 70-е годы, ужу с кнопочным набором (источник: статья о Trimline )
Cobra выпускалась почти три десятилетия и продавалась на многих рынках, поэтому в Интернет можно найти достаточно много рекламных материалов посвященных этому телефону. Ниже я представил лишь малую часть из них.
Вот пример рекламного стенда для размещения в точках продаж, 1957 год
печатная реклама
"Charm! Beauty! Convenience!" - Очарование! Красота! Удобство!
Ericofon быстро стал атрибутом "dolce vita", символом успеха и достатка. Он стал появляться не только на рабочих столах крупных бизнесменов и в будуарах звезд эстрады, но и на экране кино, и на сцене театра. "Casino Royal", это 1967 год, первый и культовый, это не современный с Daniel Craig. В старом кинофильме все общаются по Cobra ведь это модно и стильно!
(источник: Youtube, "Casino Royal", 1967 год)
Индийское кино так же экслуатировало образ Ericofon, он выступал в качестве модного аксессуара и дорогой штучки из Европы, подчеркивая статус владельцев.
Cobra на сцене театра, 1956 год
Обладателем Ericofon был Юрий Гагарин. Этот кадр сделан в 1966 году в домашнем кабинете первого космонавта.
(источник: AD magazine)
В 1976 году Cobra подверглась глубокому рестайлингу сделанному под руководством шведского дизайнера Carl-Arne Breger. Телефонный аппарат приобрел более резкую, уговатую форму корпуса, отвевающую модным настроениям начала 70-х годов.
(источник)
Эра Ericofon закончилась в начале 1982 году, когда их производство было прекращено в связи с резким падением покупательского спроса. после превращения продаж оригинального Ericofon периодически предпринимались и предпринимаются попытки выпустить небольшие партии наследников Cobra.
Так например, крупнейший шведский оператор проводной телефонной связи Telia решил посоревноваться с Ericsson в создании телефонов "all-in-one",
в результате это инициативы сначала появилась модель "Fido" (1989), а потом "Mox" (1997). Тоже скандинавский дизайн, но уже другого времени.
(источник: сайт Wikimedia)
Тем не менее впоследствии решено было вернуться к истокам, и в 2007 году появился аппарат Telia Kobra (по английски кобра - это Cobra, по шведски - Kobra), который до сих пор продается в магазинах Telia. Снова Cobra, снова красный.
(источник: фото из Wikipedia и сайтов Lilla gumman и Foster)
Вдохнуть новую жизнь в Ericofon пытаются и энтузиасты одиночки. Так колумбийский инженер и просто любитель что-то сделать своими руками, который представляется просто как "Santiago, the designer of the Bluetooth Ericofon (Cobra) phone" предлагает Bluetooth Cobra. Да, да. после небольшой модернизации внутренностей Cobra становится Bluetooth гарнитурой для вашего любимого iPhone или Sony, или любого другого мобильного телефона, и дома вы может пользоваться своим смартфоном через Ericofon. Сайт Bluetooth Ericofon (Cobra). Цена, между прочим, 600$.
А вот так выглядят готовые гарнитуры Cobra. Ах, эта "dolce vita" неизменным спутником которой был и остается Ericofon, и 600$ уже не жалко.
(источник: фото с сайта Bluetooth Ericofon (Cobra)
Ну и наконец самые банальный вариант возрождения Ericofon. Реплика - современный телефон для обычной телефонной связи в корпусе Cobra с более удобным номеронаберателем и современной начинкой выпускаемый под брендом ScandiPhone компанией "Wild and Wolf". Цена £34.95, приобрести можно здесь.
(источник: фотографии взяты с сайтов Firebox, Popscreen, Lacasagiusta, Truffleshuffle)
Ericofon входит в число самых знаменитых и легендарных дизайнерских разработок ХХ века, и благодаря Ericofon компания Ericsson стала еще больше известной во всем мире.
Мир запомнил Cobra такой.
(источник: блог на randprix)
Ну и напоследок, 100 лет истории Ericsson в телефонах этой компании
Для работы на статьей использовались материалы сайтов:
- Ericsson history
- Персональный сайт американского коллекционера Ericofon
- статьи из Wikipedia (английская и шведская)
- designKULTUR
Другие материалы из серии "История" и материалы по телеком тематике можно найти посмотрев "Содержание журнала"