PR-ОБРАЗОВАНИЕ. Выпуск 11: МГУ, Ассоциация преподавателей по связям с общественностью - Л.В. Минаева
Людмила Владимировна Минаева, Заслуженный профессор Московского университета, доктор филологических наук, зав.кафедрой факультета государственного управления МГУ имени М.В.Ломоносова, Президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО).
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы - это старт, пик или финал вашей карьеры в сфере «связи с общественностью»?
Во-первых, самое начало (1996г.), когда я стала изучать связи с общественностью, находясь в Университете Ковентри (Великобритания). Меня поразило то чувство ответственности перед людьми, которое продемонстрировали мне британские практики, работающие в этой области. Во-вторых, период, когда меня попросили наладить работу в области связей с общественностью на моем факультете. Меня удивило несоответствие предъявляемых требований и готовности реализовывать эти требования со стороны тех, кто, казалось бы, должен понимать важность этой работы.
Почему только три точки «старт, пик, финал»? Я думаю, что я не достигла еще пика, но это уже не старт.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Считаете ли вы себя в полной мере PR-специалистом на текущей работе или же круг ваших обязанностей намного шире?
А Учитель- призвание? А Врач? Можно и зайца научить курить, вопрос только, зачем? Определенному набору навыков всегда можно научить, но сделает ли это студента (любой специальности) отличным специалистом. Сомневаюсь. Как и в любом деле, для подготовки специалиста в области связей с общественностью необходимы определенные способности. Хромой не только не станет танцевать, как Цискаридзе, но не будет даже выпускником балетной школы, который танцует в кордебалете. Это относится и к связям с общественностью.
Чтобы стать, в конечном итоге, истинным профессионалом в этой области, мало овладения некоторым объемом определенных теоретических знаний и профессиональными умениями. Необходимо иметь развитые речевые навыки, склонность к аналитическому мышлению, любовь к творчеству и, конечно же, быть порядочным человеком. Связи с общественностью - мощный инструмент влияния, и в руках беспринципных людей он может нанести большой вред обществу.
Я как филолог имела хорошую базу для СО, то есть имела те самые развитые речевые навыки и уже была доктором наук, а научная работа хорошо развивает мозги. Поэтому даже в начале моей карьеры в связях с общественностью я уже учила опытных практиков писать тексты, так как они это, в лучшем случае, делали интуитивно, а в худшем, вообще не умели делать. Но я постоянно стремилась расширять свой круг знаний. Особенно, когда стала заниматься практикой внутрикорпоративных связей с общественностью.
Сейчас, отвечая за внутренние связи с общественностью, я могу считать себя специалистом в этой области, хотя надо признать, совершенству нет предела. Я постоянно учусь.
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Для меня это, прежде всего, американские и британские книги, которые я в свое время проштудировала в оригинале, и обсуждала содержание некоторых из них с их авторами. Сейчас почти все эти книги переведены на русский язык. Это книги Д.Уилкокса, Джуди Терк, Даг Ньюсом.
Из российских авторов я могла бы порекомендовать для тех, кто интересуется политическими связями с общественностью книги Е.В. Егоровой-Гантман, (например, «Игры в солдатики. Политическая психология президентов», «Имидж лидера», "Как делать имидж политика" в соавторстве с И.Минтусовым).
Конечно, А.Н.Чумиков и М.П.Бочаров «Связи с общественностью. Теория и практика» - книга, написанная понятным и стилистически выдержанным языком, что нечасто встречается (почему-то практики пишут на каком-то странном наречии, мешая русский и английский и используя большое число жаргонизмов), в которой приводится много полезных и этически корректных примеров (последнее тоже редкость).
«Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации» Михаила Гундарина будет полезна тем, кто занимается корпоративными связями с общественностью (она позволяет углубиться в некоторые тонкости данной сферы), а «Связи с общественностью в политике и государственном управлении» под редакцией В.С.Комаровского тем, кто интересуется государственными связями с общественностью.
По каким критериям выбираете партнеров для своей деятельности - подчиненных, подрядчиков и контрагентов? Часто ли вы встречаете людей, понимающих ваши задачи и готовых работать частично «за идею»?
Профессионализм, ответственность, творческий подход.
С пониманием трудно. Приходится довольно часто много объяснять и растолковывать.
Подрядчики без денег ничего делать не будут, а преподаватели практически все работают «за идею». Разве нашу зарплату можно считать деньгами? В АПСО все делается на общественных началах. Деньги идут только на публикации, организацию конференций и расходные материалы.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть связи с общественностью» или как-то иначе?
Конечно, мини-лекцию, потому что в обществе, к сожалению, сложилось негативное представление об этой профессии, если оно вообще есть.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Боюсь, коротко не получится, слишком мало времени было дано на ответы. Будет сплошной импрессионизм.
Эффективное развитие общественных связей - это информационная гармония общества.
Эффективное развитие общественных связей - это способ сделать мир лучше и добрее.
Эффективное развитие общественных связей - это совокупность мелочей, в которой нет мелочей.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Когда все сложилось, и ты видишь блеск в глазах людей, для которых ты работала.
Нет, потому что дело все время меняется, а я люблю динамику во всем.
Это не единственное, чем я занимаюсь, но, во всяком случае, я получаю от него наслаждение.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Дочь работает в области управления персоналом, и ей приходится обращаться к практике внутрикорпоративных связей с общественностью. Оказываются полезными и мои знания и опыт. Но она уже сложившийся специалист. Может внуки будут этим заниматься.
Проект " Интервью с государственной пресс-службой и представителями образования" - снова в эфире!
Проект " Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR" - продолжается.
Проект " Интервью с PR-директором" - и он неминуемо тотально продолжается!