PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 80. Кемлер Елена, Железко Наталья, Focus Group
Представьтесь, пожалуйста.
Кемлер Елена - директор агентства маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group».
Железко Наталья - директор агентства маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group».
Как вы стали первым лицом PR-агентства - основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
К. Е.: Руководителем агентства я стала сразу после того, как зарегистрировала свое предприятие. Сама себя назначила, скажем)) Быть владельцем своего дела, строить его, развивать - что может быть интересней! Ну разве что преподавание… Вторая моя ипостась. Расту вместе с моим бизнесом, продвигаю себя вместе с моими студентами!
Н.Ж.: Поскольку я никогда не была наемным сотрудником в сфере паблик рилейшнз, мне сложно ответить, что интереснее достигается руководящий пост - лестница успеха или основание бизнеса… Для нас, по сути, с каждым клиентом и очередным заказом идет также поэтапное продвижение, только не по службе, а в плане освоения новых горизонтов. Так, могу сделать вывод, что ничего не потеряли.
А рождение пиарщика и его становление в профессиональной сфере наблюдаем мы с каждым новым реализованным проектом со своими студентами в «Студенческом pr-агентстве» и на практических занятиях-семинарах. (Мы с Еленой также являемся преподавателями Сибирского федерального университета и руководителями студенческого проекта «Медиахолдинг СФУ»).
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
К. Е.: Начну со второй части. У меня было так - сначала экономическое образование - к окончанию вуза жизнь благословила меня на журналистский путь. Сначала на практике этому училась, потом теорию дополучила. Там, на телевидении и началось мое становление в качестве pr-специалиста, только не в прямом его качестве. Профессии обучиться можно - было бы желание, терпение и постоянно генерирующее серое вещество!
Н.Ж.: Как в любой специальности, на мой взгляд, сначала есть призвание, потом пиарщик наращивает «мышечную массу» в процессе обучения. Но, если нет призвания и желания работать в данной сфере - научиться этому будет очень сложно. На мой взгляд, в pr, как ни в какой другой специальности, присутствует так называемый, индивидуальный подход, что означает огромную долю креативного мышления. Этому однозначно научиться нельзя - либо дано, либо нет.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
К. Е.: Нам с коллегой нравятся рациональные сотрудники - с хорошим темпом, отсутствием суеты и выверенными шагами в пути. Можно причислить их к единомышленникам, но у каждого единомышленника должно быть по профессиональному обстоятельству - в виде образования, опыта и реальных показателей - работы над проектами.
Н.Ж.: Профессионализм однозначно. Каждый сотрудник, который работает над выполнением заказа - лицо компании, и его привлекательность в первую очередь определяется уровнем профессионализма. Чтобы глаза горели, и темп всегда был марафонским. Для нас с Еленой принципиально, чтобы сотрудники нашей фирмы были «живыми» - в смысле максимально подвижными в работе.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Н.Ж.: Говорю честно: работаю в агентстве маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group». Если просят пояснить, отвечаю, что наше агентство занимается продвижением товаров и услуг, привлечением внимания потенциальных потребителей к нашим клиентам и выстраиванием программы лояльности со стороны органов власти и общественности.
К. Е.: С Вашего позволения присоединюсь к словам Натальи - потому как очень часто мы хором отвечаем на подобные вопросы.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
К. Е.:
PR - это: полезные отношения организации с группами общественности.
PR - это: копирайт и спичрайтинг.
PR - это: взаимодействие с целевыми аудиториями.
Н.Ж.:
PR - это: наука, которой до сих пор ученые не дали точного определения.
PR - это: стратегические маневры при взаимоотношениях организации с внутренней и внешней средой.
PR - это: управление информацией об организации.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
К. Е.: Не любимым делом, к счастью, заниматься не приходилось никогда. Вкус не потеряла, полагаю, и не приестся он мне. Все дозировано потому что. Как руководителям нам приходится погружаться не только в pr-деятельность компании, но и в менеджмент, в финансы. А «кайфую» я от эмоций, которые каждому нормальному человеку дает приобретение очередного клиента и проведение еще одного мероприятия.
Н.Ж.: Дело по-прежнему любимое и до сих пор для меня с очень приятными и ярко-выраженными вкусовыми особенностями. Кайф я бы заменила словом драйв. А он идет по нарастающей: с момента знакомства с очередным проектом и до момента получения конкретных результатов от четко спланированной деятельности.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
К. Е.: Не думала об этом. Думаю, у моей дочери это должно получиться.
Н.Ж.: Нет. Слишком сложный бизнес и слишком неблагодарная профессия.
О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ