PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 44. Анатолий Саутин, Проект Медиа
Представьтесь, пожалуйста?
Саутин Анатолий Николаевич - генеральный директор Пр-агентства «Проект Медиа»
Как вы стали первым лицом PR-агентства - основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Агентство было образовано в 2004 году. Первыми клиентами были Сибур-Русские шины, Аэрофлот, администрация Щелковского района МО, Торгово-развлекательный комплекс «Ладья» и мясокомбинат «Велком».
Интереснее начинать на коленках, без офиса, на творческом драйве, со здоровым чувством авантюризма.
В команде сначала было четыре человека. Все журналисты, много лет проработавшие в печатных СМИ и на телевидении. Именно журналистский опыт партнеров стал залогом успешного развития. Многим вещам, конечно, приходилось учиться заново. В первую очередь, самому бизнесу, экономике, а также тонкостям в вопросах клиентского сервиса. Многие новые агентства разваливаются именно после первых успешных проектов, когда создается иллюзия, все бизнес пошел в гору и можно расслабиться. Я сразу понял, что достигнутое - это лишь нулевой этап, основная работа начинается как раз после первого года. Бизнес не стоит на месте, и если сегодня ты сделал классный проект, то завтра это может быть уже не актуально, надо постоянно развиваться, искать новые возможности, форматы. Главное правило - быть всегда интересным клиенту, предлагать и делать что-то уникальное, удивлять.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучение профессии должно происходить на практике, в поле. Чем масштабнее и сложнее проект, тем больше шансов стать профессионалом. Можно всю жизнь просидеть в отделе писем крупной газеты, но так и не написать интересной заметки. Так и в нашем бизнесе: необходимо сразу погрузиться в процесс, а осознание придет позже. Наша профессия как хороший виски или коньяк. Чем дольше выдержка, тем дороже твои знания и ценен ты сам. Связи, опыт, история - все работает на карьеру. Через два года ты понимаешь, как сильно вырос, а через пять, как был наивен, потому что рост в нашей профессии бесконечен.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Наша команда - это прежде всего единомышленники. Профессионалом мы сделаем любого, если он этого сам захочет. Костяк нашего агентства - журналисты, творческие люди, которые работают вместе потому, что им это интересно. Работа не должна напрягать, мы относимся к бизнесу как к спорту, хобби, занятию, в котором можно реализовать свои идеи.
Командно-административной системы у нас нет. Хотя есть внутренний интранет, через который мы ведем все проекты, часто находясь в разных точках земного шара. Таким образом, мы избегаем частых изнурительных собраний.
Наше агентство и наш бизнес - сложный организм. Быть просто профессионалом мало. Надо уметь работать в команде, на одной волне.
Клиенты нам доверяют самое главное, что у них есть - репутацию. Доверяют уже много лет, и, прежде всего, видят в нас единомышленников.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Чаще всего я начинаю с рекламы. Это понятнее. А дальше развиваю тему, объясняя, что пиар одно из модных и наиболее эффективных направлений этого бизнеса. Иногда отшучиваюсь, говоря, что помогаю людям сделать правильный выбор в мире потребительских услуг и товаров.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR - это: психология
PR - это: информация
PR - это: репутация
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Для меня пиар - это своеобразное продолжение журналистики, профессии которой я учился и посвятил десять лет, работая на ТВ, газетах и журналах. Наш бизнес интересен тем, что он постоянно меняется, клиенты ставят новые задачи, мы ищем новые форматы их реализации. Для «Велкома» на телевидение мы придумали новый формат подачи рекламы - мини-ролики (сюжеты) в рекламном блоке, которые по рейтингу перекрывают информационные программы, для Аэрофлота - выставку «История в плакатах Аэрофлота», с которой объездили полмира и надеемся в будущем году продолжить турне, для Брикфорда, продавца элитной керамики, придумали ежегодную конференцию Арх Элит Раша, которая собрала самых передовых архитекторов России и мира.
Для ищущих людей пиар вряд ли может наскучить. Так как в его основе, как в искусстве, лежит основной принцип - увлекательность. Я не представляю себя комфортнее в другом бизнесе.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Мой отец журналист и я бы хотел, чтобы мои дети выбрали бы творческую стезю.
"ИНТЕРВЬЮ С ВЫСШИМ ЭШЕЛОНОМ РОССИЙСКОГО PR":
О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ