PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 25. Анна Вингурт, PR-Anna Vingurt
Представьтесь, пожалуйста?
Вингурт Анна Марковна, специалист по связям с общественностью, член Союза журналистов РФ.
Как вы стали первым лицом PR-агентства - основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Через несколько дней после августовского кризиса 1998 года я пошла в администрацию своего района в Нижнем Новгороде и зарегистрировала «Индивидуальное предприятие Вингурт А. М.». В это время я работала корреспондентом ежедневной газеты «Нижегородский рабочий», пресс-секретарем ночного клуба «Пиковая дама», в избирательном штабе одного из кандидатов на пост мэра города и вела курсы журналистики в институте, где когда-то училась сама.
Фактически, «славы и денег» мне было достаточно, но кризис подталкивал вносить изменения в свой, как сейчас говорят, жизненный проект. Я решила вести журналистские курсы уже как предприниматель, а не как приглашенный в вуз преподаватель, и вообще внести в свою жизнь побольше самостоятельности.
Еще через несколько месяцев после открытия курсов газетной журналистики я задумала курс для будущих радиожурналистов, пригласила вести их Ольгу Янову, корреспондента Областного радио. Все получалось достаточно хорошо. Благодаря коллегам из дружественных СМИ, на первых порах помогавшим со скидками на рекламу, а потом - «сарафанному радио», курсы становились популярными.
Очень скоро мне стали говорить: «Ты там журналистов обучаешь, порекомендуй кого-то, чтобы рекламные статьи писал». Или: «Может, проведете нам пресс-конференцию?». Все шло к тому, что в Нижнем Новгороде должно было появиться первое PR-агентство, и я его открыла.
Подготовка рекламных статей для коммерческих компаний и проведение пресс-конференций стали нашими первыми акциями. С любовью вспоминаю первый снятый мной офис на 8-м этаже гостиницы «Центральная» и своих первых сотрудников, особенно Елену Миронову.
В современном российском PR-сообществе хорошо известна дама, которая стала первым лицом PR-агентства в результате продвижения по службе. Из пресс-секретарей олигарха она перешла в статус директора агентства, которое работало и на компанию олигарха, и на компании, занятые смежным бизнесом. Вопросы обустройства агентства не были для нее острыми - помогала компания.
Думаю, сравнивая путь основания собственного агентства и путь продвижения по службе, нельзя использовать характеристику «интереснее». Разница в том, что на старте она была богата и мало хлопотала, а мне пришлось изрядно потрудиться, вложиться материально и, конечно, наделать ошибок, прежде чем дело встало на рельсы.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучиться профессии PR-специалиста можно и нужно. Прекрасно, что сегодня пиарщиков готовит столько вузов, и работы всем хватает. Я стала PR-специалистом скорее по призванию, потому что принадлежу к тому небольшому кругу людей, кто умеет расширять информационное пространство вокруг себя.
Одно время очень жалела, что ушла из журналистики, оставив себе только ведение курсов и работу в качестве нижегородского представителя журнала по связям с общественностью и рынке PR «Советник» и портала www.Sovetnik.ru. Если не пишешь каждый день, теряешь перо. А журналистика - лучшая в мире профессия.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Сотрудников лучше выбирать не по личным качествам, и не дипломированных профессионалов. Лучше, чтобы каждый из них с легкостью, кайфом, смачно мог делать определенный кусок работы. Один - готовил праздники, другой жить не мог без утренних газет и написания для них пресс-релизов, третий был докой в полиграфии и т.д. И чтобы все считали, что сумели превратить свое хобби в работу, и поэтому им очень повезло в жизни.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Я говорю: «Вот вы смотрите новости по телевизору?» Кивают. «Видите там, людей, дающих пресс-конференцию или режущих красные ленты на церемониях открытия?». Опять соглашаются. «Так вот кто-то же, - победно говорю я, - придумывает темы этих пресс-конференций, назначает даты, созывает журналистов, которые все снимут и вам покажут! Этот кто-то - я».
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR - это: категория бизнеса
PR - это: повышение продаж
PR - это: моя профессия
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф испытываю, когда оглядываюсь назад и вижу, как выросли компании, с которыми работала в плане их продвижения.
Еще, наверное, от того, что шесть лет проводила в Нижнем Новгороде масштабный профессиональный проект для местных PR-специалистов. Участники - пиарщики из компаний, банков, госучреждений - сдавали на конкурс свои работы, а судить их и проводить мастер-классы приезжали PR-гуру из столицы. Многие нижегородские коллеги на этом моем проекте сильно выросли как профессионалы.
Еще есть интересный момент. Несколько лет мы работали с Нижегородской федерацией шейпинга. Пиарили российские чемпионаты по шейпингу, проводили пресс-конференции по всевозможным информационным поводам и т.д. В какой-то момент я поняла: все, работать с ними больше не могу, устала вариться в одном и том же. Как-то легко и просто президент Нижегородской федерации Лариса Вычик, тренеры, хореографы перешли в категорию моих подруг, а не клиентов, и не важно, что я не стала получать от них деньги, как от клиентов-«абонентов». Это отлично, что через профессию можно обрести друзей.
Интерес и вкус к делу не потеряла, но отношусь к PR уже как к работе, а не образу жизни.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Нет, не хотела бы. С каждым годом появляется все больше новых современных специальностей. Наверняка, появится что-то «на пике». Всегда интереснее не идти как большинство, а быть чуть впереди.
О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ