Информационный повод как инструмент public relations

[plutin]

Сегодня я хотел бы обсудить такую тему, как информационный повод. Активно начал использовать эту пиар-технологию года два-три назад, за это время накопился кое-какой опыт, им и поделюсь.

Comments

Самое верное

[allcomments]

Самое верное - самому создать информационный повод и вести его в том направлении, в котором нужно.

Re: Самое верное

[plutin]

Никто с этим не спорит. Любой политтехнолог или пиарщик согласится. Просто бывают ситуации, когда не получается: потому что не хватает идей, потому что не хватает ресурсов, потому что мало времени и т. п. Весь вопрос в том, как выходить из подобных ситуаций? Да и направление не всегда очевидно. В 90% случаев на вопрос «зачем это делать?» и пиарщики и заказчики ответят: «потому что так принято». Надо пихать публикации в СМИ, надо светиться и т. п.

Правильно.

[allcomments]

Правильно.
А чтобы не пихать, нужно своё, свой информационный повод, который заставит писать СМИ о вас.
А все отговорки типа некому, некогда - стандартное проявление непрофессионализма. Поэтому профессионалы берут огромные бабки за прогнозируемый и, главное, гарантируемый в пределах разумного максимума результат.

Re: Правильно.

[plutin]

Ну. Не у всех же есть столько бабок, чтобы заплатить за прогнозируемый и гарантируемый результат.

[konarmiya]

"Случись землетрясение в тот день, когда вы запланировали пресс-конференцию, именно землетрясение, а не ваша прессуха станет новостью номер один. Поэтому ознакомьтесь с календарем предстоящих событий, чтобы избежать накладок."
В мемориз!
Пошел изучать календать на предмет землетрясений.

[plutin]

Землетрясение предсказать пока нельзя, но предсказать приезд презика или Мадонны - можно.

[konsultant34]

Тут ещё важны хорошие отношения с журналистами (прикормленный журналист всегд напишет, а вот неприкормленного трудновато затащить) и то обстоятельство, что например федеральные СМИ охотнее "низовую" идею освещают, чем ту, где "ВИПы" светятся.

[plutin]

Про отношения с журналистами вспомнил почти анекдот. В каком-то из ЖЖ автор просил совета у сообщества, вот мол, наша компания всегда хорошо прикармливала журналистов, организовала для них пресс-тур, они все приехали, а повод мы так не смогли придумать :-D Чё делать-то теперь? :-D

Кроме того, чтобы тупо кормить журналистов бабками можно делать для них всякие мероприятия, пресс-туры, приглашать на специальные пресс-парти по какому-нибудь надуманному поводу. Хотя, честно говоря, это немного меняет отношение, но яркое событие не заменит.

Ну и по поводу «низов» и VIP тоже соглашусь. Есть своя мода в журналистской среде, есть свои тренды и тенденции. Естественно, нужно быть в курсе, что бы не попасть в ситуацию «один сержант в ногу, вся рота не в ногу».

[konsultant34]

Под подкармливанием не только деньги имел в виду. Простой дружеский звонок и поздравление с праздником иногда дороже любых денег. Ну а совместный поход "чаю попить" даёт много полезной информации.

[plutin]

Согласен

[lostonvenus]

Спасибо, интересно!

[plutin]

Спасибо