Потрясная колонка четко объясняющее суть происходящего в СМИ!!!
Изюминки:
В том, что происходит на рынке СМИ, виноваты прежде всего издатели и главные редакторы большинства издательских домов. Всего-то 30 - 40 человек в стране. Это они согласились, что медиа - это не трибуна, а носитель, уровняв тем самым газету с каким-нибудь щитом на Ленинградке. Это они перестали молиться на аудиторию и стали молиться на AIR. Это они соблазнились посулами медиа-торговцев и перешли на птичий язык медиаметрии, отказавшись от особого языка журналистики, на котором только и надо общаться как с читателями, так и с сильными мира сего (включая инвесторов и рекламодателей). Это они согласились, что медиа - это бизнес, и ничего больше.
... Это они, адепты товарной журналистики, заслышав об особой роли СМИ, морщатся и отмахиваются от романтических идеалов, полагая, что вся эта чепуха, безусловно, может обитать где-то в редакции, ибо приходится эксплуатировать творческих людей и надо же делать какие-то поблажки. Но при реальном проектировании СМИ и бизнеса СМИ всю эту романтическую ересь про «особую миссию» надо держать на карантине, ибо она в выручку не конвертируется, а расходы умножить способна. Что, кстати, чистая правда. В этой парадигме.
...Если редактор или проектировщик вместо слова «аудитория» употребляет слово «ниша», значит, он медиа-товаровед. Ниша - это понятие из товароведения, которое никак не отражает светлых идеалов журналистики.
...Огромное количество стартапов, попав в нишу, не попало в аудиторию и попало в ловушку. Особенно пострадал сегмент b2b.
...Мессианская теория СМИ конвертируется в любую экономическую модель для любого конкретного СМИ. Если у издания есть миссия, оно может обслуживать интересы хоть отрасли (привет, «Банковское обозрение»), хоть профессии (привет, «Главбух»), хоть корпорации (привет, «Гудок»), хоть широкой деловой общественности (привет, «Ведомости»). С миссией ты можешь идти в корпорацию, к инвесторам, к олигарху, в Кремль, и даже (ой, забыли!) - к самой аудитории. Когда нет миссии, остается уповать на разводку рекламодателя или инвестора с помощью нарядного бизнес-плана или хитроумно сплетенных параметров соцдема нещадно таргетируемой ниши. До кризиса работало.
Затоваривание СМИ
Согласившись считать СМИ товаром, получили судьбу товара
Читать материал
В том, что происходит на рынке СМИ, виноваты прежде всего издатели и главные редакторы большинства издательских домов. Всего-то 30 - 40 человек в стране. Это они согласились, что медиа - это не трибуна, а носитель, уровняв тем самым газету с каким-нибудь щитом на Ленинградке. Это они перестали молиться на аудиторию и стали молиться на AIR. Это они соблазнились посулами медиа-торговцев и перешли на птичий язык медиаметрии, отказавшись от особого языка журналистики, на котором только и надо общаться как с читателями, так и с сильными мира сего (включая инвесторов и рекламодателей). Это они согласились, что медиа - это бизнес, и ничего больше.
... Это они, адепты товарной журналистики, заслышав об особой роли СМИ, морщатся и отмахиваются от романтических идеалов, полагая, что вся эта чепуха, безусловно, может обитать где-то в редакции, ибо приходится эксплуатировать творческих людей и надо же делать какие-то поблажки. Но при реальном проектировании СМИ и бизнеса СМИ всю эту романтическую ересь про «особую миссию» надо держать на карантине, ибо она в выручку не конвертируется, а расходы умножить способна. Что, кстати, чистая правда. В этой парадигме.
...Если редактор или проектировщик вместо слова «аудитория» употребляет слово «ниша», значит, он медиа-товаровед. Ниша - это понятие из товароведения, которое никак не отражает светлых идеалов журналистики.
...Огромное количество стартапов, попав в нишу, не попало в аудиторию и попало в ловушку. Особенно пострадал сегмент b2b.
...Мессианская теория СМИ конвертируется в любую экономическую модель для любого конкретного СМИ. Если у издания есть миссия, оно может обслуживать интересы хоть отрасли (привет, «Банковское обозрение»), хоть профессии (привет, «Главбух»), хоть корпорации (привет, «Гудок»), хоть широкой деловой общественности (привет, «Ведомости»). С миссией ты можешь идти в корпорацию, к инвесторам, к олигарху, в Кремль, и даже (ой, забыли!) - к самой аудитории. Когда нет миссии, остается уповать на разводку рекламодателя или инвестора с помощью нарядного бизнес-плана или хитроумно сплетенных параметров соцдема нещадно таргетируемой ниши. До кризиса работало.
Затоваривание СМИ
Согласившись считать СМИ товаром, получили судьбу товара
Читать материал