Всемирная история периодики: «Scientific American»
Рассказ об этом издании, как мы надеемся, откроет серию обзоров американских научно-популярных журналов. Это совершенно особый сорт периодики, со своей спецификой, как содержания так и оформления. Впрочем, на рубеже XIX - XX вв. он оформлялся не менее эффектно, чем самые популярные дамские и развлекательные журналы, некогда составившие цвет «Золотой эры американской иллюстрации». Однако, в отличии от большинства из них, он дожил до нашего времени, выходит «в бумаге» и всячески процветает. Итак, перед Вами Scientific American («SciAm»).
Основанный Руфусом Портером, известным североамериканским естествоиспытателем и изобретателем, в 1845 году, этот журнал непрерывно издается на протяжении вот уже ста шестидесяти девяти лет (!). На его страницах можно найти не только описания передовой для своего времени техники, но и провидческие прогнозы относительно того техногенного мира, в котором мы все сегодня обитаем.
Список фамилий авторов статей в Scientific American, это перечисление научной элиты нашей цивилизации. Возглавляемый Альбертом Энштейном, он мог бы занять у нас с десяток страниц.
Scientific American на первых порах выходил в формате одностраничной газеты и содержал, как правило, новости патентного ведомства САСШ. А место издания - город Нью Йорк, уже тогда говорило о технологическом рывке, к которому готовился американский север. В южных штатах подобный журнал, выступавший как «защитник индустрии и предпринимательства», вряд ли получил коммерческий успех.
(Первый номер)
Иллюстрированный с момента своего первого появления, Scientific American быстро набирает обороты и пользуется большой популярностью не только среди технократов, но и городских мальчишек, живо интересующихся паровозами, пушками, пароходами и прочими техническими новинками. Некоторые подростки даже утверждали, что из этого журнала они получают знаний в пять раз больше, чем дает школа.
Еще одним маркетинговым секретом успеха была низкая стоимость годовой подписки - два доллара. К тому же, читатель приводивший более двух новых подписчиков, получал от редакции скидку на подписку - двадцать пять центов за каждого.
На международную арену журнал выходит в 1890 году с запуском испаноязычной версии - La America Cientifica. Однако в 1905 проект сворачивается. Журнал продолжает выходить только на английском до 1968 года. Именно тогда появляется издание на итальянском - Le Scienze. А через три года и на японском - Nikkei Science. Кстати, первым западным журналом, ставшим выходить в Китайской народной республике, стал тот же Scientific American, под названием Kexue (наука). Сегодня журнал издается уже на восемнадцати языках, включая арабский и иврит, являясь трибуной передовой научной мысли.
Мы еще вернемся к «SciAm», когда будем рассматривать американский взгляд на первую мировую войну.
Журнал обильно представлен на общедоступных интернет ресурсах, ссылки на которые Вы можете увидеть ниже.
Scientific American Cover Art - http://west-penwith.org.uk/misc/sciam.htm
Обзор номеров с 1845 по 1939г.
http://www.scientificamerican.com/magazine/sa/2014/01-01/ - официальный сайт журнала