Хотя снимок называется "г. Ржев. Собор Рождества Христова", на его фрагменте мы видим домик с магазином:
Первое слово на большой вывеске читается легко: "Золотыхъ".
Второе вполне можно разобрать - "часовыхъ".
А вот дальше идёт какая-то фамилия.
Интересно, что за щиты под окнами? Ставни?
Снимок в полном формате (реставрация В. и К. Ходаковских):
Высокое разрешение