Общество всеобщего потребля...ва
"Ты не понимаешь: Вилли был коммивояжером. Он не привинчивает гаек к машине, не учит законам, не лечит болезней. Его орудия - заискивающая улыбка и до блеска начищенные ботинки. А когда ему перестают улыбаться в ответ, наступает катастрофа. Потом на шляпе появляется парочка сальных пятен, и человеку приходит конец. Коммивояжеру нужно мечтать, мальчик. Недаром он живет между небом и землей".
Артур Миллер. «Смерть коммивояжера»
Логика продаж проста: зарабатывать на всём. И в самом деле, 500 миллионов населения больше, чем 150. И купят они больше. Если будут деньги. А не будет денег - купят в кредит. Гаджеты или девайсы какие-нибудь. Новейших моделей. Главное, чтобы купили.
Расхожее нравоучение «производить - ерунда, надо уметь продать» породило толпы «мудрецов», за звонкую монету готовых объяснить что угодно, кому угодно и где угодно. Качество товара стало категорией почти мифической. Дерево - в стружку, стружку - на мебель, мебель на свалку, а то новую завезли… что-то в этой цепочке явно лишнее. Может, мебель?
Нехитрая арифметика экономики потребления привела к сразу двум явлениям - перепроизводству и недосбережению. Загадочно звучит? Ещё бы! Ограбление - скучно. Гораздо изящнее снизить гарантийный срок на товар. И пусть ошалевший от любви к своему девайсу потребитель заодно полюбит и сервис, покупая запчасти и новые модели. Как можно чаще. Тут главное - не перепутать. Молоко при современных методах «химизации» может храниться и полгода.
Всё - во имя безопасности. Потребителя? Нет - инвестиций. Которые ещё и застрахованы в приличной страховой кампании от риска какого-нибудь. От метеорита, к примеру. Что, не может быть? Легко, в Челябинске не дадут соврать. Словом, суета вокруг обеспечения процесса обогащения нешуточная. Но главное - не это. Главное - все делом заняты.
Придуманы новые явления. Пост-индустриальная экономика, к примеру. Это когда индустрии нет, а экономика вроде как осталась. Как существует - по типу барахолки, где покупаются старые вещи, чистятся, обклеиваются этикетками, заманчивыми наклейками «модернизировано» и выносятся на ту же барахолку. А потом ракеты падают. Зато производители этикеток счастливы. А если получают деньги из бюджета - счастливы до космических высот.
А на самом верху этой пирамиды лихорадочного сбыта - производитель вечнозелёных этикеток с портретами государственных деятелей.
А в авангарде - коммивояжеры в мундирах. С улыбкой предлагающие целым народам нехитрый выбор между бомбёжкой и покупкой всякой всячины (и притом бомбы и снаряды - тоже ведь товар, и его сбывать нужно, а в нагрузку идут политические лозунги). Национальные традиции и культура потерпят, пока очередной «специалист по продажам» отрабатывает свою программу. И не важно, что покупатели ему уже не рады.
Кому нужна нефть? Не в последнюю очередь - армии и флоту. А зачем нужны армия и флот? Чтобы была нефть. И попутно - немного прочей химии. Главное - товар продать. Даже такой лежалый, как «истинная демократия».
Монстр "государства национального благосостояния" непрерывно выкачивает из карманов добропорядочных граждан триллионы на обеспечение их безопасности от угроз, порождённых этим же монстром.
Влипшее в паутину страха население покупает всё в кредит. Неизвестно, что будет завтра, а автомобиль, квартира или образование нужны вчера. Кредитные поводки самых разных фасонов постоянно в моде, баловни судьбы надувают пузыри всех форм и окрасов, пузыри лопаются, но паутина лишь немного изменившись, держит попавшую в неё муху прочно.
Народ замыкается в себе и дичает. В царстве кредита нет выхода, есть только вход. Не зря мечтал герой Артура Миллера:
"Раз в жизни я хотел бы получить в собственность вещь, прежде чем она сломается! Вечно я состязаюсь с мусорной свалкой: только успеешь выплатить за машину, а она уже на последнем издыхании. Холодильник пожирает запасные части, как бешеный".
Они нарочно так делают свои товары: когда вы за вещь наконец выплатили, она уже никуда не годится.
Это и есть настоящие западные ценности, к которым никак не удается приучить Россию.
источник
Артур Миллер. «Смерть коммивояжера»
Логика продаж проста: зарабатывать на всём. И в самом деле, 500 миллионов населения больше, чем 150. И купят они больше. Если будут деньги. А не будет денег - купят в кредит. Гаджеты или девайсы какие-нибудь. Новейших моделей. Главное, чтобы купили.
Расхожее нравоучение «производить - ерунда, надо уметь продать» породило толпы «мудрецов», за звонкую монету готовых объяснить что угодно, кому угодно и где угодно. Качество товара стало категорией почти мифической. Дерево - в стружку, стружку - на мебель, мебель на свалку, а то новую завезли… что-то в этой цепочке явно лишнее. Может, мебель?
Нехитрая арифметика экономики потребления привела к сразу двум явлениям - перепроизводству и недосбережению. Загадочно звучит? Ещё бы! Ограбление - скучно. Гораздо изящнее снизить гарантийный срок на товар. И пусть ошалевший от любви к своему девайсу потребитель заодно полюбит и сервис, покупая запчасти и новые модели. Как можно чаще. Тут главное - не перепутать. Молоко при современных методах «химизации» может храниться и полгода.
Всё - во имя безопасности. Потребителя? Нет - инвестиций. Которые ещё и застрахованы в приличной страховой кампании от риска какого-нибудь. От метеорита, к примеру. Что, не может быть? Легко, в Челябинске не дадут соврать. Словом, суета вокруг обеспечения процесса обогащения нешуточная. Но главное - не это. Главное - все делом заняты.
Придуманы новые явления. Пост-индустриальная экономика, к примеру. Это когда индустрии нет, а экономика вроде как осталась. Как существует - по типу барахолки, где покупаются старые вещи, чистятся, обклеиваются этикетками, заманчивыми наклейками «модернизировано» и выносятся на ту же барахолку. А потом ракеты падают. Зато производители этикеток счастливы. А если получают деньги из бюджета - счастливы до космических высот.
А на самом верху этой пирамиды лихорадочного сбыта - производитель вечнозелёных этикеток с портретами государственных деятелей.
А в авангарде - коммивояжеры в мундирах. С улыбкой предлагающие целым народам нехитрый выбор между бомбёжкой и покупкой всякой всячины (и притом бомбы и снаряды - тоже ведь товар, и его сбывать нужно, а в нагрузку идут политические лозунги). Национальные традиции и культура потерпят, пока очередной «специалист по продажам» отрабатывает свою программу. И не важно, что покупатели ему уже не рады.
Кому нужна нефть? Не в последнюю очередь - армии и флоту. А зачем нужны армия и флот? Чтобы была нефть. И попутно - немного прочей химии. Главное - товар продать. Даже такой лежалый, как «истинная демократия».
Монстр "государства национального благосостояния" непрерывно выкачивает из карманов добропорядочных граждан триллионы на обеспечение их безопасности от угроз, порождённых этим же монстром.
Влипшее в паутину страха население покупает всё в кредит. Неизвестно, что будет завтра, а автомобиль, квартира или образование нужны вчера. Кредитные поводки самых разных фасонов постоянно в моде, баловни судьбы надувают пузыри всех форм и окрасов, пузыри лопаются, но паутина лишь немного изменившись, держит попавшую в неё муху прочно.
Народ замыкается в себе и дичает. В царстве кредита нет выхода, есть только вход. Не зря мечтал герой Артура Миллера:
"Раз в жизни я хотел бы получить в собственность вещь, прежде чем она сломается! Вечно я состязаюсь с мусорной свалкой: только успеешь выплатить за машину, а она уже на последнем издыхании. Холодильник пожирает запасные части, как бешеный".
Они нарочно так делают свои товары: когда вы за вещь наконец выплатили, она уже никуда не годится.
Это и есть настоящие западные ценности, к которым никак не удается приучить Россию.
источник