Откуда родом Санта Клаус?
Санта Клаус. Кто он?
По мнению историков, миф о Санта Клаусе возник в IV веке,
во времена святого Николая, прославившегося своей
добротой и помощью нуждающимся.
Первые рисунки в классическом одеянии датируются 1862 годом,
когда известный карикатурист своего времени, Томас Наст,
«одел» Санту в красное.Впоследствии Наст рисовал новогоднего
дедушку на протяжении 30 лет, на картинах встречается цвет
его одеяния от желтого до классического красного.
Небезызвестная компания Кока-Кола впервые использовала
образ Санты в своей рекламной компании в 20-х годах прошлого века,
где он выглядел весьма строго, но в стиле Томаса Наста.
Рекламная компания преследовала цели увеличить продажи
популярного напитка в зимнее время, естественно Санта неотступно
присутствовал в красном одеянии и с бутылочкой напитка.
А современный образ Санта Клауса был разработан чикагским художником,
шведом по происхождению, Хаддоном Сандбломом.
Хэддон Сандблом
появился на свет в 1899 году в маленьком городке Маскегон штата
Мичиган в большой семье выходцев из Швеции, хотя некоторые биографы
утверждают, что родина художника - Чикаго.
Жили Сандбломы
небогато, и юному Хэддону, младшему из девяти детей, с ранних
лет приходилось подрабатывать на стройке.
Параллельно талантливый юноша учился в вечерней школе искусств.
В 1931 году Кока-Кола наняла Сандблома,который стал
рисовать Санту с отставного моряка Луи Прентиса.
На взгляд
художника его внешность полностью соответствовала внешности
святого: настоящий добряк с морщинами вокруг глаз, придававшими
ему вид совершенно счастливого человека.
А детей и внуков
Прентиса художник использовал в качестве натурщиков для
изображения детишек, встречающих Санту.
Только после того, как тот скончался, художник стал
позировать себе сам.
Это, собственно, и есть Хаддон Сандблом.
Сандблом признавался, что идею для своего образа
он взял в эпической поэме Клемента Кларка Мора «Ночь перед Рождеством»:
«Глаза его так и блестели, и ямки на щеках веселились!
Щеки алели как розы, а нос был как спелая вишня!
Как радуга смешной его рот изогнулся,
А борода светилась снежной белизной.
Лицо было круглым,
и круглым был небольшой живот,
Который, когда он смеялся, весь как желе сотрясался,
И щеки его и сам он был пухлым, как старый веселый гном;
При виде его я, как не старался, от смеха не удержался».
С 1931 года по 1964 год Кока-Кола показывала Санту
доставляющего и играющего с игрушками, отдыхающего за чтением,
написанием писем и при этом всегда с кока-колой в руке.
За 35 лет, изображая Санту, Хаддон Сандблом написал более
40 картин маслом.
Это самая первая.
А вот эти, внизу, - более поздние.
Выглядят они уже не как реклама, а как самое настоящее произведение искусства!
Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого
же цвета шароварах и курточке, стал самой дешевой и самой
рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламы.
Сам Сандблом газированные напитки никогда не любил.
Может быть поэтому, его герой очень скоро перестал быть только
частью рекламной кампании раскрученного бренда, выпрыгнул,
как джин, из бутылки с газировкой в массовую культуру и
превратился в настоящий символ Рождества и веселья.
Сегодня, даже в не христианских странах, Санта-Клаус пользуется
неизменной популярностью.
Ведь каждый хочет ненадолго поверить
в сказку.
Сейчас образ веселого деда в красном пальто, с румяными щеками
и круглым животом от Сандблома - общепризнанное изображение Санта
Клауса, которое во всем мире ассоциируется с настоящим праздником
и Coca-Cola.
Оригинальные полотна Сандблома стали Мировым достоянием, они
выставлялись в Лувре (Париж), Королевском музее Онтарио (Тoронто),
Музее Науки и Техники (Чикаго), Токио и Стокгольме.
