!!!!!! Иван ДАВЫДОВ: По дороге в Дамбасск
С конца сентября новости из Латакии и Хомса вытеснили из телеэфира Украину. Можно ли незаметно подменить одну войну другой и какие тезисы и приемы для этого понадобятся - разбирался The New Times
Что делать в Сирии, Дмитрий Киселев знал заранее, «Вести недели», 27 сентября 2015 года
Казавшийся бесконечным боевик о подвигах ополченцев самопровозглашенных республик уходит с российских телеэкранов. Телезрителю - а в политическом пространстве россиянин и есть телезритель, нет у него ни иных прав, ни иных функций, он должен только смотреть и одобрять, - требуется новый блокбастер. И он есть. Премьера сезона - «Россия побеждает ИГИЛ* в Сирии» - состоялась 27 сентября в выпусках всех информационно-аналитических программ на федеральных телеканалах. Рекламная кампания, как и положено, началась еще раньше.
Количество материалов о событиях на Украине в выпусках новостей неуклонно снижалось: по данным информационно-аналитической системы «Медиалогия», в сентябре эта тема затрагивалась на телеканалах всего 250 раз. Для сравнения - в августе 750 раз, а, например, в феврале - свыше 1250. А в последний день сентября начинается военная операция в Сирии - объявленная, законная война, которой не нужно стесняться. Совсем даже наоборот - ею можно и нужно гордиться.
После Украины
Пропагандистская кампания, которую официальные СМИ, в первую очередь телевидение, ведут с начала противостояния на Майдане, оказалась очень эффективной. Она не просто смогла обосновать действия (а временами и бездействие) российской власти. Она изменила сознание россиян. Это, надо признать, большая творческая удача режима и его специалистов по работе с общественным мнением. Но это еще и серьезная проблема.
Россиянину была предложена целостная картина мира, и он в этом мире начал жить.
В центре этого мира - Россия, последний оплот традиционных ценностей (они же - общечеловеческие). Россия встает с колен, возвращает исконные земли и не дает человечеству погрузиться в хаос. Вокруг враги, причем внешние важнее внутренних. Внутренние вообще не существуют сами по себе, они зависимы от внешних, они берут у внешних деньги и действуют по их указке. Где-то на окраинах России (тут этимология слова «Украина» пришла пропагандистам на помощь) внешним врагам удалось посеять смуту. Поднял голову фашизм. В отдельных регионах, впрочем, нашлись герои, способные фашизму сопротивляться с оружием в руках. А там, где героев не нашлось, - там катастрофа.
«Фашизм» здесь слово ключевое. Борьба с фашизмом - концепт, который позволяет вписать собственные действия в историю, провести прямую от Победы, юбилей которой праздновался с невероятным размахом, до побед, реальных и воображаемых, дня сегодняшнего
Задача российской власти - помочь братскому народу Донбасса в его борьбе с воскресшим фашизмом, а также не допустить повторения «украинского сценария» у нас. А единственная задача россиянина (он же - телезритель) - ни в коем случае не мешать власти.
Схема сработала. Россиянин поверил. Слова «фашист» и «бендеровец» вошли в бытовой лексикон в качестве обиходных ругательств. Зверства «киевской хунты» обсуждали в трамваях и на кухнях; ситуация внутри страны перестала занимать умы. Но еще - а это как раз проблема - россиянин привык к своей новой картине мира и теперь нуждается в постоянной информационной подпитке. Нельзя просто так взять и перестать транслировать то, без чего жизнь уже не помыслить. Нельзя позволить телезрителю (он же - россиянин) оглянуться вокруг и задуматься. Нельзя разрешить ему вернуться в Россию.
Новые задачи
Таким образом, целей у пропаганды две. Во-первых, объяснить произошедшую смену приоритетов. Рассказать, почему необходимо вести войну с радикал-исламистами (в число которых уже записаны оптом все враги президента Башара Асада) в Сирии. И во-вторых, куда более тонкая цель - не просто пересадить россиянина с новостей об украинской войне на новости о войне в каких-то далеких и непонятных пустынях, но сделать это с максимальной осторожностью, сохранив структуру воображаемого мира, в котором россиянин привык жить. Ведь эта структура объясняет и недопустимость гражданского политического действия внутри страны, и преступность не просто покушения на власть, но даже каких-либо критических вопросов по поводу ее действий.
Никаких сложностей с тем, чтобы заставить россиян сопереживать бедам Донбасса и злорадствовать по поводу неудач «свидомых», пропаганда не испытала - Украина рядом. Воспринимать ее всерьез, как самостоятельную и независимую страну, большинство россиян так и не научилось. Там - братский народ (может быть, за исключением Львова с окрестностями). А то и вовсе - наш народ. Свои. Говорящие по-русски и на «мову», над которой так приятно потешаться, переходящие разве что в националистическом угаре. В этой схеме вмешательство в чужие дела выглядит естественным. Тем более, что и внешний враг у нас тоже общий. Просто там ему удалось победить, возможно, на время.
С арабами, убивающими друг друга не пойми где, все не так. Дамаск - не Донбасс. У нас нет общей истории и общего языка. А самое страшное для пропаганды в том, что внешний враг там сейчас оказывается еще и союзником. Мы воюем против ИГИЛ*. И американцы воюют против ИГИЛ*. Плохо, неэффективно и неправильно. Но воюют.
Логика миростроительства
Пропаганда не боится противоречий - в мире телезрителя вообще нет «вчера», одно только вечное «сейчас». 4 августа 2015 года телеканалы транслировали официальное заявление Кремля: «Участие российских войск в сирийском конфликте исключено. Авиация России также не будет участвовать в воздушной атаке позиций ИГИЛ* совместно с США». Никто из телеведущих этих слов не вспомнил, комментируя выступление главы администрации президента Сергея Иванова в Совете Федерации 30 сентября. Иванов вкратце набросал схему, объясняющую необходимость воевать в Сирии. «Речь идет исключительно о национальных интересах Российской Федерации» - это раз. Число граждан России, воюющих на стороне ИГИЛ*, растет «не по дням, а по часам», - это два. Если не остановить их, пока они сражаются против легитимного президента Асада, они вернутся и будут убивать россиян здесь - это три. Иванов от имени Владимира Путина попросил СФ о разрешении на использование российских войск за рубежом. СФ разрешение дал, и уже через несколько часов российские ВВС нанесли удар по городу Хомс.
Новость о начале войны, кажется, застала всех врасплох. А ведь надо было просто внимательно смотреть телевизор. Еще 27 сентября в «Вестях недели» Дмитрий Киселев почти дословно предвосхитил речь Сергея Иванова перед сенаторами. Передача его - как и все информационно-аналитические программы на метровых каналах в тот день - посвящена была в основном подготовке к выступлению Путина в ООН. Никакого Донбасса. Где-то в самом конце - скромный сюжет о новых нелепых решениях незадачливого украинского руководства. А первым материалом - нарезка кадров с сирийской войны, перемежаемых установочным, программным комментарием телеведущего. «Важнейшая тема - Сирия… Это наш важнейший союзник, который непосредственно, как Путин говорит, «на территории», оказывает сопротивление террористическому «Исламскому государству»*. США хотят свергнуть Асада, и «в этом смысле» они - «по одну линию фронта с варварами». «Россия понимает, что если правительство Асада падет, то у террористов освободятся силы для дальнейшего продвижения в нашу сторону… Поэтому лучше остановить дикарей там». «Тысячи выходцев из стран бывшего СССР, включая россиян», воющих за ИГИЛ*, также были упомянуты. И снова: «Уж лучше их обезвредить там». Киселев анонсировал войну за три дня до решения Совфеда.
Это и есть каркас новой пропагандистской схемы: мы защищаем себя от реальной угрозы вторжения террористов (кстати, и в самом деле куда более реальной, чем «вторжение правосеков», которым тот же Киселев время от времени пугал телезрителей еще совсем недавно). Асад - наш. Он потому и незаменим, что является последним оплотом противостояния террористам. Американцы создали крайне неэффективную коалицию для борьбы с ИГИЛ*, потому что их «не пугает расползание терроризма в нашу сторону». «Они далеко, а нам в этом полушарии жить». Владимир Путин еще в июне предложил создать настоящую, эффективную коалицию. Время пришло.
Царь-пропагандист
Выступление Путина на Генеральной Ассамблее ООН - это еще и продукт для внутреннего употребления, сырье для пропагандистских интерпретаций. 28 сентября на канале «Россия-24» запустили счетчик, который отсчитывал минуты до начала заседания. Атмосферу нагнетали как могли, и не случайно именно Путин сказал главные слова, которых так не хватало новому пропагандистскому образу мира. Повторив предложение о создании правильной коалиции для борьбы с ИГИЛ*, он сравнил ее с антигитлеровской, а исламистов - с нацистами: и те и другие «сеют зло и человеконенавистничество». Что, кстати, правда.
Потом был бесконечный ряд комментариев на всех каналах. Привычные персонажи, с 2013 года размышлявшие о делах украинских в компании Владимира Соловьева и Петра Толстого, поголовно оказались вдруг экспертами по Ближнему Востоку. Ирина Яровая назвала выступление Путина «позицией высочайшего достоинства». Игорь Коротченко пнул походя Барака Обаму - «это была речь проигравшего». Короче и точнее прочих высказался глава холдинга News Media Арам Габрелянов. Он написал в твиттере во время речи Путина: «Гордость!!!» И чуть позже: «Лидер мира!!!»
После официального объявления о начале военной операции восторг патриотический в телевизоре сменился восторгом милитаристским, а новый сериал обернулся сериалом привычным: в роли героического ополченца Донбасса - президент Асад. В роли нацистской хунты - «варварский халифат». Тоже, по сути, нацистский. И Россия уже без стеснения, защищая себя от террористической угрозы, выступает на стороне сил добра. Не просто так, а по просьбе легитимных властей Сирии. В отличие от некоторых самозванцев.
Спецкор «России-24» Евгений Поддубный ведет репортаж с театра военных действий: Дамаск или Донецк? 28 сентября 2015 года
Радость узнавания
28 сентября в эфире «России-24» появился сюжет о боях на окраине Дамаска. Корреспондент Евгений Поддубный - знакомый по репортажам из Донецка. На нем та же каска и тот же бронежилет. Вокруг - героические ополченцы (он так и говорит о бойцах армии Асада: «по сути, те же ополченцы»). Просто они чуть более смуглые, чем привычные телезрителю герои Донбасса. Хотя, возможно, это пороховая копоть. И позывные у них арабские, пока еще чужие русскому уху. Вместо снега - песок. И руины, так похожие на руины донецкого аэропорта. Впрочем, все руины похожи.
С 30 сентября на телеэкранах - новые кадры, вместо камеры - оптико-телевизионный прицел, то, что видит летчик перед бомбовым ударом. Кубики домов. Взрыв. Легкая победа. Cенатор Константин Косачев уже успел, слегка опережая события, назвать операцию в Сирии «успехом России» и заодно «костью в горле для Запада».
Это и есть предложение телезрителю от пропагандистов на данный момент: максимальная знакомость новых пейзажей. Старые слова для описания новой войны. Гордость. Привычный патриотический восторг. Посрамленный, в силу своей неумелости, внешний враг, который все-таки не совсем враг. А тот враг, который совсем враг, - уничтожается в прямом эфире.
В зоне умолчания - во-первых, цена войны. В рублях. Вопроса «сколько это стоит» никто в телевизоре и не пытается задать. Во-вторых, перспективы потерь с нашей стороны. Тем более, что информация о военных потерях в мирное время засекречена специальным указом президента еще в мае. И в-третьих, почти позабытое уже жителями больших городов чувство страха перед возможностью теракта. Того самого теракта, который был бы таким уместным в новой-старой пропагандистской картине мира.
___________________________
* ИГИЛ, или ИГ («Исламское государство»), - запрещена в РФ как террористическая группировка.
Иван ДАВЫДОВ - журналист, литератор, медиаменеджер, политконсультант. Колумнист Lenta.ru, "Свободной прессы", Slon.ru, GQ. Зам. главного редактора журнала The New Times, ранее - зам. главного редактора интернет-газеты Slon.ru. Был редактором интернет-проектов холдинга "Эксперт"; создатель газеты "Соль".
https://ru.wikipedia.org/wiki/Давыдов,_Иван_Фёдорович
http://www.snob.ru/profile/6051
The New Times №32 (381) от 05.10.2015
http://www.newtimes.ru/articles/detail/102409/
Примечание: все выделения в тексте - мои.
Что делать в Сирии, Дмитрий Киселев знал заранее, «Вести недели», 27 сентября 2015 года
Казавшийся бесконечным боевик о подвигах ополченцев самопровозглашенных республик уходит с российских телеэкранов. Телезрителю - а в политическом пространстве россиянин и есть телезритель, нет у него ни иных прав, ни иных функций, он должен только смотреть и одобрять, - требуется новый блокбастер. И он есть. Премьера сезона - «Россия побеждает ИГИЛ* в Сирии» - состоялась 27 сентября в выпусках всех информационно-аналитических программ на федеральных телеканалах. Рекламная кампания, как и положено, началась еще раньше.
Количество материалов о событиях на Украине в выпусках новостей неуклонно снижалось: по данным информационно-аналитической системы «Медиалогия», в сентябре эта тема затрагивалась на телеканалах всего 250 раз. Для сравнения - в августе 750 раз, а, например, в феврале - свыше 1250. А в последний день сентября начинается военная операция в Сирии - объявленная, законная война, которой не нужно стесняться. Совсем даже наоборот - ею можно и нужно гордиться.
После Украины
Пропагандистская кампания, которую официальные СМИ, в первую очередь телевидение, ведут с начала противостояния на Майдане, оказалась очень эффективной. Она не просто смогла обосновать действия (а временами и бездействие) российской власти. Она изменила сознание россиян. Это, надо признать, большая творческая удача режима и его специалистов по работе с общественным мнением. Но это еще и серьезная проблема.
Россиянину была предложена целостная картина мира, и он в этом мире начал жить.
В центре этого мира - Россия, последний оплот традиционных ценностей (они же - общечеловеческие). Россия встает с колен, возвращает исконные земли и не дает человечеству погрузиться в хаос. Вокруг враги, причем внешние важнее внутренних. Внутренние вообще не существуют сами по себе, они зависимы от внешних, они берут у внешних деньги и действуют по их указке. Где-то на окраинах России (тут этимология слова «Украина» пришла пропагандистам на помощь) внешним врагам удалось посеять смуту. Поднял голову фашизм. В отдельных регионах, впрочем, нашлись герои, способные фашизму сопротивляться с оружием в руках. А там, где героев не нашлось, - там катастрофа.
«Фашизм» здесь слово ключевое. Борьба с фашизмом - концепт, который позволяет вписать собственные действия в историю, провести прямую от Победы, юбилей которой праздновался с невероятным размахом, до побед, реальных и воображаемых, дня сегодняшнего
Задача российской власти - помочь братскому народу Донбасса в его борьбе с воскресшим фашизмом, а также не допустить повторения «украинского сценария» у нас. А единственная задача россиянина (он же - телезритель) - ни в коем случае не мешать власти.
Схема сработала. Россиянин поверил. Слова «фашист» и «бендеровец» вошли в бытовой лексикон в качестве обиходных ругательств. Зверства «киевской хунты» обсуждали в трамваях и на кухнях; ситуация внутри страны перестала занимать умы. Но еще - а это как раз проблема - россиянин привык к своей новой картине мира и теперь нуждается в постоянной информационной подпитке. Нельзя просто так взять и перестать транслировать то, без чего жизнь уже не помыслить. Нельзя позволить телезрителю (он же - россиянин) оглянуться вокруг и задуматься. Нельзя разрешить ему вернуться в Россию.
Новые задачи
Таким образом, целей у пропаганды две. Во-первых, объяснить произошедшую смену приоритетов. Рассказать, почему необходимо вести войну с радикал-исламистами (в число которых уже записаны оптом все враги президента Башара Асада) в Сирии. И во-вторых, куда более тонкая цель - не просто пересадить россиянина с новостей об украинской войне на новости о войне в каких-то далеких и непонятных пустынях, но сделать это с максимальной осторожностью, сохранив структуру воображаемого мира, в котором россиянин привык жить. Ведь эта структура объясняет и недопустимость гражданского политического действия внутри страны, и преступность не просто покушения на власть, но даже каких-либо критических вопросов по поводу ее действий.
Никаких сложностей с тем, чтобы заставить россиян сопереживать бедам Донбасса и злорадствовать по поводу неудач «свидомых», пропаганда не испытала - Украина рядом. Воспринимать ее всерьез, как самостоятельную и независимую страну, большинство россиян так и не научилось. Там - братский народ (может быть, за исключением Львова с окрестностями). А то и вовсе - наш народ. Свои. Говорящие по-русски и на «мову», над которой так приятно потешаться, переходящие разве что в националистическом угаре. В этой схеме вмешательство в чужие дела выглядит естественным. Тем более, что и внешний враг у нас тоже общий. Просто там ему удалось победить, возможно, на время.
С арабами, убивающими друг друга не пойми где, все не так. Дамаск - не Донбасс. У нас нет общей истории и общего языка. А самое страшное для пропаганды в том, что внешний враг там сейчас оказывается еще и союзником. Мы воюем против ИГИЛ*. И американцы воюют против ИГИЛ*. Плохо, неэффективно и неправильно. Но воюют.
Логика миростроительства
Пропаганда не боится противоречий - в мире телезрителя вообще нет «вчера», одно только вечное «сейчас». 4 августа 2015 года телеканалы транслировали официальное заявление Кремля: «Участие российских войск в сирийском конфликте исключено. Авиация России также не будет участвовать в воздушной атаке позиций ИГИЛ* совместно с США». Никто из телеведущих этих слов не вспомнил, комментируя выступление главы администрации президента Сергея Иванова в Совете Федерации 30 сентября. Иванов вкратце набросал схему, объясняющую необходимость воевать в Сирии. «Речь идет исключительно о национальных интересах Российской Федерации» - это раз. Число граждан России, воюющих на стороне ИГИЛ*, растет «не по дням, а по часам», - это два. Если не остановить их, пока они сражаются против легитимного президента Асада, они вернутся и будут убивать россиян здесь - это три. Иванов от имени Владимира Путина попросил СФ о разрешении на использование российских войск за рубежом. СФ разрешение дал, и уже через несколько часов российские ВВС нанесли удар по городу Хомс.
Новость о начале войны, кажется, застала всех врасплох. А ведь надо было просто внимательно смотреть телевизор. Еще 27 сентября в «Вестях недели» Дмитрий Киселев почти дословно предвосхитил речь Сергея Иванова перед сенаторами. Передача его - как и все информационно-аналитические программы на метровых каналах в тот день - посвящена была в основном подготовке к выступлению Путина в ООН. Никакого Донбасса. Где-то в самом конце - скромный сюжет о новых нелепых решениях незадачливого украинского руководства. А первым материалом - нарезка кадров с сирийской войны, перемежаемых установочным, программным комментарием телеведущего. «Важнейшая тема - Сирия… Это наш важнейший союзник, который непосредственно, как Путин говорит, «на территории», оказывает сопротивление террористическому «Исламскому государству»*. США хотят свергнуть Асада, и «в этом смысле» они - «по одну линию фронта с варварами». «Россия понимает, что если правительство Асада падет, то у террористов освободятся силы для дальнейшего продвижения в нашу сторону… Поэтому лучше остановить дикарей там». «Тысячи выходцев из стран бывшего СССР, включая россиян», воющих за ИГИЛ*, также были упомянуты. И снова: «Уж лучше их обезвредить там». Киселев анонсировал войну за три дня до решения Совфеда.
Это и есть каркас новой пропагандистской схемы: мы защищаем себя от реальной угрозы вторжения террористов (кстати, и в самом деле куда более реальной, чем «вторжение правосеков», которым тот же Киселев время от времени пугал телезрителей еще совсем недавно). Асад - наш. Он потому и незаменим, что является последним оплотом противостояния террористам. Американцы создали крайне неэффективную коалицию для борьбы с ИГИЛ*, потому что их «не пугает расползание терроризма в нашу сторону». «Они далеко, а нам в этом полушарии жить». Владимир Путин еще в июне предложил создать настоящую, эффективную коалицию. Время пришло.
Царь-пропагандист
Выступление Путина на Генеральной Ассамблее ООН - это еще и продукт для внутреннего употребления, сырье для пропагандистских интерпретаций. 28 сентября на канале «Россия-24» запустили счетчик, который отсчитывал минуты до начала заседания. Атмосферу нагнетали как могли, и не случайно именно Путин сказал главные слова, которых так не хватало новому пропагандистскому образу мира. Повторив предложение о создании правильной коалиции для борьбы с ИГИЛ*, он сравнил ее с антигитлеровской, а исламистов - с нацистами: и те и другие «сеют зло и человеконенавистничество». Что, кстати, правда.
Потом был бесконечный ряд комментариев на всех каналах. Привычные персонажи, с 2013 года размышлявшие о делах украинских в компании Владимира Соловьева и Петра Толстого, поголовно оказались вдруг экспертами по Ближнему Востоку. Ирина Яровая назвала выступление Путина «позицией высочайшего достоинства». Игорь Коротченко пнул походя Барака Обаму - «это была речь проигравшего». Короче и точнее прочих высказался глава холдинга News Media Арам Габрелянов. Он написал в твиттере во время речи Путина: «Гордость!!!» И чуть позже: «Лидер мира!!!»
После официального объявления о начале военной операции восторг патриотический в телевизоре сменился восторгом милитаристским, а новый сериал обернулся сериалом привычным: в роли героического ополченца Донбасса - президент Асад. В роли нацистской хунты - «варварский халифат». Тоже, по сути, нацистский. И Россия уже без стеснения, защищая себя от террористической угрозы, выступает на стороне сил добра. Не просто так, а по просьбе легитимных властей Сирии. В отличие от некоторых самозванцев.
Спецкор «России-24» Евгений Поддубный ведет репортаж с театра военных действий: Дамаск или Донецк? 28 сентября 2015 года
Радость узнавания
28 сентября в эфире «России-24» появился сюжет о боях на окраине Дамаска. Корреспондент Евгений Поддубный - знакомый по репортажам из Донецка. На нем та же каска и тот же бронежилет. Вокруг - героические ополченцы (он так и говорит о бойцах армии Асада: «по сути, те же ополченцы»). Просто они чуть более смуглые, чем привычные телезрителю герои Донбасса. Хотя, возможно, это пороховая копоть. И позывные у них арабские, пока еще чужие русскому уху. Вместо снега - песок. И руины, так похожие на руины донецкого аэропорта. Впрочем, все руины похожи.
С 30 сентября на телеэкранах - новые кадры, вместо камеры - оптико-телевизионный прицел, то, что видит летчик перед бомбовым ударом. Кубики домов. Взрыв. Легкая победа. Cенатор Константин Косачев уже успел, слегка опережая события, назвать операцию в Сирии «успехом России» и заодно «костью в горле для Запада».
Это и есть предложение телезрителю от пропагандистов на данный момент: максимальная знакомость новых пейзажей. Старые слова для описания новой войны. Гордость. Привычный патриотический восторг. Посрамленный, в силу своей неумелости, внешний враг, который все-таки не совсем враг. А тот враг, который совсем враг, - уничтожается в прямом эфире.
В зоне умолчания - во-первых, цена войны. В рублях. Вопроса «сколько это стоит» никто в телевизоре и не пытается задать. Во-вторых, перспективы потерь с нашей стороны. Тем более, что информация о военных потерях в мирное время засекречена специальным указом президента еще в мае. И в-третьих, почти позабытое уже жителями больших городов чувство страха перед возможностью теракта. Того самого теракта, который был бы таким уместным в новой-старой пропагандистской картине мира.
___________________________
* ИГИЛ, или ИГ («Исламское государство»), - запрещена в РФ как террористическая группировка.
Иван ДАВЫДОВ - журналист, литератор, медиаменеджер, политконсультант. Колумнист Lenta.ru, "Свободной прессы", Slon.ru, GQ. Зам. главного редактора журнала The New Times, ранее - зам. главного редактора интернет-газеты Slon.ru. Был редактором интернет-проектов холдинга "Эксперт"; создатель газеты "Соль".
https://ru.wikipedia.org/wiki/Давыдов,_Иван_Фёдорович
http://www.snob.ru/profile/6051
The New Times №32 (381) от 05.10.2015
http://www.newtimes.ru/articles/detail/102409/
Примечание: все выделения в тексте - мои.