Невероятно интересно про продвижение брендов
В "Коммерсанте" прочитала статью интересную. Про продвижение брендов. В самом деле, интересно, каково - продвигать компот? ;) Или черную икру :)))
Как «родить» бренд
Рождение бренда - процесс сложный. Пожалуй, даже дитя человеческое приходит в этот мир с меньшими трудностями, чем новая торговая марка, новый продукт, новое имя, до сей поры не присутствовавшее на рынке. И так же, как настоящему ребенку, для того, чтобы родиться и выйти в этот прекрасный, прекрасный мир, бренду необходимы помощники.
Впрочем, для того, чтобы усилия рекламистов, пиарщиков и брендмейкеров увенчались успехом, не обойтись без одного чрезвычайно важного элемента: за брендом, за уникальным именем должен стоять не менее уникальный продукт. Нечто такое, чего нет больше ни у кого. При таком удачном сочетании обстоятельств вывести на рынок новый бренд можно с блеском. Разумеется, профессионалы рекламного рынка вспоминают каждую из таких торговых марок с удовольствием: успешные проекты всегда радуют.
Генеральный директор рекламного агентства GenerationBrand Борис Григорьев, говорит: «На протяжении всей истории нашего агентства нам очень везло: все бренды, с которыми нам доводилось работать, были не пустыми, за каждым из них был уникальный товар. Начиная с самого первого, с которым мы работали еще в 2002 году - «Европейские предместья». На ту пору малоэтажной городской застройкой не занимался вообще больше никто, это был такой эксклюзивный продукт, о котором можно только мечтать. Или наша работа с брендом BioniQ - возрождение компота. Ну, и бренд, с которым мы работаем сегодня, тоже уникальный - косметика на основе черной икры «Мон Платин». За каждым из них - по-настоящему интересный продукт, - гарантия успешного продвижения».
О косметике «Мон Платин» необходимо сказать отдельно. Дело в том, что это - не обычный косметический бренд, а целая система. Начиная, с лежащего в основе этой марки крупного исследовательского центра, разрабатывающего каждое из выходящих в продажу косметических средств и заканчивая сетью Академий красоты - центров, пропагандирующих правильное отношение к уходу за собой, предлагающих косметические средства и разнообразные процедуры, консультации специалистов и прочее. Широта бренда поражает: в рамках его есть и элитная серия Black Caviar Collection - c экстрактом черной икры и Mon Platin Professional - профессиональная серия для волос.
Это, если можно так выразиться, настоящая мечта специалиста по продвижению: косметика «Мон Платин» не имеет аналогов и содержит уникальный ингредиент - клеточный экстракт черной икры. А икра - один из самых питательных продуктов. Она богата жирорастворимыми витаминами А и D, витаминами Е и группы В. Из минералов: фосфором, кальцием, железом, йодом и цинком. Таким образом, количество питательных веществ в косметике Mon Platin максимально. С брендами, имеющими свою уникальность, работать очень интересно - здесь есть, где развернуться с разными подходам к продвижению.
Но главный подход здесь - персонализация информации о продукте, ориентация на доверие потребителей к продукту и друг к другу. Женщины часто делятся впечатлениями, советуют друг другу понравившуюся косметику. Поэтому для продвижения «Мон Платин» и «Академий красоты» мы запустили конкурс с говорящим названием «Я люблю Мон Платин». В результате, на сайте http://ilove.monplatin.ru/, посвященном конкурсу, сегодня можно найти более тысячи видео - отзывов о косметике «Мон Платин» и об Академии красоты. Эти отзывы - лучшая реклама.
Вот, например, что говорит о посещении «Академии красоты Мон Платин» актриса Эльвира Таха, хореограф известной компании Stage Entertainment:
«Меня очень хорошо встретили, я насладилась spa-процедурой, узнала многое о своей коже. Меня встретили потрясающие менеджеры, молодые красивые. Получила подарок потрясающий от вашей компании, так что с завтрашнего дня у меня начнется новая жизнь, я буду совершенно иначе следить за собой. Я занималась мюзиклами, держала на своих плечах мюзикл CATS, но теперь я займусь еще и искусством ухода за собственной кожей лица. И я сделаю все возможное, чтобы о вашей косметике узнали и мои коллеги. Потому что театральный мир требует того, чтобы внешность актера на сцене была во всей красе».
Источник: http://www.kommersant.ru/doc/2199420
Как «родить» бренд
Рождение бренда - процесс сложный. Пожалуй, даже дитя человеческое приходит в этот мир с меньшими трудностями, чем новая торговая марка, новый продукт, новое имя, до сей поры не присутствовавшее на рынке. И так же, как настоящему ребенку, для того, чтобы родиться и выйти в этот прекрасный, прекрасный мир, бренду необходимы помощники.
Впрочем, для того, чтобы усилия рекламистов, пиарщиков и брендмейкеров увенчались успехом, не обойтись без одного чрезвычайно важного элемента: за брендом, за уникальным именем должен стоять не менее уникальный продукт. Нечто такое, чего нет больше ни у кого. При таком удачном сочетании обстоятельств вывести на рынок новый бренд можно с блеском. Разумеется, профессионалы рекламного рынка вспоминают каждую из таких торговых марок с удовольствием: успешные проекты всегда радуют.
Генеральный директор рекламного агентства GenerationBrand Борис Григорьев, говорит: «На протяжении всей истории нашего агентства нам очень везло: все бренды, с которыми нам доводилось работать, были не пустыми, за каждым из них был уникальный товар. Начиная с самого первого, с которым мы работали еще в 2002 году - «Европейские предместья». На ту пору малоэтажной городской застройкой не занимался вообще больше никто, это был такой эксклюзивный продукт, о котором можно только мечтать. Или наша работа с брендом BioniQ - возрождение компота. Ну, и бренд, с которым мы работаем сегодня, тоже уникальный - косметика на основе черной икры «Мон Платин». За каждым из них - по-настоящему интересный продукт, - гарантия успешного продвижения».
О косметике «Мон Платин» необходимо сказать отдельно. Дело в том, что это - не обычный косметический бренд, а целая система. Начиная, с лежащего в основе этой марки крупного исследовательского центра, разрабатывающего каждое из выходящих в продажу косметических средств и заканчивая сетью Академий красоты - центров, пропагандирующих правильное отношение к уходу за собой, предлагающих косметические средства и разнообразные процедуры, консультации специалистов и прочее. Широта бренда поражает: в рамках его есть и элитная серия Black Caviar Collection - c экстрактом черной икры и Mon Platin Professional - профессиональная серия для волос.
Это, если можно так выразиться, настоящая мечта специалиста по продвижению: косметика «Мон Платин» не имеет аналогов и содержит уникальный ингредиент - клеточный экстракт черной икры. А икра - один из самых питательных продуктов. Она богата жирорастворимыми витаминами А и D, витаминами Е и группы В. Из минералов: фосфором, кальцием, железом, йодом и цинком. Таким образом, количество питательных веществ в косметике Mon Platin максимально. С брендами, имеющими свою уникальность, работать очень интересно - здесь есть, где развернуться с разными подходам к продвижению.
Но главный подход здесь - персонализация информации о продукте, ориентация на доверие потребителей к продукту и друг к другу. Женщины часто делятся впечатлениями, советуют друг другу понравившуюся косметику. Поэтому для продвижения «Мон Платин» и «Академий красоты» мы запустили конкурс с говорящим названием «Я люблю Мон Платин». В результате, на сайте http://ilove.monplatin.ru/, посвященном конкурсу, сегодня можно найти более тысячи видео - отзывов о косметике «Мон Платин» и об Академии красоты. Эти отзывы - лучшая реклама.
Вот, например, что говорит о посещении «Академии красоты Мон Платин» актриса Эльвира Таха, хореограф известной компании Stage Entertainment:
«Меня очень хорошо встретили, я насладилась spa-процедурой, узнала многое о своей коже. Меня встретили потрясающие менеджеры, молодые красивые. Получила подарок потрясающий от вашей компании, так что с завтрашнего дня у меня начнется новая жизнь, я буду совершенно иначе следить за собой. Я занималась мюзиклами, держала на своих плечах мюзикл CATS, но теперь я займусь еще и искусством ухода за собственной кожей лица. И я сделаю все возможное, чтобы о вашей косметике узнали и мои коллеги. Потому что театральный мир требует того, чтобы внешность актера на сцене была во всей красе».
Источник: http://www.kommersant.ru/doc/2199420